个性住宿｜露营地，为旅游带来怎样的新探索？

　　2020年被称为中国的“精致露营元年”，这一年，我国露营营地相关企业数量为8315家，较上年增长200%；小红书社区露营相关笔记发布量增长了271%。2021年，露营相关的企业数量又翻了一倍多，达到17579家。进入2022年仅1-4月上旬，报名露营游的用户数量就是2021全年的5倍以上。同程旅行发布《2022“五一”假期旅行消费数据报告》显示，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。飞猪平台上，“五一”露营订单量环比上月增长超350%。京东消费情况显示，今年4月30日至5月3日期间，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。有数据预测，2025年，露营经济的市场规模将上升至2483.2亿元——接近2021年中国游戏市场的规模。

　　

　　为什么露营会突然变热？

　　疫情催化下，搭顶帐篷就能在户外露营，“天地为被，大地为床”的露营方式迅速席卷而来，今年“五一”、端午小长假，感觉整个“朋友圈”都在“露营”。透过露营热这一现象，我们看到了消费群体发生的巨大变化，以“90后”“95后”“00后”为代表的消费群体，正在形成一个新的消费大潮，他们追求个性化、舒适性体验并重，渴望不同的生活方式。

　　

　　新消费客群的崛起是露营热的主要驱动力，实际上是大家在追求新生活方式上找到了一个出口，前几年是民宿，再往前是度假酒店、传统景区，现在则是露营成为了新生活方式。大家通过线下体验形成了消费的互动，并通过互联网分享形成个性化标签，形成体验经济的闭环。休闲消费的场景多元化等消费理念的变化，让消费升级，并催生新的商业模式。

　　“露营+乡村”碰撞出怎样的火花？

　　从目的地来看，将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。

　　露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能，乡伴文旅集团野邻团队正是“尝鲜”者之一。2020年下半年，看中露营风口的野邻创业团队在浙江莫干山迅速打造出一个只有15顶帐篷的开放式野邻花园营地，包括户外俱乐部、轻餐厅、林下客厅、花园书屋、忘忧花田和亲子牧场等复合业态。开营以来，多元化的产品业态，加上与牧高笛等的破圈跨界合作，让其成为社交平台上的“网红”打卡地。乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱表示，差异化的产品组合、存量项目的赋能运营、用户的定制需求，构建了野邻开放式户外生活方式场景。特别是通过乡村存量项目与露营生活的结合，激发乡村活力，这一路径十分具有借鉴意义。在朱胜萱看来，“露营+乡村”正迎来发展新机遇。

　　

　　“乡村是未来，露营是机会。以莫干山野邻营地为例，我们最终希望以点带面，联动毗邻的莫干山南路村共同打造成中国花园露营第一村，以旅行生活方式来提升优化乡村资源，从民宿聚落转型为强内容体验的露营主题化村落。”朱胜萱说。

　　“营地+”模式应该如何跨界混搭？

　　国内的营地正逐渐从单纯的住宿属性发展为不断融入文化、娱乐元素，其内容规划已渐渐摸索出最符合自身发展的道路。在“营地+”的模式下，营地内容的多样性不仅拓宽了客源市场，在运营内容与品牌推广上也取得了收益。“营地+”模式让市场看到了营地乃至露营文化之外的巨大价值。

　　“营地+景区”正成为行业标配。依靠当地风景名胜引流，结合原有的景区资源外，更重人工服务和活动体验，以及其余特色服务保障，将景区内的营地经济拓展出属于自己的品牌文化。依托“景区+营地”，对露营地来说，可分流景区客流，同时达到对客户群体的精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客，让其由观光型转变为休闲度假型，增加景区盈利。

　　

　　“营地+体育”的成熟跨界。作为成熟的跨界模式 “营地+体育”，近一两年内风生水起，营地引入体育赛事，利用不同的地域环境打造有特色的赛事项目，形成有辨识度的招牌，赛事所带来的流量和影响力对营地来说不可估量。赛事自带IP效应，在普遍消费基础上吸引一批定位消费人群，让游客通过一些专业设备、赛道、氛围等营造出赛事体验。赛事及其周边产品成为主要消费热点，为营地带来可观的盈利增长点。“营地+体育”的体旅融合模式成熟发展将成为内容、运营模式、市场消费群体、产业形态等多向并行探索的先驱者。

　　“营地+教育”开启自然教育新模式。近年来，大多数营地建设以休闲娱乐、康体度假、亲子娱乐为首要发展方向，并在“假日经济”“节日经济”方面取得了一定成绩。但要想保持健康良好的运营态势，进一步探索“营地＋教育”模式，开启营地“非假日经济”至关重要。我国学生成长的教育需求愈来愈细分化，游学、研学市场变成素质教育的刚需，并且催生了艺术类、拓展类、军事类等各式的户外素质拓展活动，而营地作为其中一环有效的户外拓展载体，占据相当大的市场份额，未来5-10年营地教育市场规模将达到千亿级别。

　　“营地+乐园”创新融合度假游乐综合体。“营地＋乐园”的创新融合开发模式，是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体，自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。营地普遍依托或森林、或海滨、或山地、或湖畔等自然风光优美的大环境，而传统的乐园则基本上很少能与大自然之天然美景紧密联系，所以，两者的融合，兼顾了各种客群需求，也可以达到更广泛的客群覆盖。

　　

　　“营地+农庄”盘活农业优势资源。营地作为一个单一的产品，它的经济效益相对有限，而休闲农业是集休闲、观光、度假、体验于一体的综合性的旅游产品，二者结合既能丰富营地的内容，又能提高休闲农业的吸引力、实现增值。，农管公司红星集体农庄牵手露营行业资深品牌“猎户座”积极开展深度合作，首农红星猎户座缤纷田园营地6月初在北京开业，将红星集体农庄独有的文化优势、产业优势，赋能“猎户座”露营新动力，塑造北京南郊亲子露营打卡新坐标，构建一个有特色、有热度、有文化内涵的露营产业集群，产生高附加值和高溢出效应。

　　（图片来源于猎户座和乡伴文旅集团）

　　文旅中国向您征集

　　如果您的露营地具有创新模式和独特的运营方式，请将您的营地推荐给我们，文字+图片+视频，文旅中国将会对营地的优秀案例进行大力宣传推广，期待您的参与。

　　报名方式：bd@ccmg.cn

　　

　　责编：贾亭沂

　　举报/反馈