2022华侨城文化旅游节：以文化为引领 创新实践文旅融合

　　  2022华侨城文化旅游节日前顺利收官，跨越夏秋两季，覆盖全国百城，推出文旅活动近300场。

　　  2022华侨城文化旅游节以“乐在此城，嗨玩全程”为主题，以文化为引领探索文旅融合新路径，以市场为导向创新文旅产品供给，以人民为中心升级一站式文旅服务体验。

　　  文化引领，传承中华文明大美

　　  夜幕降临，盘古开天辟地、女娲补天、嫦娥奔月等中国古老传说，以光影秀的形式北京欢乐谷徐徐展开，九尾狐、鸾鸟等上古异兽和游客们亲密互动，还有神话体验馆供游客沉浸式游玩，给人耳目一新的体验。

　　

　　  北京欢乐谷国潮·街头艺术，以现代方式演艺文化IP

　　  从6月下旬至11月中旬，北京欢乐谷先后举办国潮狂欢节、国潮艺术节、国潮神话节等“国潮”节庆，变身奇妙的神话世界。从中华文化的瑰丽宝库中淬炼精华，将文化IP以现代方式演绎，既为优秀传统文化插上“活化”之翼，也让北京欢乐谷焕发更青春的生命力。

　　  一直以来，华侨城坚持“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合新模式，深入发掘所在城市的独特文化面貌，将优秀传统文化以创新形式融入城市空间，打造独具魅力的文旅体验。同时，华侨城充分发挥文旅产品的可塑性和创造性，为文旅融合发展塑造更为广阔的想象空间。

　　  以中国大好河山和优秀文化为蓝本，深圳锦绣中华·中国民俗文化村在文旅节期间，景区将傣族泼水节、彝族火把节等少数民族节日平移至繁华都市，结合唐宋国风等专场活动，让游客在本地就可以体验到民族风情的独特魅力、民族文化的绚丽多彩。

　　  与此同时，华侨城充分挖掘项目所在地的优秀在地文化，结合自身旅游产品优势，以文化赋能旅游，让旅游推动文化传承。

　　  在佛山顺德，国庆期间，大良鱼灯舞、少儿咸水歌、荧光醒狮等广府文化非物质文化遗产项目齐集佛山顺德欢乐海岸PLUS，让游客大饱眼福。“世界美食之都”——2022大湾区美食文化周、第二届顺德城市双年展“水乡情怀与湾区意识”、盒子美术馆 “工业设计学院毕业设计作品邀请展”等文旅节期间举办的活动，也让游客充分领略顺德的传统美食文化、水乡文化和工业文化，在创新和丰富游客体验的同时，更提升了粤港澳大湾区人民的文化认同感和顺德的城市文化品位。

　　  这种文旅项目和城市“双向奔赴，互相成就”的故事，在自贡·中华彩灯大世界体现得也尤为明显。

　　  自贡素有“南国灯城”的美誉，匠人以灯为媒，将中华传统文化IP塑造为缤纷彩灯。近年来，华侨城积极带领自贡灯会走出国门，在新加坡、法国、澳大利亚等地举办，助力中华优秀传统文化和非物质文化遗产从中国走向世界。

　　  “乐在此城”，顺应周边游市场新趋势

　　  根据文化和旅游部以及各大在线旅游系统综合统计显示，今年以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例，短行程、短周期的本地游、周边游、短途游开始主导旅游市场。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安也表示，中国文旅消费首先是出现了‘城市大休闲’势头，其次是出现了‘乡村微旅游’的格局。

　　  应对市场变化，华侨城在文化旅游节中强化“乐在此城”的本地游、周边游、短途游属性，积极顺应市场趋势，发挥自身优势，深入推进供给侧改革，发掘市场新动能。

　　  供给侧创新要求更高质量的内容充实文旅体验。欢乐谷电音节已经成为华侨城文化旅游节的招牌活动。2022年暑期，华侨城旗下九地欢乐谷联合举办电音节，邀请知名艺人提升整体水平，将电音与游戏、国潮动画等跨界联动，进一步丰富电音节的体验，精品化、品牌化程度进一步提升，6月底至10月底接待游客1006万人次。

