元旦假期全国超5200万人次出游,“疗愈游”成“阳康”最爱
节假日出行快速回温。
据“文旅之声”微信公众号消息,经文化和旅游部数据中心测算,2023年元旦节假期,全国国内旅游出游5271.34万人次,同比增长0.44%,按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元,同比增长4.0%,恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。
各大机场人流再现,携程数据显示,元旦期间各大机场基本恢复至去年同期水平,客运量TOP10机场的客运量同比增幅达到两成左右。铁路客流也持续回暖,元旦小长假全国铁路日均发送旅客508万人次,较去年11月份日均旅客发送量增长109%。
休闲方式上,元旦假期,都市休闲、周边游仍占主流。冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等玩乐体验受到年轻人青睐。
其中,中远程旅游稳步复苏。携程发布的2023元旦假期总结报告显示,相较2022年不到四成的用户跨省出行,这次元旦假期近六成的用户选择跨省游;元旦跨境机票预订量同比增长145%,春运跨境游热度则更高,预订量同比增长超过260%。
公开报道还显示,元旦前夕,多个城市疫情已过感染高峰。北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、西安、武汉是元旦出游热度最高城市TOP10,这些城市的“阳康”人群选择以旅行犒劳自己。
“疗愈游”成为“阳康”最爱——体现在目的地上,气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升,这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成,其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%,增幅第一。
旅游消费势头增强,酒店价格也水涨船高。
携程数据显示,元旦西双版纳酒店均价为804元,价格涨幅最高,达到1.7倍;大理涨幅次之,为36%,均价为601元;近期大火的三亚也成为住宿最供不应求的城市之一,价格涨幅近三成,酒店均价最高,达到1553元。
途家民宿网数据也显示,2022年12月30日至2023年1月2日入住的民宿预订量平均日增幅达两成,环比上月增长2倍;在元旦假期入住的民宿订单中,乡村民宿预订量增长2倍。
不过交通和住宿价格飙升的同时,元旦景区门票价格却相对降低了。携程数据显示,热门城市门票平均成本降低10%左右,部分城市降幅达一半。
究其缘由,不少城市正通过免票迎客活动以拉动消费。比如杭州宣布从1月1日起,国有和部分非国有A级景区实行首道门票免费游,一直持续至3月底;张家界在元旦和春节实行免门票,同时推出酒店和交通优惠;河南部分景区免票或半价,为旅游复苏助添一把火。
出行、住宿之外,餐饮也加速回暖。
多地餐饮店再现排队长龙,不断刷新的叫号提示是餐饮消费加速回暖的缩影。美团数据显示,假期前两日,全国堂食线上交易额较上周增长超1倍,江苏、浙江相关交易额增长超230%,堂食消费最旺;近一周,大众点评必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主题菜品销量周环比增长664%。
精致餐饮消费也在逐步复苏回暖。12月31日,坐标杭州的黑珍珠一钻木守西溪溪隐餐厅晚上五点一开餐,餐厅就已经坐满了顾客,商家表示:“大家对跨年还是很有热情的,整个元旦期间的包间也都早早订满。”
元旦假期,多地餐饮店在大众点评App上显示订满、排队等位,图源:美团
年末就餐,“团聚”成关键词。美团平台显示,6-8人、8-10人堂食套餐订单量相比日常周末增长256%。位于上海日月光商圈的海底捞上海打浦路店的跨年夜当晚6人以上大桌预订占比过半,其中不乏15位左右的家庭聚会以及超20人的团体预订。
元旦假期消费火热,为新年市场开了一个好头,也彰显了内需潜力。
中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示,“仪式感跨年”释放的新消费需求,伴随各地促消费政策加速落地,线上线下营销手段不断翻新,2023全年消费市场有望持续回暖。
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