把握“五个着力点” 促进旅游业复苏振兴

　　作者：特约评论员 王红彦

　　旅游业恢复发展越是面临困难挑战，全行业越要保持战略定力，越要办好“中国旅游日”活动，大力提振“旅游向未来”的信心决心

　　开启“云直播”，与广大网友一起在线感受自然风光和人文历史；举办自驾游活动，带领游客一起游历山水田园，体验多彩民俗风情；组织摄影大赛，与游客一起用镜头捕捉大自然的最美瞬间……5月以来，全国各地线上线下同步发力，举办了丰富多彩的文旅活动迎接“中国旅游日”。

　　今年“中国旅游日”的主题为“感悟中华文化 享受美好旅程”。全国各地在扎实做好疫情防控工作的前提下，推出一系列内容丰富、形式多样的旅游产品、惠民措施、推介展示活动，为民众呈上了一份不同寻常的文旅“盛宴”，将“中国旅游日”办成了推动旅游业发展的“促进日”“惠民日”“展示日”。

　　正如文化和旅游部党组书记、部长胡和平在线上出席活动时所说，要着力发展大众旅游、着力打造智慧旅游、着力倡导文明旅游、着力推进文旅融合、着力筑牢安全防线。这“五个着力”要求，对进一步办好“中国旅游日”活动，对促进旅游业复苏振兴和高质量发展，具有很强的针对性、指导性和实践性。

　　当前，我国疫情呈现点多、面广、频发等特点，旅游业复苏振兴仍面临不少困难。但是，人民群众日益增长的美好生活需要没有变，旅游市场长期向好的发展态势没有变，业界创新求变谋求转型的探索没有变。在此特殊背景和艰难时期，办好“中国旅游日”活动意义非比寻常，用好“中国旅游日”活动载体显得尤为重要。

　　今年的“中国旅游日”活动不仅契合了广大民众依然不减的休闲旅游热情与需求，还进一步汇聚起全行业共克时艰、复苏振兴的强大力量。一个典型的表现是，从五一假期“中国旅游日”活动拉开序幕至5月19日“中国旅游日”主会场活动当天，全国各地共推出6大类近5000条旅游惠民措施，集中展现了旅游行业强烈的社会担当。

　　旅游业恢复发展越是面临困难挑战，全行业越要保持战略定力，越要办好“中国旅游日”活动，大力提振“旅游向未来”的信心决心。

　　办好“中国旅游日”活动既要着眼当前，立足活动本身，持续举办好主题日、主题周、主题月活动，开展好“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播推广、“百万旅游人”网络推广、“亿万祝福”短信推广等四大推广行动，更要放眼长远，按照“五个着力”要求，坚持动态调整、精准防控，坚持旅游为民、旅游惠民，坚持用好政策、落地落实，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

　　一是聚焦疫情防控，着力筑牢安全防线。当前，我国疫情防控形势依然严峻复杂，具有不确定性。狠抓行业领域疫情防控仍是确保行业安全的重中之重。要毫不放松抓好行业疫情防控工作，统筹推进“中国旅游日”活动、疫情防控、行业恢复发展和行业安全管理，动态调整和优化防控措施，提升科学精准防控水平，不断夯实旅游安全发展基础。

　　二是坚持旅游为民，深入推进大众旅游。坚持以人民为中心的发展思想，进一步彰显旅游业的幸福产业功能，不断完善旅游公共服务，丰富优质旅游产品供给，增加旅游惠民利民措施。针对常态化疫情防控背景下，本地休闲和近程度假成为市场热点，开发符合大众需求的旅游产品线路。把握疫情带来的转型发展契机，依托“上云用数赋智”行动计划，持续探索线上线下相结合的旅游新模式新路径新产品，推动旅游走上“云端”、进入“指尖”。

　　三是用好政策措施，促进行业复苏振兴。促进旅游业复苏振兴，政策措施是根本之策、长远之计。疫情发生后，尤其是今年以来，为帮助旅游行业企业积极自救、应变克难、共渡度难关，从中央到各地相继出台了一系列助企纾困政策和帮扶解难措施，已经收到积极成效。但一些旅游行业企业尤其是中小微旅游企业仍面临诸多困难，既要大力推动已有纾困扶持政策措施落地落实，也要进一步研究制定新的针对性政策措施，切实提振行业信心、缓解市场压力、促进消费回暖，推动旅游行业企业挺得住、过难关、有奔头。

　　四是着眼工作实际，推动文旅深度融合。坚持用文化赋能旅游发展、丰富旅游内涵、提升旅游品位，用旅游带动文化传播、彰显文化魅力、促进文化繁荣，持续做好文旅融合发展“大文章”。针对文旅融合发展现状尤其是融合过程中的难点、痛点，坚持品牌共创赋能、资源共享赋新、业态共融赋量，寻找文旅融合发展的最大公约数和最佳结合点，实现深度融合、价值共享和效能叠加，努力打造出更多有内涵、有品位的旅游新空间、新产品、新去处。

　　与此同时，要借助“中国旅游日”积极倡导文明旅游，推动形成适应新时代要求的文明、健康、绿色旅游新风尚，凝聚起“旅游向未来”的正能量。相信，随着“中国旅游日”活动的持续推进，将会吸引更多民众开启美好旅程、领略自然之美、享受生活之美、陶冶心灵之美、感悟文化之美。

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