2022年“中国旅游日”：感悟中华文化 享受美好旅程

　　2022年5月19日是第12个“中国旅游日”，今年“中国旅游日”以“感悟中华文化 享受美好旅程”为主题，以山西平遥为主会场，全国各地广泛联动、线上线下共同发力，推出一系列内容丰富、形式多样的旅游产品和服务、推介展示活动，共推出六大类近5000条旅游惠民措施，吸引广大群众开启新的旅程、领略大好河山、感悟文化之美。

　　▲ 2022年“中国旅游日”陕西省分会场暨“西渭同程 文旅共行”合作推介活动启动仪式现场 主办方供图

　　作为主会场所在省，从5月10日开始，山西省文化和旅游厅就联合11市发起了“华夏古文明·山西好风光”城市品牌周线上宣推活动，以“短视频+直播”等形式线上宣传“中国旅游日”文旅惠民举措，邀请“网红”、旅游达人、星推官、摄影爱好者等共同参与，将家乡的自然风光、古迹遗存、特色文化等元素展现出来。

　　5月19日，山西省文化和旅游厅特别策划推出“风光无限·晋在眼前”11市精品旅游线路。此外，山西省“中国旅游日”·文化遗产旅游大会暨旅游高质量发展论坛、国潮山西青创周、“实景+国风+剧本”体验游等特色活动和项目也将陆续开启。其中，国潮山西青创周以“文化遗产+创意+旅游”为核心思路，深入挖掘山西文化内涵，聚焦实景、穿越、国潮、艺术四大关键词，组织“1个创新业态+1场国潮大秀+1个推广活动”；以青年群体为主力人群，用国际范艺术语言打造中国风艺术作品，拉动山西旅游市场消费。

　　山西主会场活动精彩纷呈，各地分会场活动同样引人注目。在山东“中国旅游日”活动现场，2022“文化体验”主题旅游产品发布，推出“出游新成长——山东游学行走”“技艺新传承——山东非遗体验”“精神新洗礼——山东红色巡礼”“文明新发现——山东世界遗产奇遇”等六大类别的全新文化旅游体验产品。同时，山东省文化和旅游厅联合携程、同程和美团等在线旅游企业，分别推出中高端、Z世代、本地生活化等高品质旅游产品。

　　在河北，河北省文化和旅游厅推介100条文化游精品线路，发布了五大类150余条旅游惠民措施；与各省份联动开展“百万旅游人”网络推广、“千号联动”自媒体推广、“万名导游带您云旅游”直播推广等活动；张家口发布20条“京张体育文化旅游带”景点旅游线路；承德举办“畅游金山岭长城自驾游”及承德民俗推广活动……此外，“中国旅游日”前后，河北各地将陆续开展非遗展演、书画展、研学游、花灯节、旗袍秀、广场舞、志愿服务、文明旅游宣传等系列活动。

　　在2022年“中国旅游日”陕西省分会场暨“西渭同程文旅共行”合作推介活动启动仪式上，陕西省文化和旅游厅发布“春生夏长惠风和畅”旅游宣传营销内容，包括推出12条短程精品游线路、诸多旅游优惠和减免政策，并实施“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动，投放价值100万元折扣券，同时在陕西文旅惠民平台发放5000张总价值100万元的文旅惠民卡。全省12个市（区）文旅局及陕旅集团等重点文旅企业，推出了各类旅游活动150余项和不同文旅惠民举措180项。

　　“中国旅游日”期间，各地纷纷通过内容丰富、高质量的文旅活动，激发大众旅游热情，增强文旅市场活力，并通过一系列惠民措施，让更多的群众参与其中、乐在其中，通过旅游来感悟中华文化，享受美好旅程。

　　“大招”来袭，各地推出文旅惠民举措

　　山西：

　　发放文旅消费券，推出打折优惠措施，扩大公共文化场馆开放范围……“中国旅游日”期间，山西各地精心打造各类文旅活动，为广大游客奉上丰富的文旅大餐。

　　发放文化和旅游消费券方面，太原依托银联“云闪付”平台发放太原文化旅游惠民消费券；运城从5月15日开始，在全市范围内阶段性投放200万元文旅消费券，涵盖娱乐、旅游消费、“运城旅游年票”专项消费三大类。

　　景区优惠方面，5月19日当天，吕梁所有国有A级旅游景区、长治所有开放的A级旅游景区免除首道门票，运城国有A级以上景区免门票或半价优惠。太原、晋中、阳泉等地的景区、景点纷纷推出免费、打折等优惠措施。此外，山西各地还分别针对学生、军人、医务人员等推出不同的景区门票优惠政策。

