〔读城〕读城智库助力炉霍文旅新发展

　　

　　

　　10月中旬，读城智库（成都）项目管理咨询有限公司带领“两曲河”景区及“新文博”建设专家团队赴炉霍“两曲河”景区、博物馆、电影院等地考察调研，与县委书记格勒多吉，县委副书记、县长邓建光专题交流，为炉霍旅游发展建言献策、指点迷津，为实现地区高质量发展奠定基础。

　　实地调研看情况 精准把控谋发展

　　在炉霍县常委、副县长郎卡降泽，县委常委、宣传部长雍西，县人大副主任亚玛里初，政协副主席巴桑的带领下，专家团走进“两曲河”景区，查看卡萨湖小镇、药泉民宿、格杰神山、国画山、秘境之路自驾越野训练营地等一系列拟打造项目，详细了解各个点位的基本情况，并现场就项目发展进行规划设计。在炉霍县博物馆、电影院、四川省藏文学校职业教育炉霍实训基地详细了解郎卡杰唐卡文化，为炉霍文化旅游发展提供创新指导。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　▲县委县政府领导为专家讲解

　　据悉，此次考察调研团队由景区创建、运营管理、投资建设、运营推广、设计展陈、文产文投方面的专家组成。

　　座谈共叙畅未来 把脉问诊出实策

　　

　　14日下午，考察调研结束后，赓及召开炉霍县“两曲河”景区和“新文博”建设专家咨询座谈会。县委书记格勒多吉出席会议并讲话。座谈会上，各专家分别就炉霍县“两曲河”景区建设、唐卡文化建设、文旅配套设施建设方面提出了自己的建议。

　　

　　▲?读城智库（成都）项目管理咨询有限公司董事长韩毅

　　读城智库（成都）项目管理咨询有限公司韩毅董事长表示，“文化旅游的发展已经从观光旅游、休闲旅游、度假旅游、体验旅游、提升至审美旅游、生命旅游，炉霍要高度重视自己文旅资源的独特性和唯一性，IP是带有流量的知识产权，要拥有自己的区域IP和文博IP。”

　　此外，韩毅在会议现场对炉霍文旅发展提出几点意见：一、两曲河景区，应按照：“小范围、大环线，深挖资源、循序渐进”的战略，找准文化定位，创新商业模式，在整合环线大众产品的基础上，关注小众专题市场和未来需求，打造317国道上的旅游新名片；二、文博中心重视体验和运营功能：红色文化从“信仰的力量”破题；文物考古，霍尔文化从“生命美学”破题落地文创开发；唐卡之乡是重点IP，打造国际唐卡信息港，占领世界唐卡之窗的高地，提出“此生必藏郎卡杰——天心映画、生命之能”的口号；三、广场功能提升，打造青稞节-炉霍高原青稞大地文化节（青稞大地秀）“我的大地”（元气与活力）让生命回到自然中去，与高原大地能量共振。广场和节庆的打造要关注本地人、外地人、外国人的需求，坚持产品化、产业化的思路：1.构建文化生态特品行业化、产业化的【集市会展功能】，“雪域民艺非遗节”（喜马拉雅民艺非遗展）、充气城堡；构建外地游客狂欢体验的【节庆互动功能】，“高原生态食养节”，面向国际；2.构建本地日常百姓、儿童、老人休闲娱乐的【亲子乐园功能】“山歌音乐节”、“国际唐卡节”，结合好电商运营，做好创新平台。

　　（以下为专家发言内容，排名不分先后）

　　规划建设版块：

　　

　　▲?陈江红 四川旅游规划设计研究院产品所 所长

　　四川旅游规划设计研究院产品所所长陈江红提出四点意见：一、梳理提炼双曲河景区文旅资源，资源条件可达到4A景区资源评价，创4A可行；二、景区建议按照生态旅游理念发展，打造高端小众文旅产品，坚持可持续发展；三、坚持以人为本的理念，合理布置旅服设施；四、加强管理和培训，注重服务质量。

　　

　　▲?陈树锋 中营都市设计研究院（深圳） 副院长

　　中营都市设计研究院副院长陈树峰提出两点建议：一、建议在炉霍县充古乡及卡萨湖周边区域筹建旅游集散中心，充分整合生态、文化资源；二、坚持“走出去”原则，与外界建立沟通渠道。

　　