　　  “创造高质量的内容体验，就需要玩得专业、做得懂行，以更精良的体验获得消费者对品牌的认同。”欢乐谷相关负责人表示。

　　  适应“城市大休闲”的文旅消费新趋势，华侨城新一代文旅综合体产品——深圳欢乐港湾在文旅节期间除了凭借摩天轮、音乐喷泉和“鲲鹏之梦”光影秀吸引本地消费者外，还结合端午、中秋等热门节点，联动滨海演艺中心，通过戏剧节、文化快闪等形式放大文化属性，同时顺应城市露营热潮，开辟露营专区，结合市集、手作等形式，满足消费者游、购、食、娱个性化需求。

　　

　　  深圳甘坑古镇小凉帽秋收节丰收寻宝营

　　  同样在深圳，华侨城集团旗下的另一个文旅项目——甘坑古镇则重点满足城市居民乡村微旅游的旺盛需求。深圳甘坑古镇以客家文化古村落为载体，结合华侨城旗下原创IP“小凉帽”，策划举办国际绘本节、金蛙艺术节、小凉帽农耕节、秋收节等一系列活动，塑造深度体验场景，农耕生活、天伦之乐、客家文化多重加持，使之成为深圳亲子游、周边游的首选之地。

　　  另外，华侨城在全国范围内参与开发建设、运营管理了一系列特色小镇、美丽乡村项目。在西南核心城市成都，华侨城打造的龙泉驿欢乐田园今年正式开园运营。文旅节期间，龙泉驿欢乐田园围绕农业观光、农业休闲体验、田园特色居住三大核心功能，举办造浪戏水节、电音节等一系列活动，迅速打响在西南地区的品牌影响力。

　　  “嗨玩全程”，打造一站式文旅生活体验

　　  中国旅游研究院院长戴斌认为：“未来旅游景区和休闲场所的开放式供给，需要引入社区、社群的概念，提供复合型、一体化、二次消费的产品。”

　　  2022华侨城文化旅游节所表达的“嗨玩全程”正是对这种一体化文旅体验的自信表达。通过业态整合和场景、活动的充实，游客在华侨城能够便捷获得“吃喝玩乐游娱购”的一站式精彩游玩体验。

　　  盛夏时节，2022深圳欢乐谷盛夏狂欢季暨LPL城市峡谷嘉年华精彩上演，电音、电竞、戏水以及百余场缤纷演艺活动让游客尽兴畅玩；7至11月，深圳华侨城创意文化园（OCT-LOFT）举办儿童艺术节、创意节等一系列艺文活动，逛展之余，游客可以在创意园中众多商家品尝世界级美食、咖啡，享受慢生活乐趣；而由华中电厂蜕变而来的O·POWER文化艺术中心则从7月底开启长达三个月的开幕演出季，汇聚国内戏剧头部力量，引领游客走进剧场。

　　  作为华侨城今年推出的重磅新品，襄阳华侨城奇幻度假区奇幻谷凭借占地45万平方米的超大体量，打造6大首创平行宇宙主题区，以22台国际游乐设备、11座全龄沉浸式科技场馆、一大野生动物主题区、一座海洋动物世界、七大精彩主题演艺、五大原创IP及特色餐商为核心，打造“一站式”宇宙探索风格的主题乐园。以奇幻谷为核心产品，襄阳华侨城奇幻度假区打造“四园一镇七酒店”产品体系，构筑“吃、住、行、游、购、娱”一站式都市文旅休闲度假区，为游客带来一场无与伦比的奇幻度假之旅。

　　  在云南禄丰世界恐龙谷旅游区，华侨城也倾力完善和丰富旅游服务体验。文旅节期间，禄丰世界恐龙谷举办“侏罗纪盛夏狂欢节”，推出彝族火把节、恐龙探索等活动，并为游客提供特色主题酒店住宿服务。为了方便游客，禄丰世界恐龙谷还定制了往返旅游大巴和专门的出租车队，让游客实现“下了高铁就去看恐龙”的心愿，减少旅途不便。

　　  未来，华侨城集团将坚持文旅融合发展战略，为提振行业信心、助力经济社会发展贡献央企力量，在文旅高质量发展新征程上续写新的篇章。