东南亚旅游重启，海南三亚再迎挑战

　　沉寂已久的出境游近日迎来强劲复苏的信号。

　　根据国家移民管理局发布的《关于新型冠状病毒感染“乙类乙管”后优化移民管理政策措施的公告》， 1月8日起有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照，恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注。

　　

　　由于地理位置、气候条件、自然景观等旅游资源较为相似的原因，一直以来，东南亚游一直都被视作是海南旅游行业最棘手的竞争对象——尤其是在冬天，选择哪个更温暖的地方旅游度假“猫个冬”似乎已成越来越多人的考量。冬季游旺季叠加旅游复苏红利释放，遇上强势归来的东南亚出境游，这个冬天，海南三亚的旅游从业者是欢喜又忧愁。 

　　东南亚旅游重启，热度不断1月9日下午，269名旅客乘坐厦门航空MF833号航班抵达泰国曼谷素万那普国际机场。这是中国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”后，首批抵达泰国的中国旅客。泰国副总理兼卫生部长阿努廷、旅游与体育部长披帕、交通部长萨撒扬等官员当天在机场迎接中国旅客，并亲自赠送游客兰花花环和防疫伴手礼。“像明星一样的待遇。”不少游客惊呼。

　　而这也成出境游重启后最热门的标志性事件，不少人都通过这则热搜感受到“出境游”终于归来了。

　　作为中国人出境的“友好目的地”，泰国旅行热度近期迅速攀升。

　　携程数据显示，1月以来，目的地为泰国的酒店预订量同比增长480%，其中来自中国内地游客的预订占比超过三成。同期，内地旅客赴泰酒店预订量同比增长近21倍，环比上月同期也呈现了翻倍增长。兔年春节假期，泰国成最热门春节出境目的地，2022年12月27日至1月11日，在平台预订春节假期跨境旅行的订单中，泰国已成为断层第一。

　　来自同程旅行数据显示，2023年1月8日至1月11日期间，泰国主要城市如曼谷、芭堤雅、清迈、普吉、清莱等地的酒店订单量同比增长600%。春节前，厦航中泰航班预售客座率接近90%，客座率环比提升10%以上，部分日期航班已经提前售罄。

　　而除了泰国，不少东南亚国家也在以积极的姿态回应中国的出境游政策调整，以期在这轮竞争中争取到第一波来自中国的游客。

　　1月9日，越南旅游总局与越南旅游协会联合专门召开了“吸引中国游客赴越南旅游的措施”会议。越南旅游协会主席武世平提出，旅游部门需要尽快制定措施早日吸引回中国游客，为了确保中国入境游市场的可持续发展，需要整治服务中国游客中的违法行为，为游客留下美好影响。

　　据《柬中时报》6日报道，柬埔寨政府表示，不会对中国游客采取任何入境限制措施，且已准备好迎接中国游客。报道称，柬埔寨旅游部5日发文称，“柬埔寨热烈欢迎中国游客的到来”。柬埔寨旅行社协会主席蔡秀琳表示，70%至75%的旅游业从业人员已重返岗位，柬埔寨已做好准备迎接中国游客。

　　马来西亚《星报》报道，马来西亚旅游部长张庆信提议为来自中国的游客提供更顺畅的入境服务。张庆信当天在社交媒体上发帖表示称该提议“可以简化入境流程”，并表示欢迎来自中国的游客。

　　马尔代夫外交部官方网站和推特日前发表声明，热切期盼中国游客尽早赴马旅游；菲律宾总统马科斯日前发出邀请，希望中国游客重返菲律宾。

　　资料显示，中国游客对于东南亚、南亚国家而言至关重要，其创造的收益是一块丰厚肥美的大蛋糕。以泰国为例，2019年境外游客贡献了该国旅游行业收入的65%左右，占泰国GDP的11.9%。其中约有1098万名中国游客，占外国入境旅客总数的27.6%。1月4日，泰国总理府副发言人黛素丽表示，泰国内阁已于3日批准了2023年至2027年国家旅游发展计划。其中提到，到2027年实现旅游创收占GDP比重不低于25%。新加坡相关业者则估计，中国旅客的回流将会给新加坡全年带来额外的20亿新币收入。

　　海南三亚迎来挑战过去几年，由于疫情影响，出境游按下暂停键，作为冬季热门旅游出行目的地，以免税行业为首的“消费回流现象”三年来都是海南旅游行业的关键词，来海南过冬的游客创造了疫情中旅游业难得一见的繁华。

　　海口海关统计数据显示，自2020年7月1日海南离岛免税新政实施至2022年6月底，两年来，海关监管离岛免税购物金额906亿元、销售件数1.25亿件、购物旅客1228万人次，日均购物金额1.24亿元。

　　即便是在疫情的打击下，重仓海南的中国中免也没有惨淡经营，2019年-2021年，中国中免的营收和净利润仍在增长，营业收入分别为480.12亿元、525.97亿元和676.75亿元，净利润分别为54.71亿元、71.09亿元和124.41亿元。营业收入复合年增长率达18.7%，净利润复合年增长率达50.8%。

　　此番出境游重启，来自东南亚的压力显而易见落到海南身上。以1月8日为界限，可以明显察觉社交网络旅游热点的变化：12月上旬至1月8日前，以海南三亚为首的旅游目的地热度持续攀升，海南离岛免税销售金额自12月13日至19日连续7天超1亿元，“阳康们”涌向三亚，成为国内游复苏的一个强烈信号；1月8日以后，以泰国为首的旅游目的地变成旅游风向标，风头正盛，连日来已数度登上微博热搜，成为出境游复苏的显著标志。

　　“连续几年来海南过年，已经很腻了，这个春节要去泰国玩一玩！”一位湖南的网友发帖称，引来众多网友的附和。对于游客而言，旅游目的地的“新鲜感”十分重要，过去几年，海南游几乎成为东南亚游的国内版“平替”，吸引了众多游客的同时也给更多游客带来了疲倦感，对于旅游地而言，“像家一样”的评价是一种危险信号。如今，东南亚游重启，更加具有热带特色的景观、更加温暖宜人的气候条件、更富于异域特色的风土人情、更具有新鲜体验的旅游方式……这些都是海南旅游业所面临的压力。

　　虽说海南游是东南亚游的“平替”，但其价格却不“平易”，“富游三亚穷游东南亚”在某种程度上已成一种现象，疫情中，由于大量游客蜂拥而至，加之没有竞争对象，三亚旅游行业屡屡引发吐槽，胡乱收费现象、胡乱宰客现象层出不穷，服务质量始终没有跟上，“18万天价酒店”登上微博热搜，令人咋舌不已。东南亚跨境游重启，不少游客已期盼更高性价比的旅行方式。

　　短期内，东南亚游尚未对海南游产生太大影响，从多家平台发布的数据来看，海南依旧是春节热门出行目的地。1月11日，飞猪发布的《2023年春节出游风向标》显示，三亚等城市成为春节假期长线游热门目的地。途牛发布的《2023春节旅游消费趋势预测》也显示，海南成“跨省游热门目的地省份TOP10”榜首。其中，三亚、海口、陵水、万宁等地均是用户的热门选择。三亚不少酒店、民宿的春节订单已接近满客。

　　但长期而言，冬季游是一个存量市场，东南亚出境游的重启，势必对海南造成较大压力，直接表现就是“泰国和三亚卷起来了”登上微博热搜，一些三亚的旅游从业者表示：“这是个特殊的冬天，我们迎来政策调整后的第一轮游客，同时，我们的竞争目的地也在迎来第一轮游客。”

　　 （陈明艳）