2017中国在线度假旅游市场集中度较高，OTA发力目的地内容

　　4月26日，易观发布了《中国在线度假旅游市场专题分析2018》。在线度假旅游市场交易规模持续快速增长为厂商们带来了新的可能性。在稳定的大格局下暗潮涌动，厂商间的竞争开始从预订延伸到游玩过程中，这预示着厂商竞争又迈进了新阶段——旅游消费全链条的竞争。

　　该分析报告显示，2017年中国在线度假旅游市场交易规模达到947.5亿元人民币，较2016年同比增长25.1%。2012-2017年在线度假旅游市场复合增长率达到39.8%，远高于旅游产业15.8%的增长水平，显示出强劲的成长性。

　　从目的地来看，受国际局势和自然灾害影响，2017年出境游比例55.1%，较去年56.0%有所回落。而国内游和出境游的替代关系也决定了出境游"消"则国内游"长"。从旅游方式来看，2015年在线自由行交易规模以51.4%的份额首次超过跟团游，2017年其占比持续提高，达到68.6%,交易规模达到650.1亿元人民币。

　　从OTA型厂商来看，途牛领跑在线度假旅游市场，占比27.0%。头部四家厂商总份额达到78.6%。从平台型厂商来看，飞猪市场份额达到28.7%,去哪儿和马蜂窝的市场份额占比合计11.7%。整体来看，较高的市场集中度，让头部厂商筑起深厚的行业壁垒，其他厂商突围越来越艰难。

　　从市场规模来看，2017年中国在线度假旅游出境游市场交易规模达到521.80亿元人民币，同比增长23%。国内中长线市场达到210.53亿元，同比增长19.3%；周边游市场达到215.14亿元，同比增长37.2%。在增长最为迅速的周边游市场中，驴妈妈以36.3%的市场份额成为行业第一，同程、途牛位居二、三位。

　　出境游、周边游四强企业格局难撬动

　　从细分市场来看，《报告》显示，受国际局势和自然灾害影响，2017年出境游在线交易份额占比为55.1%，较去年56.0%有所回落。但受人民币升值、签证友好度提升影响，出境游增幅依然高达23%，目的地以东南亚、日本等周边国家为主。

　　国内中长线游来看，在景区提质增效，全域旅游、特色小镇等新目的地开发，以及旅游市场整顿、高铁等利好下，国内中长线旅游意愿进一步增强，2017年市场交易规模达到210.53亿元，同比增长19.3%。

　　周边游方面，受小长假导流、自驾及亲子需求旺盛影响，周边游增速最为明显，高达37.2%。但需要指出的是，度假内容也从“景+酒”等开始转移到目的地玩乐方向。

　　此外，在线供给端格局来看，出境游、周边游行业集中度均进一步加强，携程、驴妈妈等四大OTA的总份额达到80.4%，其他厂商突围越来越艰难。其他厂商突围越来越艰难。而国内中长线游市场则未出现头部聚集特征，即便是第一名的携程占比也仅为19.9%，企业只需10%份额即可进入第一梯队。

　　80、90最舍得花钱旅行、在线用户更多关注高端消费

　　在消费人群画像分析上，《报告》也透露出一些新观点。

　　《报告》显示，2017年在线度假旅游依然是第三季度最活跃，峰值出现在7月，其次是寒假期间，较往年并无较大变化。

　　从人群画像来看，男女占比相对持平，80、90后为出游主力，且具有较高的消费能力。其中，24-40岁用户占比达76.4%，中等以上消费能力用户占比达到85.7%。此外，从横向对比来看，在线度假旅游用户在日常消费、移动支付、用车消费等领域TGI指数最高。

　　厂商纷纷发力目的地内容，定制游成为跟团，自由行的重要补充

　　各大厂商发力目的地内容，完善旅游供应链标准化，加强目的地非标产品的信息化管理，整合碎片化资源，拆解、重组、打包、生成高性价比的旅游产品，通过服务赋予定制游产品附加值，度假旅游品质的升级增强了用户粘性。国民经济的不断增长使得国民消费能力得到了很大的提升，旅游消费朝着个性化、品质化的方向升级，在线度假旅游市场快速崛起，使整体行业进入了非标准化产品的竞争时代，消费者对旅游体验的粘性越来越高，对产品服务的要求也越来越高，定制游将填补传统跟团和自由行空白，使得定制能力成为厂商另一项核心竞争力。

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