建党100周年,红色文化旅游正当时

　　在今年的众多消费趋势当中，红色文化旅游迅速崛起并成为大众关注的领域。根据携程近日发布的《2021年上半年红色旅游大数据报告》，2021年上半年红色旅游景区预订量同比增长208%，较疫情前的2019年同期也实现了35%的增长。

　　随着相关产业和产品的不断创新，红色文化旅游在吸引着越来越广泛的消费群体，恰逢建党百周年，红色旅游已然成为今年出游的主旋律，许多红色景点成为人们出游的新晋打卡地。

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　　热度攀升，红色文化旅游何以“出圈”

　　在传统印象中，红色文化旅游吸引的往往是老一辈消费者，这缘于红色文化与他们成长的时代背景和思想情怀更加贴近，然而来自各出行平台的数据却显示出红色旅游核心人群的年轻化趋势。

　　根据同程旅行发布的《2021清明及“五一”假期红色旅游报告》，红色旅行用户中30岁以下的人群占比竟超过60%。这不禁令人好奇红色文化旅游究竟凭借什么悄悄出圈，惊艳所有人？

　　

　　值建党百年契机站上风口，政策导向成为红色文化旅游发展动力。发展红色旅游是党中央作出的一项重大战略部署，今年2月国务院印发了《新时代支持革命老区振兴发展的意见》，提出要推动红色旅游高质量发展。

　　在2021年之初文化和旅游部也开展了“建党百年百条精品红色旅游线路”遴选活动，围绕“重温红色历史，传承奋斗精神”、“走近大国重器，感受中国力量”、“体验美丽乡村，助力乡村振兴”三大主题，要求报送路线设计要充分考虑路程且游览为1-3天，对于深挖红色文化的内涵，展现红色文化精神具有重要的意义。

　　依托红色旅游资源进行爱国主义教育，“寓教于游”成为红色景区的一大亮点。红色研学旅行、爱国主义教育活动的组织等方式，是Z世代对红色文化旅游参与的原因之一。除此之外，来自同程旅游的《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》指出，Z世代的文化自信和对爱国主义的深刻认同，也是他们容易受到红色文化吸引的重要原因。

　　红色题材影视作品口碑发酵，提升红色文化旅游需求。近年来众多弘扬主旋律的红色题材影视作品，在观众当中取得了良好的口碑，唤醒了旅游消费群体对红色文化的关注和爱国情怀，更带动了相关红色文化景点的热度。

　　

　　红色文化旅游景区的建设和相关配套的完善，丰富了红色文化旅游的资源供给。发改委近年来围绕《全国红色旅游经典景区目录》确定了228个红色文化旅游景区建设项目，对公路、停车场、展陈场馆等配套基础设施进行了改造建设。2020年我国中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。红色旅游资源供给及配套设施的丰富及完善，为其发展创造了条件。

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　　红色文化旅游的独特价值

　　消费升级带来的旅游消费人群壮大及旅游业市场规模扩大，使得红色文化旅游市场也水涨船高。而在对于全社会的经济效益和文化精神内涵等方面，红色文化旅游都有着区别于一般旅游行业的独特价值。

　　红色文化旅游促进欠发达地区经济、乡村经济振兴发展。回顾革命历史“农村包围城市”的战略，全国红色文化旅游资源较多分布于西北等经济欠发达地区，发展红色旅游成为当地改善民生、促进发展的良好手段。部分地区依托红色文化旅游景区发展特色旅游，对于促进当地经济发展、拉动就业、提升基础设施建设发挥了积极作用。

　　对普通消费者而言，红色文化旅游是铭记历史、寄托爱国情怀的方式。红色文化旅游地承载国家民族的奋斗历程和光辉故事，游览红色景区满足了人们感受革命文化，贴近历史事迹、传承爱国精神的意愿。

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　　红色文化旅游发展现状及趋势

　　随着红色文化旅游的热度上升，相关行业的企业也迎来急剧增长趋势。企查查数据显示，我国共有关键词为“红色旅游”和“红色文化旅游”的现存企业4464家，其中湖南省以1799家位列第一。

