推出文旅活动近300场，2022华侨城文化旅游节顺利收官

　　近日，文化和旅游部发文指出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，一时间在线旅游平台相关产品搜索量激增，彰显我国文旅市场强劲的复苏韧性和消费者旺盛的出游需求。日前顺利收官的2022华侨城文化旅游节，跨越夏秋两季，覆盖全国百城，推出文旅活动近300场。

　　以“乐在此城，嗨玩全程”为主题，2022华侨城文化旅游节以文化为引领探索文旅融合新路径，以市场为导向创新文旅产品供给，以人民为中心升级一站式文旅服务体验。作为国内规模最大、跨越时间最长的由企业自主举办的文旅节庆，华侨城文化旅游节至今已成功举办五届。

　　

　　深圳甘坑古镇小凉帽秋收节丰收寻宝营

　　“乐在此城”，顺应周边游市场新趋势

　　根据文化和旅游部以及各大在线旅游系统综合统计显示，今年以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例，短行程、短周期的本地游、周边游、短途游开始主导旅游市场。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安也表示：“（中国文旅消费）首先是出现了‘城市大休闲’势头，其次是出现了‘乡村微旅游’的格局。”

　　应对市场变化，华侨城在2022华侨城文化旅游节中强化“乐在此城”的本地游、周边游、短途游属性。

　　

　　深圳欢乐港湾，满足游客游、购、食、娱个性化需求

　　2022年暑期，华侨城旗下九地欢乐谷联合举办电音节，邀请知名艺人提升整体水平，将电音与游戏、国潮动画等跨界联动，进一步丰富电音节的体验，有效提升对Z世代的吸引力，精品化、品牌化程度进一步提升，6月底至10月底接待游客1006万人次。

　　“创造高质量的内容体验，就需要玩得专业、做得懂行，以更精良的体验获得消费者对品牌的认同。”欢乐谷相关负责人表示。电音节，正是依靠专业和懂行打出了华侨城文旅的品牌与口碑。《中国主题公园电音节白皮书》指出，欢乐谷电音节自身水平逐步接近国际电音节品牌，且在吸收国际元素的同时进行本土化改造，品牌影响力不断增强。

　　适应“城市大休闲”的文旅消费新趋势，华侨城新一代文旅综合体产品——深圳欢乐港湾在文旅节期间除了凭借标志性的“湾区之光”摩天轮、音乐喷泉和“鲲鹏之梦”光影秀吸引本地消费者外，还结合端午、中秋等热门节点，联动滨海演艺中心，通过戏剧节、文化快闪等形式放大文化属性，同时顺应城市露营热潮，开辟露营专区，结合市集、手作等形式，满足消费者游、购、食、娱个性化需求。第三方机构报告显示，深圳欢乐港湾位居《2022年第二季度中国文旅商综合体欢乐指数百强榜》第一名、三季度第二名，在一线城市文商旅综合体中稳居“领头羊”位置。

　　

　　深圳锦绣中华·中国民俗文化村傣族泼水节

　　同样在深圳，华侨城集团旗下的另一个文旅项目——甘坑古镇则重点满足城市居民乡村微旅游的旺盛需求。深圳甘坑古镇以客家文化古村落为载体，结合华侨城旗下原创IP“小凉帽”，策划举办国际绘本节、金蛙艺术节、小凉帽农耕节、秋收节等一系列活动，塑造深度体验场景，农耕生活、天伦之乐、客家文化多重加持，使之成为深圳亲子游、周边游的首选之地。

　　“嗨玩全程”，打造一站式文旅生活体验

　　中国旅游研究院调查报告显示，一方面，跨界融合推动都市休闲产品和服务供给提质升级；另一方面，旅游与休闲边界粘连度提高，中国休闲度假市场正在恢复。中国旅游研究院院长戴斌认为：“未来旅游景区和休闲场所的开放式供给，需要引入社区、社群的概念，提供复合型、一体化、二次消费的产品。”

　　

　　昆明阳宗海度假区云端花海百亩紫柳花

　　以深圳华侨城旅游度假区为例。盛夏时节，2022深圳欢乐谷盛夏狂欢季暨LPL城市峡谷嘉年华精彩上演，电音、电竞、戏水以及百余场缤纷演艺活动让游客尽兴畅玩；

　　7至11月，深圳华侨城创意文化园（OCT-LOFT）举办Bang！儿童艺术节、流动的平面——2022 OCT-LOFT创意节等一系列艺文活动，逛展之余，游客可以在创意园中众多前卫、先锋的商家品尝世界级美食、咖啡，享受慢生活乐趣；

　　而由华中电厂蝶变而来的O·POWER文化艺术中心则从7月底开启长达三个月的开幕演出季，汇聚国内戏剧头部力量，引领游客走进剧场；住宿方面，则有华侨城洲际大酒店为游客提供顶级的住宿体验。

　　

　　南京欢乐谷蓝鲸音乐节，舞台火力全开！

　　在我国西南边陲的云南禄丰世界恐龙谷旅游区，华侨城也倾力完善和丰富旅游服务体验。文旅节期间，禄丰世界恐龙谷举办“侏罗纪盛夏狂欢节”，推出彝族火把节、恐龙探索等活动，并为游客提供特色主题酒店住宿服务。为了方便游客，禄丰世界恐龙谷还定制了往返旅游大巴和专门的出租车队，让游客实现“下了高铁就去看恐龙”的心愿，减少旅途不便。

　　【记者】郭悦

　　【作者】 郭悦

　　【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端