　　旅游助老、助残措施方面，60周岁（含）以上老人免费进入公园、图书馆、文化馆、博物馆等公共文化设施；65周岁（含）以上老人进入所有景区免门票；所有景区凭合法有效残疾人证免票。

　　公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施方面，临汾市安泽县举办“感悟中华文化 享受美好旅程”旅游月开幕式文艺演出；蒲县在“中国旅游日”期间全面铺开文化下乡活动，三馆一站免费开放、免费培训工作广泛开展。运城公共文化场馆、河东书房免费开放；万荣县蒲剧团、垣曲县曲剧团等分别开展多场下乡演出活动。

　　湖北：

　　5月19日“中国旅游日”湖北分会场活动现场，湖北推出328条（项）文化旅游惠民措施，包括旅游景区免费、降价等优惠措施155条（项），旅游助老、助残措施56条（项），对抗疫工作者、劳动模范等先进群体的优惠措施75条（项），文化惠民措施42条（项）。

　　湖北140余家景区推出“中国旅游日”及“旅游惠民月”期间免门票或门票打折的优惠措施，20余家景区推出餐饮、住宿、购物、娱乐等优惠措施。其中，鄂州所有景区“中国旅游日”当天免门票，对旅游团队实行免费讲解；荆州市江陵县5月所有景区免门票。

　　旅游助老助残，关怀特殊群体。武汉16家景区景点针对老年人、残疾人免票或优惠，景区开放无障碍厕所、无障碍通道等设施，免费提供轮椅；十堰4A级旅游景区设置助老岗、残疾人通道及老人购票窗口；宜昌所有景区针对老年人、残疾人免票或优惠等。

　　在对援鄂医疗队员继续使用“灵秀湖北感恩卡”的同时，今年湖北各地纷纷推出优惠措施。恩施州唐崖河黄金洞景区、唐崖土司遗址景区5月对全国医务人员免门票；仙桃市沔阳小镇针对警察、消防员、教师、医疗工作者等特定人群限时免票。

　　公益演出、文化惠民措施则包括“红色文艺轻骑兵”文艺惠民演出进景区、景区增加免费曲艺演出和民俗表演、景区内演艺节目免费等。

　　湖南：

　　▲ 2022中国旅游日湖南宣传活动在常德桃花源启动

　　为迎接“中国旅游日”的到来，湖南各地纷纷“放大招”，各景区、景点也集中推出票价优惠等政策，吸引游客开展省内游、周边游。

　　邵阳启动了以“爱我湖南，‘湘’约邵阳”为主题的湖南人游邵阳旅游消费季活动，持续至9月30日，活动还联动全市百家景点景区、餐饮和住宿企业，面向全省游客特别是医务人员和高考学子，推出多重优惠政策。

　　怀化推出“湘村老家最忆怀化”十大特色乡村旅游主题产品，怀化市靖州县、中方县所有景区免费开放，高椅古村实行免门票政策，皇都侗文化村、芋头古侗寨免收景区首道门票。

　　截至5月31日，湘西土家族苗族自治州34个等级旅游景区对身份证住址为该州或身份证号码为该州籍的所有居民，以及工作生活在该州且持有有效证明的外地居民，实行景区大门票免费政策。

　　在郴州，5月19日至20日，东江湖旅游区面向郴州市民实行精品线路2（环岛游）门票免费政策，景区还推出了东江湖旅游年卡（含景区内车、船），以特惠价回馈郴州市民，自年卡激活之日起，一年之内可不限次数进入景区游览精品线路2（环岛游）。苏仙岭旅游区对能说出三绝碑来历并背诵《踏莎行·郴州旅舍》者、能背诵《韩愈·送廖道士序》者和穿汉服者免门票。万华岩景区对能背诵《劝农碑》的游客免费。此外，板梁古村景区、九龙江国家森林公园、宝山工矿旅游景区推出了游客参与微信推广景区可免费参观游览的优惠政策。

　　广东：

　　围绕“感悟中华文化 享受美好旅程”主题，广东各地推出141项旅游惠民措施。

　　广州、韶关、东莞、江门、湛江等地发放文化和旅游消费券，旅游企业推出免费、打折等优惠措施。如韶关发放消费券，东莞市港青国际旅行社有限公司派发现金抵扣券，广州番禺莲花山、番禺宝墨园、南粤苑、沙湾古镇5月19日实行门票五折优惠，等等。

