文化旅游 ｜ 终极揭秘全球兴盛的工业旅游！

　　近年来，工业旅游逐渐兴起，以其有别于传统旅游的特色体验受到欢迎。钢铁是怎样炼成的？味道香醇的啤酒是如何酿造出来的？工业旅游的出现为游客提供了了解这些奥秘的窗口。作为工业大国，我国工业旅游资源类型全面，发展潜力巨大。在工业化进程中衍生、积淀和升华的工业文化，是制造强国建设的强大精神动力，是打造国家软实力的重要内容。

　　

　　▲图片来源 | 网络

　　事实上，我国早在2016年就由国务院印发了《“十三五”旅游业发展规划》，提出要推动“旅游+新型工业化”。近三年来，中国工业旅游游客接待量年均增长31%，旅游收入年均增长24.5%，工业旅游潜力巨大。目前我国已有不少工业企业开发了公众旅游项目。

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　　工业旅游要避免的四个误区

　　一、强调生产的专业性，解说工业生产线、制作原理相对枯燥，游客难以听懂相关的流程，很快就兴味索然。

　　二、让游客在参观生产流程后才进行互动，而不是放在最前面，同样削减了游客的兴致。

　　三、一窝蜂地建博物馆，甚至主题雷同或相似。把博物馆办成了荣誉陈列馆，除了摆满企业奖牌、证书和产品，几乎没有亮点，让人一下子失去了参观兴致。

　　四、工业旅游不能当做景区来做规划，因为它的前期都已经存在，应该选择讲故事的概念方式来做旅游。

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　　五个角度理解工业旅游

　　1.从旅游角度讲工业旅游

　　要融入休闲、高科技元素，并用情怀来讲好传统工业的故事，构建一个“可观（景观）、可玩（参与）、可学（知识）、可购（购物）、可闲（休闲）”的工业旅游运营生态，不能把工业厂区的旅游做成传统的参观型博物馆。而要将工业作为一种重要的旅游资源，通过对工业遗产、工业流程、工业环境进行旅游化改造，来吸引旅游者进行旅游的活动。

　　

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　　2.从文旅融合角度讲工业旅游

　　游客对差异性更感兴趣。怎样将工业旅游通过历史记忆与现代需求通过载体产生共鸣，是目前的首要任务。简单来说，就是怎样将工业遗址记忆转变为现代人需要的工业旅游产品。比如：业态。业态和文化一定要紧密相连，在此基础上进行延伸，和主题文化相契合。发展工业旅游，工业是基础，文化是内涵，旅游是传承的载体和方式，三者缺一不可。文化与旅游有机结合，才能让工业旅游走得更远。

　　3.从市场角度讲工业旅游

　　工业旅游既要连接市场，还要对接市场、引导市场。挖掘工业旅游资源和内容是一方面，如何推动工业旅游大众化、市场化也是主要问题之一。工业旅游可以结合乡村游、生态游、休闲游，结合周边区域旅游项目，形成专业的工业旅游集群。要努力将资源优势转化为产业优势、竞争优势，搭建起具有更大规模、更有影响的工业旅游平台。

　　

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　　4.从人才角度讲工业旅游

　　工业与旅游，有着不同的行业特性，让做工业的人来做旅游，容易走偏。一方面可尝试引入具有成功经验的外部团队，另一方面则应重视培育本土力量，引导产、学、研有机结合，支持高校、企业联合培养工业旅游专业人才，鼓励工业旅游的旅游理论研究和发展实践。

　　5.从建筑角度讲工业旅游

　　工业旅游的发展离不开建筑设计，但现代工业厂房的外观不及之前，从设计师角度来看，我们依托于工业遗址做旅游，一定要建立在本能需求上，第一、保护它原有的灵魂，第二、创造美好的空间。

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　　工业旅游新玩法

　　1.工业博物馆模式

　　将工业遗产地开辟为博物馆，展示其工业遗产的历史和艺术价值，是最初的利用方式，也是目前国际上最为普遍和有效的再利用方式。这种模式主要适用于一些具有历史价值建筑、厂房等的保护；根据工业遗产的规模和自身特点，可以分为露天博物馆和市内博物馆。

　　

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　　露天博物馆能够为游客展示独特的工业景观，同时提供生产场景再现等产品，为游客提供了重要的旅游体验。室内博物馆则以展示当年的生产文化、产品为主，并配合完善的解说、表演活动提高游客体验度。

　　2.开放空间模式

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　　这种方式适用于周边有大量居住用地，且建筑遗存较少的工业遗址地。随着城市化进程的加快，许多工业遗产所在地逐渐变为城市发展的重要地段，其周边也逐渐被住宅小区所包围。因此工业遗产成为增加周边居民公共游憩场所的重要途径。

　　3.综合体发展模式

　　受"混合使用"理念的影响，一些工业遗产地也被开发为集商店、咖啡厅、餐馆、办公楼、住宅、文化设施等于一体的综合体。如英国伯明翰布林德利工业区的改造，维也纳"煤气储罐新城"改造为功能齐全的综合体等。

　　4.创意产业园模式

　　

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　　创意产业源于20世纪90年代的发达国家，由英国创意产业特别工作组首次界定，在我国它是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值的产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

　　5.特色小镇模式

　　工业特色小镇，为全国各地特色小镇的建设找到新的产业着力点，进一步激发产学研结合，从技术研发到市场产品转化的积极性，有助于很多自发性发展起来的乡镇企业、发达的乡镇从低端产业向高端产业转型。

　　

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　　工业旅游给企业带来的不仅仅是游客，还有对品牌的口碑传播效应，但前提是对游客有强大的吸引力。如果仅停留在参观产品的生产和制造过程，对一般游客意义不大。在提高游客的参与性和体验性上做文章，甚至还原一个时代背景。很多工业企业都承载了一段厚重的历史，让工业遗产以神秘性吸引游客，具有穿越感，才能真正吸引游客。

　　文章 | 工业旅游动态

　　编辑 | 清大文产品牌部

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