“人间烟火气”,重新定义暑假热门旅游城市!杭州人偏爱成都、海口、西安等城市

栏目:旅游资讯  时间:2023-01-22
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  记者 张雅丽

  摄影 丁以婕

  即将到来的暑假,被旅游业亲切地称为“暑运”。连日来,携程、去哪儿、同程等在线旅游企业先后晒出暑假旅游预订数据:各大旅游APP的打开率以环比200%的速度上升,暑期档的机票酒店已经应声上涨。

  如此形势下,与往年稍显不同。比如,城市的“人间烟火气”比风景更具吸引力;度假型酒店预订高峰较2019年提前半个月;潮玩盲盒,从泡泡玛特向旅游领域延伸,冲上“热搜”的旅游盲盒,以5元-100元不等的价格,覆盖百余条热门航线、热门城市的主题乐园(景区)与高分餐厅。

  暑假旅游旺季,“烟火气”带来“路人缘”

  不可否认,今年暑期旅游市场,一批“烟火气”浓郁的城市迎来集体狂欢。

  长沙火爆依旧,白天橘子洲、晚上文和友,是“打卡”长沙的必经之路;“山东菏泽曹县666”的魔性喊麦,一传十、十传百,不玩汉服的网上冲浪者都认识了曹县;还有涠洲岛,一匹海岛游板块的“黑马”,“拔草”游客直到订下民宿才恍然大悟:原来涠洲岛在广西……

  今年暑假,旅游市场将迎来更多可能性。出境游尚未恢复,旅游者把目光投向国内深度游,重点对旅游目的地文化、生活、街区展开探索。无法复刻的“烟火气”与地方生活方式,使长沙、成都、柳州等脱颖而出,收割一轮又一轮红利。

  面对“千城一面”的旅游体验,“在地性”的优势显而易见。知乎网友对“在地性”解释为,在全球化的视野中思考强调地方特性。

  “螺蛳粉、茶颜悦色、文和友,带火一座城市的旅游,放在五年前,简直难以想象,就连现在,还有很多人表示不可思议。”去哪儿网旅游分析师徐小姐说,对于大多数的旅游者来说,游客并不在意文和友是快餐式的“网红”还是就地发家的草根,他们更想看到不一样的城市与生活,所以成都、海口、西安都成为杭州游客热门选择。

  新晋“黑马”城市,旅游场景各不相同

  在一定程度上,“人间烟火气”代表着地方特色、历史文化、市井生活。现在,它比自然风景更吸引年轻人。

  去哪儿网大数据平台预测2021年暑假新晋十大热门城市,囊括了万宁、陵水、西宁、中卫、湖州、伊利、威海、海西等。

  这些“黑马”城市聚人气的背后,是与众不同的体验场景,旅游者更愿意为此“买单”。以万宁为例,这个海南东南部的县级市,在去哪儿上的暑期平均预订房价为1232元/晚,同样是海南,暑期陵水的平均预订房价1631元/晚,同时段湖州的平均预订房价为1489元/晚。

  去年开始,杭州本地旅行社针对“在地性”,推出具有“城市记忆”的一日游、半日游产品,天街寻踪、北山探秘、烟霞洞窟、吴山大观等主题,将杭州市民家门口的地标,串联成新的旅游线路,由文史学家、考古学家、金牌导游、资深旅游达人组成的特邀“城市解读人”带队出游。

  该“城市记忆”系列,最早吸引杭州本地人,家长们乐意带着孩子一起重识杭州,也有学校集中报名。现在,它成了游客在杭州“本地式生活”的最好切入点。

  旅游盲盒,地方旅游的“新向导”

  跟着盲盒去旅游,是今年5月出现的一种旅游新模式。短短一个多月,它从一种旅游营销,变成游客深度游览城市的方式之一,甚至有人认为“盲盒很懂玩法”。在这一点上,可能连产品设计者也出乎意料。

  以携程为例,暑期的四款盲盒,涵盖美食、住宿、门票、住宿产品,最便宜的门票盲盒5.58元、最贵的机票盲盒99.8元。一般情况下,盲盒是不可退的,但在旅游业,总有例外:盲盒打开不满意,可全额退款。

  除了价格优势,旅游盲盒冲上“热搜”且没有“招黑”的另一大原因,则是盲盒里“爆款”云集。比如机票盲盒,涵盖北京、上海、武汉、西安、拉萨等百余条热门航线,5.58元的门票盲盒里,有上海海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界、太湖龙之梦动物世界等一批热门景点。

  然而,更受关注、销量最好的,是美食盲盒。各个旅游企业向来重视、擅长地方美食的发掘与推荐,上海、成都、重庆、北京、深圳、西安等热门城市的高分餐厅、特色小馆纷纷请进盲盒时,与游客的需求一拍即合。

  携程研究院战略研究中心副主任张致宁解释,盲盒主打“回血性”旅游模式,产品不复杂,地方性是它最大的特色,尽管具有未知性、不确定性,其意外走红也为地方旅游产品转型提供了新思路。

  编辑 张雅丽

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