　　各地还推出了旅游助老、助残措施，对抗疫工作者、劳动模范等先进群体实施旅游奖励的优惠措施。如广东海上丝绸之路博物馆提出，65周岁及以上的老年人、支援湖北的阳江医务人员、现役军人、残疾军人、消防人员等持有效证件可免费参观。同时，对60周岁（含）至64周岁的老年人、低保救助对象、五保户实行门票半票优惠；佛山旅游景区对当地医务工作者实行免门票游览；梅州大观天下文化旅游产业园、雁南飞茶田景区提出，5月对抗疫工作者、劳动模范等先进群体实施免费的优惠措施。

　　此外，多地还出台了公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施。其中，广州举办了“红歌大家唱”——2022越秀区群众歌咏活动等；汕头市金平区文化馆、区图书馆在“中国旅游日”当天延长场所开放时间；中山市南区举办“中国旅游日”、端午节非遗进景区展演活动，西区开展1场探寻古迹旅游推广活动、1场公益旅读活动等。

　　OTA：撬动出行潜力 助力焕活市场

　　携程：

　　为响应文化和旅游部发起的“中国旅游日”活动倡议,携程推出了“好价游神州，旅途遇见爱”专题活动，囊括专属活动会场、BOSS直播专场等一系列线上营销举措。其中，为契合今年“中国旅游日”的主题“感悟中华文化 享受美好旅程”，5月18日举行的携程BOSS直播“中国旅游日”专场特地从选品上覆盖全国数十个省份近30个热门目的地的近百件优质旅游产品。

　　此外，携程专门推出“中国旅游日”专题页，聚合消费补贴、热门酒店和景区推荐，以及小众玩法推荐。在专题活动会场中，携程根据近期用户搜索热度、目的地访问热度、酒店/景区人气度等多个维度细挖需求，并综合价格优惠等因素，为用户优中选优陕西、江苏、浙江等20省区市酒店、景区重点推荐产品。

　　除专题营销外，今年“中国旅游日”期间，携程还联合国内近30个省区市开展线上线下整合营销，从消费补贴、新品上线、专项营销到战略合作，一系列活动精准面向目的地目标受众。

　　在补贴先行、营销造势的同时，携程还与目的地政府一道，推动目的地旅游产品和服务体系的升级。

　　飞猪：

　　针对“中国旅游日”旅游惠民月，飞猪相继推出创新文旅活动和优惠举措，包括上线博物馆“讲解随心听”新品和“云游博物馆”系列直播，推出各地周边游榜单，联合我国澳门地区、陕西西安曲江新区、浙江宁波海曙区等地给消费者发放酒旅补贴等。

　　在飞猪近期推出的博物馆“讲解随心听”等新品中，除场馆门票外，还包含金牌导游、专家学者讲解等服务，可为游客深入分析展馆和文物中蕴藏的人文典故、建筑艺术和美学内涵。目前，该产品已覆盖国内24家博物馆。

　　为响应“万名导游带您云旅游”宣传推广行动，飞猪平台日前上线“云游博物馆”系列直播，5月以来观看超1000万人次。随着露营的火爆，飞猪5月还为江浙沪、广深珠、川渝、京津冀等不同城市圈用户定制出专属的“2小时露营圈”攻略，涵盖当地的知名露营地及其位置、特色景观及体验、正在热销的露营产品及折扣套餐等。此外，飞猪还联合航司和租车企业推出机票次卡、租车次卡等，覆盖国内多航线、多城市。

　　据悉，随着“6·18”临近，飞猪和众多旅游企业积极筹备旅游行业的年中大促，通过折扣、上新、直播预售等方式进一步激发文旅消费。

　　云旅游

　　受新冠肺炎疫情影响，全国多地不能远行，“云旅游”成为满足大多数游客饱览祖国大好河山的重要形式。今年“中国旅游日”期间，让我们跟随导游的直播，“云游”中国。

　　广西：跟着导游寻美食

　　▲ 导游刘妮（右一）探访桂林老字号米粉店“又益轩”，品尝桂林米粉传统老四样。桂林市导游协会供图

　　“马肉米粉是桂林美食一绝，但制作成本比较高，所以不像桂林卤菜粉这么普遍。在今天的直播中，我们带大家走进了以马肉米粉闻名的桂林老字号‘又益轩’粉店，从这里开始，感受桂林的美食文化。”5月20日上午9点30分，“万名导游带您云旅游”之桂林站第4场直播活动准时开播。镜头前，广西壮族自治区桂林市导游协会高级导游刘妮和她的搭档年小东一起，带着观众走街串巷，寻味桂林非遗美食。

