推出文旅活动近300场,2022华侨城文化旅游节顺利收官
近日,文化和旅游部发文指出,跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理,一时间在线旅游平台相关产品搜索量激增,彰显我国文旅市场强劲的复苏韧性和消费者旺盛的出游需求。日前顺利收官的2022华侨城文化旅游节,跨越夏秋两季,覆盖全国百城,推出文旅活动近300场。
以“乐在此城,嗨玩全程”为主题,2022华侨城文化旅游节以文化为引领探索文旅融合新路径,以市场为导向创新文旅产品供给,以人民为中心升级一站式文旅服务体验。作为国内规模最大、跨越时间最长的由企业自主举办的文旅节庆,华侨城文化旅游节至今已成功举办五届。
深圳甘坑古镇小凉帽秋收节丰收寻宝营
“乐在此城”,顺应周边游市场新趋势
根据文化和旅游部以及各大在线旅游系统综合统计显示,今年以家庭为单位出游的用户占据了较大的比例,短行程、短周期的本地游、周边游、短途游开始主导旅游市场。世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安也表示:“(中国文旅消费)首先是出现了‘城市大休闲’势头,其次是出现了‘乡村微旅游’的格局。”
应对市场变化,华侨城在2022华侨城文化旅游节中强化“乐在此城”的本地游、周边游、短途游属性。
深圳欢乐港湾,满足游客游、购、食、娱个性化需求
2022年暑期,华侨城旗下九地欢乐谷联合举办电音节,邀请知名艺人提升整体水平,将电音与游戏、国潮动画等跨界联动,进一步丰富电音节的体验,有效提升对Z世代的吸引力,精品化、品牌化程度进一步提升,6月底至10月底接待游客1006万人次。
“创造高质量的内容体验,就需要玩得专业、做得懂行,以更精良的体验获得消费者对品牌的认同。”欢乐谷相关负责人表示。电音节,正是依靠专业和懂行打出了华侨城文旅的品牌与口碑。《中国主题公园电音节白皮书》指出,欢乐谷电音节自身水平逐步接近国际电音节品牌,且在吸收国际元素的同时进行本土化改造,品牌影响力不断增强。
适应“城市大休闲”的文旅消费新趋势,华侨城新一代文旅综合体产品——深圳欢乐港湾在文旅节期间除了凭借标志性的“湾区之光”摩天轮、音乐喷泉和“鲲鹏之梦”光影秀吸引本地消费者外,还结合端午、中秋等热门节点,联动滨海演艺中心,通过戏剧节、文化快闪等形式放大文化属性,同时顺应城市露营热潮,开辟露营专区,结合市集、手作等形式,满足消费者游、购、食、娱个性化需求。第三方机构报告显示,深圳欢乐港湾位居《2022年第二季度中国文旅商综合体欢乐指数百强榜》第一名、三季度第二名,在一线城市文商旅综合体中稳居“领头羊”位置。
深圳锦绣中华·中国民俗文化村傣族泼水节
同样在深圳,华侨城集团旗下的另一个文旅项目——甘坑古镇则重点满足城市居民乡村微旅游的旺盛需求。深圳甘坑古镇以客家文化古村落为载体,结合华侨城旗下原创IP“小凉帽”,策划举办国际绘本节、金蛙艺术节、小凉帽农耕节、秋收节等一系列活动,塑造深度体验场景,农耕生活、天伦之乐、客家文化多重加持,使之成为深圳亲子游、周边游的首选之地。
“嗨玩全程”,打造一站式文旅生活体验
中国旅游研究院调查报告显示,一方面,跨界融合推动都市休闲产品和服务供给提质升级;另一方面,旅游与休闲边界粘连度提高,中国休闲度假市场正在恢复。中国旅游研究院院长戴斌认为:“未来旅游景区和休闲场所的开放式供给,需要引入社区、社群的概念,提供复合型、一体化、二次消费的产品。”
昆明阳宗海度假区云端花海百亩紫柳花
以深圳华侨城旅游度假区为例。盛夏时节,2022深圳欢乐谷盛夏狂欢季暨LPL城市峡谷嘉年华精彩上演,电音、电竞、戏水以及百余场缤纷演艺活动让游客尽兴畅玩;
7至11月,深圳华侨城创意文化园(OCT-LOFT)举办Bang!儿童艺术节、流动的平面——2022 OCT-LOFT创意节等一系列艺文活动,逛展之余,游客可以在创意园中众多前卫、先锋的商家品尝世界级美食、咖啡,享受慢生活乐趣;
而由华中电厂蝶变而来的O·POWER文化艺术中心则从7月底开启长达三个月的开幕演出季,汇聚国内戏剧头部力量,引领游客走进剧场;住宿方面,则有华侨城洲际大酒店为游客提供顶级的住宿体验。
南京欢乐谷蓝鲸音乐节,舞台火力全开!
在我国西南边陲的云南禄丰世界恐龙谷旅游区,华侨城也倾力完善和丰富旅游服务体验。文旅节期间,禄丰世界恐龙谷举办“侏罗纪盛夏狂欢节”,推出彝族火把节、恐龙探索等活动,并为游客提供特色主题酒店住宿服务。为了方便游客,禄丰世界恐龙谷还定制了往返旅游大巴和专门的出租车队,让游客实现“下了高铁就去看恐龙”的心愿,减少旅途不便。
【记者】郭悦
【作者】 郭悦
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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