三篇大文章阜新在行动之激活“三篇大文章”赋能“文旅体产业”

　　年初以来，市文旅广电局围绕市委、市政府中心工作，认真贯彻落实市委、市政府关于做好“三篇大文章”的工作部署，坚持文旅融合发展，找准路径，从全力做好改造升级“老字号”入手，在文旅产业链关键环节发力，打文化牌走特色路，围绕“玛瑙城、赛道城、温泉城、篮球城、智能城”建设，坚持项目为王，深入一线指导，主动靠前服务，强化延长补齐文旅体产业链条，努力实现文化旅游业“老字号”内涵外延、形象更新、品质升级，开启文旅体融合的创新、绿色、高质量发展之路。

　　高位引领，推动文旅体产业提质升级

　　当前，我市正处于文旅体转型升级、破障前行的关键时期。

　　面对新形势、新任务及发展中遇到的新情况、新问题，市文旅广电局以更高的站位、更开阔的眼界、更创新的思维，谋划、推动、加快文旅体行业融合发展。在找准贯彻落实的切入点和突破口基础上，市分管领导挂帅，链长单位负总责，建立健全“一个产业链、一个专班、一套方案、一抓到底”工作机制，统筹推进文旅产业链各项工作。各县区各部门积极履职、相互配合，做到工作一盘棋、上下一条心，形成了齐抓共管的工作合力。

　　为了不断激发融合发展潜能，全力实现文旅体产业高质量发展，该局坚持方向引领，科学谋划布局，整合资源，树立全市“一盘棋”思想，对全市域内文化、旅游、体育资源进行了梳理整合、定位分析，制定了《阜新市全域旅游发展规划》和《阜新市推进文化旅游产业链工作方案（2021—2023年）》，构建了以彰武草原、佛寺温泉康养、百年国际赛道城三大核心景区为轴、以世界玛瑙之都、中国篮球城等十大文旅板块为线的全域旅游产业布局。今年，该局先后指导巨龙湖风景区、德力格尔草原风景区成功晋升国家AAA 级景区。目前，A 级景区创建已成为我市促进旅游景区开发建设、提升旅游景区质量档次、加强旅游景区管理的有效途径。

　　围绕“老字号”玛瑙重点企业从产品、技术、基础设施等方面进行提升，推进玛瑙产业升级改造。目前，“杨记玛瑙”正建设玛瑙雕非遗博物馆；“精艺玛瑙”在改造升级玛瑙文化展示馆；“东生天韵玛瑙”引进先进设备，提升加工工艺，将在网络平台直播，开展线上宣传；“刘记玛瑙”升级改造原有厂房，开设机雕工作室，进一步创新玛瑙加工模式。为更好地推动玛瑙产业发展，市文旅广电局邀请中宝协规划团队编制规划，汇集行业智慧，献计献策，打造“世界玛瑙之都”品牌。

　　在玛瑙节期间，我市不仅邀请南阳、东海等特色产业基地专家来阜交流，还聘请李永波、蔡猛等名人来阜，对外宣传阜新玛瑙、推介阜新温泉，发挥名人效应，提升品牌影响力。同时，各级大型体育赛事轮番上阵，“锋芒毕露”3v3篮球争霸赛、小篮球联赛、业余篮球俱乐部联盟赛等赛事精彩纷呈，得到了广大篮球爱好者的积极响应，2000 余名参赛选手同场竞技，吸引了各级主流媒体大篇幅报道，“世界玛瑙之都”“中国篮球城”品牌形象更加深入人心，影响力持续提升。

　　固本强基，扩大文旅体产业体量

　　年初以来，市文旅广电局深挖“老字号”内涵，以项目为牵引，突出品质，扩大文旅体产业体量。不仅推动了百年国际赛道城、黄家沟旅游度假区等重点项目相继开工复工，使文旅项目建设遍地开花，还深度组合草原、温泉、蒙医药、玛瑙、体育赛事等资源，推出精品旅游线路，实现优势资源一体化、集约化，最大程度放大阜新旅游吸引力，延长游客驻留时间，有效实现了游客数量与旅游收入稳定增长，放大阜新旅游吸引力，推动我市逐步向旅游目的地城市转型。