　　▲?张宜 北京中外建规划院西部中心 副总经理

　　北京中外建规划院西部中心副总经理张宜表示：一、“两曲河景区”与“新文博”项目建设共同打造相辅相承，互为促进，可以通过相应的手段把城市IP强化，吸引流量，把炉霍从途经地变成旅游目的地；二、落实“两曲河景区”旅游规划的编制，明确“三区三线”、用地布局等内容；三、关于“神龟药泉”，建议尽快请相应的地质勘探部门进场开展工作，明确药泉出水口的温度、出水量、药泉的成分，如具有开发利用价值的话，建设一个高端的野奢温泉渡假酒店。

　　投资建设开发版块：

　　

　　▲?陈光 中国旅游集团（贵州）港中旅 投资总监

　　中国旅游集团（贵州）港中旅投资总监陈光表示，炉霍可文化先行，母基金可以托底。重点看好博物馆、音乐剧等项目，并对其提出任务、规划、建设、三希望、三个期盼待定。看好炉霍特定资源、按投资可研纪律不便公开，专题项目报告。

　　

　　▲?刘冠男 澳门龙辉国际集团有限公司 投资总监

　　澳门龙辉国际集团有限公司投资总监刘冠男提出：一、为完善丰富“两曲河”4A级景区项目的底层产业逻辑，政府整合景区特色农牧产品、道地中药材资源等，积极寻求与各大专院校及生产企业合作，启动权威认证工作，构建新型产学研供销一体的产业架构体系；二、设立在地研学基地，结合农牧、红色教育等，形成学生定期参与的长效机制，开创新型地区合作机制并为增加景区客流背书；三、利用景区特有旅游资源与相关专业协会合作，在特定领域形成口碑式传播（对标小金日隆镇模式）；四、结合地方乡村振兴的相关政策报请州政府整合全州类似资源形成产业包，申请省级或国家级EOD项目；五、建立景区一、二、三产业融合平台，借助国家乡村振新数字平台，构建藏区道地产品通证中心，聚合项目招商核心竞争力。

　　运营推广管理版块：

　　

　　▲?唐勇军 途家斯维登西南总部 总经理

　　途家斯维登西南总部总经理唐勇军表示：一、看好神龟药神温泉，可做药神温泉帐篷部落、一日游加一晚、统一标准的旅行产品；二、卡萨湖周边做度假型酒店；三、途家斯维登可赋能，品牌加持、流量加持。

　　

　　▲?陈俊君 四川屏行科技有限公司 董事长

　　四川屏行科技有限公司董事长陈俊君表示：运营总策略，用流量和场景双轮驱动，破局炉霍文旅产业发展。一、流量运营的核心在于精准，精准的要义在于锁定高端小众圈层人群；二、获取精准流量三个抓手，1.创新宣传营销：让炉霍不断冲上抖音微博等主要流量平台的热榜，不断打榜各类城市评选，增强本地人自豪感，借鉴发起“我为炉霍请客人”特别行动；2.狠抓活动营销：目的前置，造节造势，节庆活动贯穿全年，放大炉霍声量；3.绑定热门IP：借鉴一部电影带动一个景区（《非诚勿扰》之于西溪湿地公园，《变形金刚》之于武隆）的超级IP打法，实施热门影视剧与炉霍的绑定，重塑炉霍的城市IP；三、场景运营的关键在于迎合主要流量平台的内容思维和产品思维：场景即内容、场景即产品、场景即刷屏素材。

　　文博中心、青稞广场版块：

　　

　　▲?程大鹏 北京新纪元建筑设计公司/度·建筑与艺术首席艺术家总设计师

　　北京新纪元建筑设计公司/度·建筑与艺术首席艺术家总设计师程大鹏表示，建筑形态设计依据于功能的策划与定位：一、霍尔广场的功能需要依据清晰的IP定位，大尺度化整为零，用不同的公共艺术与景观方案丰富场所。比如，人和业态先行，调整周边建筑业态；二、博物馆一楼党建馆，可深度挖掘，整理梳理、活化，塑造丰富场景；三、二楼唐卡博物馆，保持神秘、神圣性，与游客活动深度关联，做国际化的线上唐卡博物馆。

　　

　　▲?谭维 北京大学国史研究中心/当代艺术档案馆（北京）副馆长

　　北京大学国史研究中心/当代艺术档案馆副馆长谭维表示，为了深入挖掘炉霍的长征红色文化、新中国之后的建设成就以及独特的民族宗教文化，讲好炉霍故事、传播炉霍文化，打造富有影响力的城市名片，北大国史中心会对炉霍县民国档案与1949年建国以后的现行档案，进行文化梳理，创建实验性、流动的博物馆、线上博物馆；和全国博物馆进行“唐卡当代性”、“民族性博物馆”交流；与抖音平台绑定合作、抖音线上博物馆。

