关仲：“非礼勿亲！”聊聊这些年的东南亚旅游

　　年底了，敢问各位，假期都安排起来了吗！

　　冬季出行去哪里好呢?看看每年春节直线飙升的海南旅游价格便知道了。当然，还有东南亚短线出境游。

　　正经君不禁想起本世纪初，“新马泰游”一词简直时髦得逆天，要是听说谁谁谁去新马泰玩了一趟，都觉得神气得不得了。东南亚地区受益于中国人出境旅游的高涨热情，旅游市场火爆程度傲人，“新马泰”一时成为经典。

　　然而时至今日，东南亚游也并没有褪去热潮。据某大型旅游网站盘点2015年中国人去得最多的海岛，名列前十的分别是：普吉岛（泰国）、济州岛（韩国）、巴厘岛（印尼）、马尔代夫、冲绳（日本）、长滩岛（菲律宾）、毛里求斯、沙巴（马来西亚）、苏梅岛（泰国）、夏威夷（美国）。在此榜单中，东南亚就占据了半壁江山。每到节假日期间，东南亚的短途出境线路就成为旅游热门之选。

　　不过，东南亚旅游市场发展也非一帆风顺。金融危机、东南亚政局动荡等诸多因素，令当地旅游市场遭遇寒冬，2008年中国公民赴新加坡、马来西亚旅游客流量比预期下降30%之多；2014年，两次马航事件更是雪上加霜，数据显示，2014年东南亚出境游市场同比跌幅达34%，其中泰国和马来西亚最为明显。

　　这一形势到2015年下半年才略有改善，泰国、新加坡等诸多东南亚地区旅游目的地国家的中国游客量同比皆有所上升，其中越南上升最快，约111%。印度尼西亚也依靠修复完善景点、放宽签证政策等措施吸引中国游客赴印尼旅游。柬埔寨则凭借其古老的人文景观，脱颖而出成为东南亚旅游市场较受欢迎的目的地国家之一。

　　东南亚游为什么会吸引这么多的中国游客？

　　碧海蓝天、阳光沙滩、新鲜美食、热辣比基尼……谁不爱。

　　尤其对大部分中国人而言，东南亚地区宜人的气候是一个重要因素，中国大部分地区都不靠海，碧海蓝天、细软白沙的浪漫景象只存在于影视或杂志上，风光得天独厚的东南亚地区自然成了大家向往的地方。

　　而且当国内正是瑟瑟寒冬的时候，东南亚阳光明媚，正是一年中最佳旅游季节，从11月下旬到春节过后，均为东南亚旅游旺季。更何况，随着三亚、厦门等国内目的地的“候鸟游”价格越来越高，很多消费者会选择去东南亚追逐阳光。

　　最关键的是，东南亚最能满足出境游的三大要素：签证、时间、钱。

　　东南亚旅游行程比较适中，小长假也能满足出行条件。几年前流行一程多地观光游，而最近随着旅游市场一地深度游方案推出，也颇受大家青睐，甚至深度游、文化游成为消费市场标榜的噱头，比如柬埔寨、越南有一些名胜古迹的开发和推广。甚至，花样百出的旅游市场还推出“清肺游”、亲子游等项目。数据显示，2015年赴东南亚旅游线路产品，更明显倾向于一地游，出游人数最多的前十线路产品中，一地游产品占7条。

　　价格也是重要决定因素。平均而言，无论是跟团游还是自由行，东南亚旅行价格不会高得离谱，消费购物价廉物美；相比欧洲，价格十分亲民。另一方面，它也能满足高端消费市场，海岛上林立的奢华酒店自是另一道风景。

　　最后，也是最基本的要求，利好的出境签证条件和丰富的直航航班，成为东南亚旅游的利器。

　　2015年11月以来，东南亚国家争相推出便利化的签证政策，免签或落地签地方逐渐增加，让“说走就走的旅游”成为可能，游客行程预定更加随性。印尼巴厘岛对华开放免签政策，新加坡对中国开放十年签证，春节期间新马连线产品及新加坡一地亲子游产品售卖火爆；菲律宾薄荷岛成为新兴海岛代表，且这些地区直飞航线也越来越多……

　　此外，政治局势带来的影响——政治领导人物出访东南亚受到密切关注，整个东南亚旅游市场正在赢得中国的欢心。

　　当然，这些年越来越多样化的宣传效应也。起到推波助澜的作用。从以前的人妖猎奇噱头，到如今电影、电视、文学作品、杂志刊物、旅行项目、自媒体、网络交流平台等形式的“广告植入”——想想曾经那部吸金无数的《泰囧》，促成了国人一波波涌向东南亚。既能吸引中老年退休群体——这部分人从众性强、又具备一定的消费能力，也能诱惑一大批年青人——东南亚的小清新胜地也是不胜数，比如泰国清迈之类的地方，适合拍照、适合吃喝——姑娘们都幻想发间别着鸡蛋花、披着长衫裙，漫步在沙滩。