2011年首届中国旅游日庆典暨四川红色旅游宣传月活动方案

　　一、活动目的

　　为落实国家旅游局《关于组织开展“中国旅游日”活动的预备通知》（旅综合函[2011]18号）指示，从5月19日起，在全省范围内，组织各市州旅游局、旅游协会、旅游企事业单位、相关媒体，围绕宣传“中国旅游日”、推出优惠政策、举办体验活动、提供优质服务、倡导文明旅游5个方面的内容，设计推出近70项活动，开展为期一个月的系列宣传促销活动。

　　同时，围绕2011年省委、省政府战略和全局中心工作，以及四川旅游宣传主题和重点，为丰富“中国旅游日”活动内涵，在建党90周年前后，侧重老区、灾区、藏区、贫困地区“四区”的旅游宣传，展开政府与企业、游客与民间互动，发挥旅游惠及民生的先导产业作用，借助“中国旅游日”的时机，开展全省“四川红色旅游宣传月”活动，以“长征丰碑”、“将帅故里”、“川陕苏区”、“大爱无疆”4个主题展示我省红色旅游资源，通过100多项活动，形成市州联动、内容丰富、规模宏大、全民参与、影响深远的新一轮红色旅游高潮，使之成为宣传老区、灾区、藏区、贫困地区旅游的平台和载体。

　　二、指导思想

　　（一）构筑1线、N点、1片、1区（长征线、21个市州、川陕+将帅故里、灾区）全面宣传的态势，形成市州联动、内容丰富、全民参与、影响深远的红色旅游营销热潮。

　　（二）树立媒体宣传为主攻，促销活动为辅助的市场营销指导思路。

　　（三）以营销渠道冠名、赞助等形式对参与的企事业（景区、旅行社等）单位给予支持，鼓励和引导旅游企事业单位参与到活动中。

　　三、活动名称

　　2011年首届中国旅游日庆典暨四川红色旅游宣传月活动

　　四、活动主题

　　读万卷书行万里路

　　五、活动口号

　　红色感动·四川在行动

　　雪山草地－－体验长征丰碑

　　嘉陵江畔－－走近将帅故里

　　巴山诺水－－守望川陕苏区

　　岷江两岸－－见证大爱无疆

　　六、活动时间

　　（一）活动开展时间2011年5月19日-6月19日

　　（二）评选和颁奖时间2011年6月20日-6月28日

　　

　　七、活动内容及安排

　　（一）2011年首届中国旅游日（5月19日）专项活动

　　1、2011年首届中国旅游日纪念活动暨四川红色旅游宣传月成都主会场启动仪式

　　时间：2011年5月19日10：30-11：00

　　地点：成都人民公园保路纪念碑广场

　　主题：读万卷书，行万里路

　　主办单位：省委宣传部、省旅游局、成都市人民政府

　　承办单位：省旅游协会、成都市旅游局、成都市青羊区人民政府

　　参加人员：省领导、成都军区政治部领导、成都市人民政府领导、省红办成员单位领导（省委宣传部、省发改委、财政厅、交通运输厅、文化厅、省旅游局）、老红军和老革命代表、旅行社代表、旅游学校代表、红色旅游景区代表

　　议程：

　　－－省旅游局副局长薛亚平主持

　　－－省旅游局局长郝康理致辞

　　－－成都市人民政府领导致辞

　　－－旅行社代表就“优质服务”宣誓

　　－－相关领导向四个主题方队授旗（长征丰碑、将帅故里、川陕苏区、大爱无疆）

　　－－省人民政府副省长黄彦蓉宣布启动

　　－－《文明旅游倡议书》现场签名活动

　　－－文艺演出、景区宣传展示及公众咨询（主办方设咨询台，各参展景区制作不少于6个的易拉宝进行展示；准备足够的宣传资料发放以及现场讲解。）

　　2、2011年首届中国旅游日庆典暨四川红色旅游宣传月分会场启动仪式（各市州提出符合当地宣传特点的活动口号）

　　时间：2011年5月19日

　　主题：读万卷书，行万里路

　　主办单位：各市州宣传部、各市州旅游局、旅游协会

　　参加人员：各市州党委、政府领导、省旅游局领导、各市州旅游局、旅游协会主要领导、市州旅行社、景区代表。

　　省旅游局办公室负责协调省旅游局领导出席雅安、广安、巴中、广元分会场启动仪式；省旅游执法总队负责对各市州分会场活动的指导和监督。

　　3、2011年首届中国旅游日-四川旅游网络视频新营销论坛

　　时间：2011年5月19日13：30

　　地点：成都城市名人酒店

　　四川省旅游协会联合PPS网络电视、成都市西点互动文化传媒有限公司，举办“2011首届中国旅游日-四川旅游网络视频新营销论坛”，探讨四川旅游怎么样通过视频（PPS网络电视）进行立体、全景式营销宣传，特别是展现四川地震灾后重建的风采。