　　文产文投版块：

　　

　　▲?成都大美时代艺术公司总经理谢安

　　成都大美时代艺术公司总经理谢安提出：打造“郎卡杰的世界”，构建郎卡杰唐卡两个中心，两个艺术抓手。一、两个中心为“走向世界窗口成都中心”（在成都打造郎卡杰唐卡文化推广、展示培训交易、文创数字产品开发销售、拍卖，形成唐卡交易的中国及世界中心）、“回归故乡炉霍世界创艺中心”。（在炉霍县打造郎卡杰唐卡艺术产业链，集唐卡艺术之旅、唐卡创作体验培训、郎卡杰国际艺术节、艺术展示与销售为一体，附带推动在地产业）；二、两个艺术推动抓手分别是打造郎卡杰学术高地，博物馆（郎卡杰唐卡专馆）中心，系统学术梳理出版/艺术展览/推出郎卡杰艺术领军人物/郎卡杰线上时空，打造郎卡杰国际艺术节，以艺术为名的全球之旅的狂欢。另外，进行艺术品销售分层（收藏级艺品上扬，艺术衍生品下沉及线上电商，艺术主播）带动炉霍的周边消费。

　　

　　▲?王明山 北京舞蹈学院四川校友会/四川省生活美学研究会副会长

　　北京舞蹈学院四川校友会/四川省生活美学研究会副会长王明山表示，造节、创剧、举办大赛推动文旅经济，让来炉霍的人有三件事可以做：参馆，看剧，夜游炉霍。让离开炉霍的人可回味，有的聊，可传播，可分享！让留下来的人，可吃、可游，可看、可互动。用一首歌，打开一扇窗；用一段舞，留住一片情；用一段故事，记住炉霍。

　　首先，炉霍青稞大地文化节，通过节日贯穿方式，用小节丰富内容，用大节传达文化重点；其次，创剧，音乐剧《炉霍山水情》创作围绕炉霍人文历史相关的一部音乐剧，剧情突出青稞，山歌，古舞，唐卡，红色，五大文化属性；开办山歌古舞大赛以川内为基础，影响全国，通过互联网模式开办赛事，进行人物IP塑造，让网络红人，明星效益带动城市名片；最后，通过以上动作，开发相关文娱衍生产品，应用VR、AI技术实现相关配套带动广场周边配套餐饮酒吧等夜生活。

　　座谈会上，各专家分别就炉霍县“两曲河”景区和“新文博”建设、唐卡文化建设、文旅配套设施建设方面提出了自己的建议，得到炉霍各项领导的高度赞同和重视。

　　

　　▲?县委副书记县长邓建光

　　县委副书记县长邓建光指出：要高定位，明思路。要坚持高标准定位，从长远打算、精致打造等方面理清思路，认真谋划，切实推动炉霍“两曲河”景区建设快速发展。要细设计，精包装。要借助专家力量，以“敬业、专业”精神推动设计和包装工作，切实为项目建设、景区打造提供坚实支撑。要突特色，重融合。要将炉霍红色文化、山歌文化、崩科文化等特色文化全面融入“两曲河”景区打造，做到既高度融合，又独具特色。同时，在更宽领域、更高层次上推动一二三产融合发展。要寻载体，快打造。要借助更多载体、抓手将思路、理念、展望转化为实际行动和现实图景，确保早见成效。要广宣传，早运营。要借助现代化网络等新型宣传手段，大力推广推介炉霍，吸引更多游客，加快文化资源开发与景区打造，推动尽快投入运营。

　　

　　▲?县委书记格勒多吉

　　县委书记格勒多吉最后做了总结发言讲话，他强调：推进数字赋能。希望主题文化与生态的远景结合起来，温泉、溶洞等能够结合数字赋能旅游，以电子导览系统融入自驾式的游览方式，形成车队式的游览。提升旅游体验。建立综合服务区，在最美的景观摄影位置上布局服务点，全方位服务游客，给游客以更好体验，提升游客满意度与体验感。定制文旅服务。以定制化、预定式的旅游方式，让旅游模式更加个性化，让旅游者拥有主动权，进一步增加旅游者对旅行的期待，进一步提高旅游质量。县“四大家”在家领导，相关职能部门主要负责人参加会议。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　撰文 |?小钟

　　主编?|?晨曦

　　责编?| 清风

　　美编?|?Birdy

　　

　　

　　【读城观察】