“后门票时代”冰雪游呼唤文化赋能

　　□本报记者张长虹李晶琳

　　见习记者孙思琪

　　北纬45度的黑龙江，一直引以为傲的是拥有得天独厚的丰富的冰雪资源，它吸引来的不仅有赏冰玩雪的游客，更有对冰雪旅游怀有探究思考、对冰雪文化充满新鲜见地的专家学者，他们的“冰雪进行时”夹带着头脑风暴的猛烈和尖锐，对黑龙江发展冰雪旅游产业极具前瞻价值。14日，“冰雪与休闲”腾讯公开课暨中国雪乡哈尔滨峰会在哈尔滨马迭尔宾馆启幕，北京师范大学教授、博士生导师、北京文化发展研究院院长沈湘平的一席发言令与会者耳目一新，他对我省冰雪旅游进入“后门票时代”后如何实现文化赋能，如何向四季、全域旅游延伸的精彩观点，吸引了记者的注意，会下本报记者对沈湘平进行了专访。

　　沈湘平说，他是湖南人，但是对黑龙江冰雪并不陌生。他说，这次在哈尔滨街头看到宣传语“北国风光，最美龙江”，感觉说的非常到位。首先，在黑龙江，冰雪休闲旅游大有可为。休闲，一要有闲暇，二要有闲情。而自古以来，冰雪给人的文化映像就是冰清玉洁、高贵清新、超凡脱俗，冰雪所激发的恰恰是人们的童趣和诗情，因此真正的休闲与冰雪所蕴含的精神是相通的。人们对美好生活的需要，更多是超功利目的的精神文化满足，冰雪旅游休闲在某种程度上契合了这样一个时代精神。

　　其次，冰雪旅游要可持续发展呼唤文化赋能。大数据显示，我国冰雪旅游已进入爆发式增长的黄金时代。冬奥会的促动，交通的便利，都促旺了冰雪旅游。2017~2018冰雪季，我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约3300亿元。但是，冰雪只是一种季节性的自然资源，而且这种旅游资源非常依赖“天时”。多年前，沈湘平来哈尔滨看了冰灯雪雕，那次的感觉非常好，因为当时正值天降大雪。而今冬哈尔滨少雪，景观就欠了一些“姿色”。因此，冰雪旅游要进一步发展有流量饱和之忧、低端旅游饱和之忧，还面临着“后门票时代”趋势的挑战。2018年国务院政府工作报告中已经提出“要降低重点国有景区门票价格”，如何突破门票经济，让冰雪旅游转型升级？如何从外延式的扩展到内涵式的提高？这就需要冰雪之外的文化赋能。

　　沈湘平说，文化赋能需要系统努力。做冰雪旅游，要先做观念和视野的转变。冰雪是自然资源，但是要做冰雪旅游就要打破这种观念，把冰雪当作文化资源，挖掘冰雪独特样貌的审美休闲价值，展现冰雪之域的人们是怎么“过日子”的，他们独特的生活样态及历史文化，关注凝固在冰天雪地中的社会历史文化事件。另外，如何让冰雪旅游达到全天候、全域游是个关键。在冰雪“淡季”，需要通过文化的想象、创造发明，突出优势，在历史碎片中寻找线索，讲出一个个好故事，盘活已有、植入可有、创造未有，最终实现冰雪是龙头，带动相关产业，延伸产业链，留住游客。

　　最后，沈湘平对我省冰雪景区诚意提出一个建议：“要面向青少年，大力发展文化创意产业。”他说，在哈尔滨太阳岛雪博会中，虽然有很多文化创意，但他没有看到网络游戏的素材展现。特别是著名的系列动画片《熊出没》，故事背景就是黑龙江，但是在这里没有看到相关的旅游产品。“我上网查了一下，全国有17个《熊出没》主题公园，但没有一个在黑龙江，这么重要的文化IP让给别人，这很遗憾。所说冰雪旅游要面向青少年，就是强调其休闲性、个性化、互动性追求。”

　　沈湘平说，黑龙江是打造中国冰雪休闲之都、乡愁之地的最佳地。希望在这里看到更多的冰雪文化创意。