　　（二）四川红色旅游宣传月（5月19日-6月19日）专项活动

　　成都设主会场，各市州设分会场，形成“一线多点，市州联动”的宣传局面。各市州旅游局、旅游协会鼓励旅游企业组织游客参加红色旅游活动

　　1、四川“文明旅游月”系列活动

　　（1）《文明旅游倡议书》签名活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　《文明旅游倡议书》网络签名活动：省旅游信息中心负责在相关网站上宣传国家旅游局《文明旅游倡议书》签名活动；

　　《文明旅游倡议书》现场签名活动：省旅游执法总队负责指导各市州旅游局、旅游协会在5月19日，即“中国旅游日”，邀请旅游企业代表和游客代表媒体，在当地人流量大的地段，举办《文明旅游倡议书》现场签名活动，并发放活动宣传资料和小礼品。

　　（2）“文明旅游、优质服务”企业宣传活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　地点：各类旅游企业营业场所

　　省旅游执法总队负责指导各市州旅游局、旅游协会组织旅行社、饭店、旅游景区、旅游车船等旅游服务单位在其营业场所醒目位置摆放倡导文明旅游的宣传品、张贴宣传画、悬挂宣传条幅，播放《“品质旅游、伴你远行”公益广告宣传片》。

　　（3）“文明旅游、优质服务”社区宣传活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　地点：重点旅游城市居民社区

　　省旅游执法总队负责指导各市州旅游局、旅游协会组织旅游企业在居民社区，设置“文明旅游、优质服务”宣传展区，发放文明旅游宣传资料，播放《“品质旅游、伴你远行”公益广告宣传片》，开展旅游咨询和品质旅游产品线路推介。

　　2、“中国旅游日-四川游记”红色旅游美文征集比赛

　　时间：5月19日-6月19日

　　省旅游信息中心负责面向全国征集关于在四川红色旅游的游记、攻略等文章，评选出获奖选手，参加6月28日颁奖仪式。各市州旅游局须报送2篇文章；各4A级景区须报送1篇文章（文章要求以征集通知为准）。

　　3、“我眼中的四川”四川红色旅游摄影比赛

　　时间：5月19日-6月19日

　　省旅游协会负责面向全国征集四川红色旅游摄影作品，评选出获奖选手，参加6月28日颁奖仪式。各4A级景区须报送图片（尺寸以征集通知的格式为准）。

　　4、全国先进红色旅游景区及个人评选活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　省旅游局产业处（省红办）负责组织红色旅游景区参加全国先进红色景区及个人评选活动，评选出获奖单位和个人，参加6月28日颁奖仪式。

　　5、重走长征路活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　省旅游协会负责邀请老红军、老革命，与媒体记者、游客、当地群众重走长征路，掀起红色旅游高潮。

　　6、红色专列互动活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　主题：红色感动·四川在行动-红色旅程

　　省旅游局产业处（省红办）负责组织我省旅行社与江西、湖南2省旅游社开展红色专列客源护送活动，重点推出我省夏季（暑期）旅游产品。

　　7、“万辆自驾车，红色集结号”活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　旅行社以“长征丰碑”、“将帅故里”、“川陕苏区”、“大爱无疆”四个主题，组织开展红色旅游活动；鼓励自驾游俱乐部开展“十万座驾齐‘走红’”活动。

　　8、寻访红色感动-大型网络红色DV评选活动

　　时间：5月19日-6月19日

　　主题：红色感动·四川在行动-寻访红色感动

　　省旅游信息中心负责利用网络互动平台，通过红色感动故事线索有奖征集、“红色感动·我是主角”DV主角选拔、走进红色景区“寻访红色感动”DV拍摄、“红色感动DV网络展播”、网络票选、优胜颁奖等活动，层层推进的“红色感动DV”网络事件营销，以事件制造话题，以舆论推进事件，吸引网民及社会各界的热烈关注及主流媒体的主动参与。各市州旅游局须报送DV作品（作品要求以征集通知为准）。

