“人间烟火气”，重新定义暑假热门旅游城市！杭州人偏爱成都、海口、西安等城市

　　记者 张雅丽

　　摄影 丁以婕

　　即将到来的暑假，被旅游业亲切地称为“暑运”。连日来，携程、去哪儿、同程等在线旅游企业先后晒出暑假旅游预订数据：各大旅游APP的打开率以环比200%的速度上升，暑期档的机票酒店已经应声上涨。

　　如此形势下，与往年稍显不同。比如，城市的“人间烟火气”比风景更具吸引力；度假型酒店预订高峰较2019年提前半个月；潮玩盲盒，从泡泡玛特向旅游领域延伸，冲上“热搜”的旅游盲盒，以5元-100元不等的价格，覆盖百余条热门航线、热门城市的主题乐园（景区）与高分餐厅。

　　暑假旅游旺季，“烟火气”带来“路人缘”

　　不可否认，今年暑期旅游市场，一批“烟火气”浓郁的城市迎来集体狂欢。

　　长沙火爆依旧，白天橘子洲、晚上文和友，是“打卡”长沙的必经之路；“山东菏泽曹县666”的魔性喊麦，一传十、十传百，不玩汉服的网上冲浪者都认识了曹县；还有涠洲岛，一匹海岛游板块的“黑马”，“拔草”游客直到订下民宿才恍然大悟：原来涠洲岛在广西……

　　今年暑假，旅游市场将迎来更多可能性。出境游尚未恢复，旅游者把目光投向国内深度游，重点对旅游目的地文化、生活、街区展开探索。无法复刻的“烟火气”与地方生活方式，使长沙、成都、柳州等脱颖而出，收割一轮又一轮红利。

　　面对“千城一面”的旅游体验，“在地性”的优势显而易见。知乎网友对“在地性”解释为，在全球化的视野中思考强调地方特性。

　　“螺蛳粉、茶颜悦色、文和友，带火一座城市的旅游，放在五年前，简直难以想象，就连现在，还有很多人表示不可思议。”去哪儿网旅游分析师徐小姐说，对于大多数的旅游者来说，游客并不在意文和友是快餐式的“网红”还是就地发家的草根，他们更想看到不一样的城市与生活，所以成都、海口、西安都成为杭州游客热门选择。

　　新晋“黑马”城市，旅游场景各不相同

　　在一定程度上，“人间烟火气”代表着地方特色、历史文化、市井生活。现在，它比自然风景更吸引年轻人。

　　去哪儿网大数据平台预测2021年暑假新晋十大热门城市，囊括了万宁、陵水、西宁、中卫、湖州、伊利、威海、海西等。

　　这些“黑马”城市聚人气的背后，是与众不同的体验场景，旅游者更愿意为此“买单”。以万宁为例，这个海南东南部的县级市，在去哪儿上的暑期平均预订房价为1232元/晚，同样是海南，暑期陵水的平均预订房价1631元/晚，同时段湖州的平均预订房价为1489元/晚。

　　去年开始，杭州本地旅行社针对“在地性”，推出具有“城市记忆”的一日游、半日游产品，天街寻踪、北山探秘、烟霞洞窟、吴山大观等主题，将杭州市民家门口的地标，串联成新的旅游线路，由文史学家、考古学家、金牌导游、资深旅游达人组成的特邀“城市解读人”带队出游。

　　该“城市记忆”系列，最早吸引杭州本地人，家长们乐意带着孩子一起重识杭州，也有学校集中报名。现在，它成了游客在杭州“本地式生活”的最好切入点。

　　旅游盲盒，地方旅游的“新向导”

　　跟着盲盒去旅游，是今年5月出现的一种旅游新模式。短短一个多月，它从一种旅游营销，变成游客深度游览城市的方式之一，甚至有人认为“盲盒很懂玩法”。在这一点上，可能连产品设计者也出乎意料。

　　以携程为例，暑期的四款盲盒，涵盖美食、住宿、门票、住宿产品，最便宜的门票盲盒5.58元、最贵的机票盲盒99.8元。一般情况下，盲盒是不可退的，但在旅游业，总有例外：盲盒打开不满意，可全额退款。

　　除了价格优势，旅游盲盒冲上“热搜”且没有“招黑”的另一大原因，则是盲盒里“爆款”云集。比如机票盲盒，涵盖北京、上海、武汉、西安、拉萨等百余条热门航线，5.58元的门票盲盒里，有上海海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界、太湖龙之梦动物世界等一批热门景点。

　　然而，更受关注、销量最好的，是美食盲盒。各个旅游企业向来重视、擅长地方美食的发掘与推荐，上海、成都、重庆、北京、深圳、西安等热门城市的高分餐厅、特色小馆纷纷请进盲盒时，与游客的需求一拍即合。

　　携程研究院战略研究中心副主任张致宁解释，盲盒主打“回血性”旅游模式，产品不复杂，地方性是它最大的特色，尽管具有未知性、不确定性，其意外走红也为地方旅游产品转型提供了新思路。

　　编辑 张雅丽

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