　　

　　2011年以来，红色旅游企业注册量逐年增长，2021年上半年共注册相关企业889家，同比增长79%。从城市分布来看，长沙市作为革命老区，共有红色旅游企业1178家，占湖南省相关企业总数的65%。

　　

　　在红色文化旅游资源方面，文化和旅游部公布的数据显示，2019年全国共有景区景点3万多个，其中红色旅游景区300个，占全国旅游景区景点的1%。全国不可移动革命文物3.6万多处，文物保护单位革命旧址开放率接近94%，场馆总数超1600家。

　　截至目前，我国已建立12个重点红色旅游景区，包括沪浙红色旅游区、陕甘宁红色旅游区、京津冀红色旅游区等。从红色文化旅游景区等级分布来看，达到国家3A级旅游区标准以上的红色旅游景点103个，占总数的15.41%。

　　

　　数据来源：雪球、旅游地产观察

　　从消费人群及市场规模趋势来看，2014年到2019年参加红色文化旅游的人次，从1.4亿增长到了14.1亿。过去10年间已有40多亿人次选择“红色旅游”。根据行业数据估算，按照2019-2023年红色文化旅游综合收入年均约14.04%的复合增长率，预计在2023年中国红色旅游综合收入将达到9886亿元。

　　而在出行平台发布的清明假期数据中，“00后”对于红色旅游预订量同比增幅超630%。“红色旅游”关键词在五一期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长。

　　这些数据充分展现了红色文化旅游迸发的生命力和成长潜力，在政策支持、资源开发趋于成熟的支撑下，红色文化旅游产业未来或许将会迎来更大的发展空间。

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　　困局当前，红色文化旅游当如何发展

　　在红色文化旅游蓬勃发展的同时，也面临着文化内涵挖掘不够深入、形式单一枯燥、体验性相对不足、主题IP不够突出、资源开发难度大、配套不足、分布零散、商业化运营能力较差、市场同质化问题严重等不容忽视的困境。红色文化旅游相关企业要想实现长远发展，还应当做好以下方面的举措。

　　深入发掘红色文化内涵，讲好历史文化故事，寓教于游。丰富红色旅游资源的文化内涵，发挥红色文化旅游在传承民族精神和爱国主义教育方面的优势作用。

　　

　　在景区开发设计过程中，充分结合消费者偏好及需求，研发游客喜爱的产品形态和活动方式。随着越来越多的年轻群体成为红色文化旅游的消费客群，丰富游玩形式，打造特色化的服务和体验，拓展新颖多元的创新展现形式、独具特色的娱乐项目，将为红色文化旅游景区带来独特的吸引力。

　　充分发挥政府主导的优势，提升红色旅游景区配套建设。加强景区及其所在城市的基础建设，提高景区服务接待能力，在交通、住宿、餐饮、娱乐等各方面，满足不同客群的出行游览需求。

　　引入专业化运营团队，提升商业化经营管理水平。红色文化旅游景区在加速市场化发展的过程中，应一改过去刻板化的说教印象，通过商业化运营提升服务和营销水平。例如采用新型网络媒体营销方式、推广文创产品等。

　　将红色文化旅游景点与生态旅游、当地知名旅游景区相结合，差异化运营。将红色旅游资源与当地其他旅游资源整合形成特色化产品，例如推出红色景区与地标旅游景点结合的游览线路产品，将红色景区与农家乐、生态旅游等形式相融合等。

　　在“十四五”期间的文化和旅游发展规划中也提出要将红色文化旅游产品与乡村旅游、研学旅游、生态旅游相融合，大力发展红色旅游。随着红色文化旅游产品的不断开拓、发展和完善，未来红色旅游产业将进一步面临来自市场和消费者的考验，在诸多利好因素与发展困局并存的当下，采取何种发展与运营模式关系到红色旅游可持续发展的前景。

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