　　5月19日-6月19日“红色感动”DV拍摄和展播时间；6月20日-6月28日网络票选时间；获奖者参加6月28日颁奖仪式。

　　（三）全省红色旅游宣传月活动成果展示暨颁奖仪式（6月28日）

　　时间：2011年6月28日10：00-11：00

　　地点：广安市邓小平故居陈列馆广场

　　主办单位：省旅游局、广安市人民政府

　　承办单位：省旅游协会、广安市旅游局、小平故里管理局

　　参加人员：省旅游局领导、广安市人民政府领导、省旅游协会领导、老红军代表、旅行社代表、学校及景区代表。

　　出席领导：郝康理局长、陈加林副局长

　　议程：

　　－－主持人介绍到场嘉宾、活动议程

　　－－省红办颁发先进红色景区、个人奖项

　　－－穿插节目（广安旅游局负责准备组织）

　　－－大型DV评选获奖选手登台，等待宣布评选结果

　　－－宣读网络评选结果

　　－－大型DV评选颁奖

　　－－穿插节目（广安旅游局负责准备组织）

　　－－“中国旅游日-四川游记”征文比赛颁奖

　　－－穿插节目（广安旅游局负责准备组织）

　　－－“我眼中的四川-四川旅游摄影比赛”颁奖

　　－－同唱一首歌《五星红旗》

　　八、宣传方案（由省旅游局市场处负责具体实施）

　　本次红色旅游宣传月活动拟采用正面组织与社会热点事件营销相结合的方式运作。在此定位下，主动邀请的媒体单位数量及频次有所减少，而在活动内容逐渐成为社会热点事件过程中，自发参与的媒体数量或将大大超过预期，尤其在各大网站形成“五网联动”的宣传格局，并在主流网站和专业网站开设博客话题，引导跟帖，达到预期效果。

　　（一）前期预热（5月11日至5月18日）

　　1、新闻通气会

　　拟定于5月11日召开新闻通气会，通报2011年首届中国旅游日全省庆典活动暨四川红色旅游宣传月活动安排情况。

　　2、预备会

　　拟定于5月11日召开各市州预备会，通报相关情况，部署具体工作。

　　3、报媒宣传

　　5月19日前，在《华西都市报》刊发活动的整版报道，全景式介绍活动的内容，推介全省4个主题的红色旅游景区和线路。

　　4、新媒体宣传

　　5月10-19日，在手机“旅信通”做预热宣传；

　　在四川旅游官方微博上发布活动相关信息。

　　5、网络宣传

　　5月19日前，在参与合作的网络媒体（土豆网、新浪视频、旅游信息网）发布“红色感动·四川在行动-大型网络DV评选活动”预告和参与方式。

　　（二）活动期间报道（5月19日－6月29日）

　　1、专题电视节目

　　请四川卫视制作《红色感动》系列专题片并在四川卫视播出。系列专题片共5集，每集8分钟。1-4集为“长征丰碑”、“将帅故里”、“川陕苏区”、“大爱无疆”四个主题，第5集为《红色感动·四川在行动》：对整个红色旅游宣传月活动进行全景式扫描和总结式报道。播出时间6月起每周播出至7月初；

　　2、广播电台宣传

　　5月19日至6月19日在四川人民广播电台《交通频率》推出一档“红色感动·四川在行动－四川红色景区展播”节目，由各市州旅游局在节目中开展红色旅游宣传。

　　3、网络专栏

　　5月19日至6月28日，在国内一家著名视频网站（如优酷、土豆网、新浪视频等）开设活动的专栏，展开活动，全程跟进；在其他大型门户网站（如新浪、网易、四川在线等）做链接或专题报道；

　　4、网络讨论

　　通过举办“红色感动·四川在行动-大型网络DV评选活动”，在国内著名视频网站、大型门户网站开设专题页面，将红色感动DV展示、“红色感动”话题讨论、红色感动景区展示融为一体，制造热点话题，形成热点网络事件，并以事件本身的强烈新闻性引发传统媒体的自发关注和主动报道，形成网媒、传媒互动的高潮。

　　5、报媒专版

　　5月20日在《中国旅游报》上半版刊出开幕式情况及红色旅游宣传月活动报道；6月29日推出一期《红色感动-四川在行动》的专版报道。

　　6、新闻报道

　　在包括中央、省级、市级共29家主要媒体上刊登活动相关信息。

　　报媒：中国旅游报、人民日报、四川日报、华西都市报、成都商报、成都日报、成都晚报、天府早报、四川旅游杂志。

　　网络：中新社、新华社、新华网、新浪网、腾讯网、网易、四川新闻网、四川旅游信息网、四川在线、四川网络电视、最爱四川旅游网、成都全搜索。

　　电视：四川卫视、四川康巴频道、成都电视台、成都电视台新闻综合频道。

　　广播：四川人民广播电台、四川交通广播电台、成都人民广播电台。

　　（三）延续跟踪宣传（6月29日--7月10日）

　　1、活动结束后在四川卫视、《四川日报》、中国旅游报、四川旅游政务网各推出1个总结性专题宣传。

　　2、以网络平台为主要渠道，以四川红色旅游产品以及相关旅游信息为主开展宣传。

　　3、收集各大媒体报道资料整理成册。