　　作为广西非物质文化遗产，一碗味道鲜美的马肉米粉从肉马养殖到卤水制作都有讲究， “又益轩”在百年传承中长期保持了自己的传统工艺和特色。在当天的直播中，观众跟随刘妮的镜头深入了解马肉米粉的特色、卤水制作的秘诀，还共同分享了“又益轩”家族4代传承人的故事。

　　桂林非遗美食直播的第二站走进了另一家有着高知名度的美食店——新郭记油茶，桂林市油茶美食协会会长余佳骏亲自介绍了恭城油茶的制作技艺和发展过程。恭城油茶制作技艺是国家级非物质文化遗产项目，直播活动中不仅详细介绍了油茶的各种喝法，还现场演示了“打油茶”的过程。

　　据了解，从5月16日至23日，桂林市文化广电旅游局响应“万名导游带您云旅游”的活动，通过短视频平台策划开展6场直播，在金牌导游、高级导游的带领下，共同感受桂林的山水、文化、美食等。

　　江苏：跟着导游寻历史

　　5月19日“中国旅游日”当天，身着古代服饰的“全国优秀导游”马明慧带领着游客从东牌坊走入“诗意蒸腾”的夫子庙，讲述古代读书人的故事，吸引了大大小小的游客驻足聆听。

　　“十载辛勤，变化鱼龙地；一生期许，飞翔鸾凤天。”马明慧用江南贡院的楹联作为开场白，带领游客跟随科举学子的脚步丈量夫子庙的历史。簇拥在她身边的小朋友时常发出“哇，原来楹联还有这样有趣的故事”的感叹。用诗词楹联、名人典故是南京夫子庙文化旅游集团公益讲解的亮点之一，这也让游客在游玩过程中，感受诗词的魅力、历史的韵味。

　　5月19日当天的讲解，围绕南京中国科举博物馆、大成殿、文德桥、乌衣巷、王导谢安纪念馆和李香君故居陈列馆等核心景点展开。这样的公益讲解已经成为夫子庙的一大特色，为了让秦淮文化被更多人知晓，南京夫子庙文化旅游集团新媒体的同事正同步进行线上直播云游览，15点30分的线上直播刚开播，就已经吸引了全国各地近千名观众。“今天才知道文德分月的秦淮河奇景。”观众通过线上互动，与讲解员一起领略秦淮那些不为人知的小故事。

　　“让美景不囿于景区之内，将夫子庙的人文与美景带到‘云’端”是南京夫子庙文化旅游集团坚持不懈的理念。从2021年起步的线上文化活动目前已吸引粉丝数量超过11万。

　　江西：跟着导游寻文化

　　5月19日“中国旅游日”当天，江西景德镇古窑民俗博览区举行明清御窑风火窑复烧点火活动，让游客在古窑复烧活动中感悟陶瓷文化、享受美好旅程。

　　“一件精美的陶瓷艺术品需要经过拉坯、利坯、挖足等72道工序……”江西景德镇古窑民俗博览区讲解员余淑婷为现场观众介绍陶瓷制作工序的同时，也在线上进行着“云讲解”，带领线上观众走进古代制瓷作坊及手工制瓷生产作业线，了解复烧的历代典型瓷窑。在余淑婷的带领下，观众可以观摩陶瓷绘画工艺，身临其境地感受传统制瓷人的诚挚与匠心；在宋代龙窑、元代馒头窑、明代葫芦窑等历代瓷窑中倾听历史的声音。

　　此外，还有非遗传承人叶冬喜“云展示”施釉技艺；窑窑领鲜、伊龙餐饮总经理江龙海“云传授”瓷文化特色菜品瓷泥煨鲜鸡，为观众展现陶瓷文化的魅力。线上观众表示，虽不能亲身体验，但通过线上讲解也可以感悟中国陶瓷文化历史的悠久、中国陶瓷文化成就的辉煌以及中国陶瓷精神内涵的价值。

　　据悉，“中国旅游日”期间，江西多地如南昌、吉安等开展“云旅游”直播活动，带游客感悟中华文化，品味如画美景。

　　（统稿：裴秋菊，参与采写：郭志清、孙丛丛、李秋云、秦毅、谭志红、张玲、瞿祥涛、郭凯倩、王炜、王竹青）