　　市委、市政府高瞻远瞩、迅速果敢，抢抓后疫情时代的有利契机，集全市之力举办了首届阜新文旅商务节暨第十六届辽宁·阜新玛瑙节，相继开展了20余项系列活动，累计接待省内外游客约30 万人次，线上线下销售额近300万元，拉动其他产业消费5000余万元，充分彰显了文旅产业的强大带动效应，成功打造了一次主题鲜明、内容丰富、形式新颖的综合性节庆活动，为全省文化旅游业发展提供了新的经验和模板。

　　作为全省唯一一个辽宁体育产业创新试验区，我市在扩大体育产业体量方面，更是积聚功能，多元整合，成效明显。不断创新探索体育产业基地化、基地发展协同化、协同发展融合化、融合发展特色化、特色发展品牌化的发展模式，目前已经形成依托平安矿打造篮球小镇、依托宝地打造“冰雪+温泉+蒙古族文化”、依托黄家沟打造“冰雪+工业”、依托百年国际赛道城打造中国最具震撼力的矿坑冰雪品牌四大核心体育产业项目，积极打造“体育+”链条，促进产业融合发展，让文化品牌、旅游景点、体育赛事联动，使文旅体融合发展的“洼地”效应日益显现。

　　多措并举，提升城市旅游品牌知名度

　　市文旅广电局充分利用各类宣传媒体，多层次搭建宣传载体，全方位宣传造势，有力提升了城市旅游品牌知名度。

　　在媒体宣传上，线下线上联动，整合资源推广宣传。以京沈客专开通为契机，我市主动出击，在北京朝阳站设立了阜新文化旅游展示平台，精准吸引京津冀游客来我市旅游度假。推出玛瑙之都、温泉康养、祈福观光、赛事体验、健康养生、皇家牧场6条精品线路，同时，在列车上分别投放宣传广告和视频广告，在京沈客专沿线辽宁段8 个城市设立旅游宣传牌604块。创新内容形式，挖掘阜新文旅公众号等新媒体潜力，进一步扩大阜新旅游品牌的影响力和覆盖面。

　　在合作交流上，走出去请进来，共建共享旅游资源。我市邀请承德、通辽、秦皇岛、赤峰等“5+4”联盟城市参加首届阜新文旅商务节暨第十六届辽宁·阜新玛瑙节，召开阜新市文化旅游宣传推介会，先后与锦州、盘锦、铁岭、朝阳、葫芦岛等市文旅广电局签订了游客互换和文旅合作协议，开展旅游资源考察活动，推介阜新旅游企业和旅游资源，推动市重点旅游景区与盘锦市重点旅行社签署“引客入阜”战略合作协议，在文旅资源共享、投资互促、活动共融、游客互换、宣传互助等方面开展全面合作，共同推进文旅产业交流与发展

　　在形象打造上，发挥名人效应，创新开拓城市品牌。我市聘请央视主持人蔡猛、韩乔生为我市文化旅游形象大使；聘请中国羽毛球功勋教练员李永波担任我市温泉文化形象大使；通过草莓音乐节和阜新宝地温泉杯·LYB 李永波全球业余羽毛球锦标赛的成功举办，吸引了国内外媒体及游客眼球，有效提升了阜新知名度和影响力，为推动阜新高质量转型、全方位振兴增添了新亮点，提供了新动力。如今，以“快慢由你，悠游阜新”为宣传口号的阜新城市形象，传遍大江内外。

　　针对做好、做大、做强“三篇大文章”，市文旅广电局统筹兼顾，培育文旅融合发展新业态，创新发展，激发文旅体产业新赋能，着力以文旅体创新融合发展的姿态，叫响城市品牌，让转型城市“活”起来。