旅游丨厚植发展优势 奋力打造康养旅游胜地

　　康养旅游是一种通过修心养性、养颜健体、营养膳食、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到优良状态的各种旅游活动的总和。

　　乐山为什么要发展康养旅游？

　　2016年，“健康中国”上升为国家战略，康养旅游作为践行“健康中国”的重要抓手，迎来全新的发展时代。据统计，2020年全国康养旅游市场规模已超1000亿，“十三五”期间年均增长率超过20%，已成为旅游市场的新热点。四川省乐山市第八次党代会作出乐山发展康养旅游的决策，无论从需求侧还是供给侧来看，都具有很强的必要性。

　　乐山依靠什么发展康养旅游？

　　2015年，四川省出台了《四川省康养旅游规划》，支持乐山发展禅文化、茶文化、长寿文化等康养旅游产品。近几年，攀枝花市、凉山彝族自治州等地康养旅游发展势头强劲。乐山如何在激烈的城市竞争中异军突起？我认为，首先必须要找准目标市场，建议重点瞄准成渝地区，以成渝两地工作繁忙、时间碎片化、中高收入、处于亚健康状态的中青年群体作为突破口，逐步扩展至“银发”市场等领域。主要基于以下三点考虑：

　　成渝市场潜力巨大。如果每年能够吸引10%的成渝两地中高收入群体来乐山体验康养旅游，足以形成一个百亿级的市场。

　　乐山交通优势明显。乐山地处于成都1小时交通圈、重庆2小时交通圈范围内，相较于攀西或更远的地区区位优势明显。

　　乐山基础条件较好。《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》提出推动涪陵、合川、乐山、雅安、南充等发展人文休闲、度假康养，打造成渝“后花园”。与这些城市相比，我市作为全国知名旅游城市，有着先天优势。

　　乐山如何发展康养旅游？

　　乐山应抢抓机遇，尽快完善顶层设计，系统编制《乐山市康养旅游发展规划》，先期以基础条件较好的峨眉山市为核心，打造峨眉山国家级康养旅游示范基地，逐步形成环峨眉康养旅游圈，努力培育辨识度高的“乐山乐水、康养胜地”旅游品牌。重点可以从以下三方面发力：

　　开发特色产品。不同年龄群体对康养旅游需求不同。80、90后侧重养身，60、70后侧重养心，更加年长的人群则侧重专业照护、医疗介入等专业化需求。通过借鉴先进地区发展经验，结合乐山市资源特色，建议围绕“养身、养心、养生”三个方面，加快打造“三养”旅游产品。

　　创新运营模式。一是推出“一站式”康养套餐。乐山可探索康养旅游“会员制”模式，依托在建的医康养项目，为游客提供“一对一”健康评估服务。根据不同人群的康养需求，对禅修、中医药、温泉、美食等康养旅游产品进行科学组合，为游客制定中长期的康养旅游计划，提升游客粘性，吸引回头客。二是讲好乐山康养故事。建议对乐山市森林、温泉、茶叶等康养资源进行系统梳理和研究，讲述乐山康养故事，提升乐山康养旅游影响力。三是开展精准营销宣传。充分利用抖音、微信、微博、小红书、马蜂窝等新媒体和OTA平台，利用大数据分析集中向成渝两地目标人群投放广告，营造“康养旅游来乐山”的良好氛围。

　　完善要素保障。一是优化土地利用。做好康养旅游规划与“十四五”国土空间规划、土地利用总体规划和控制性详细规划的衔接，将土地指标向康养旅游项目方向倾斜。二是强化政策保障。针对康养旅游特点，在市场准入、财税金融、医养融合等方面加大扶持力度。三是深化人才培养。鼓励本土高校和职业院校开设营养学、基础理疗等专业课程。

　　作者系乐山市文化广播电视和旅游局资源开发科科长

　　责编：贾亭沂

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