弗洛姆旅游局品牌重塑 新名称意打造挪威最佳旅游品牌形象

　　3月2日，挪威弗洛姆旅游局面向全球正式推出了全新品牌 -- Norway’s best。同时，弗洛姆旅游公司(Flm AS)正式更名为Norway’s best AS， 并同步在全世界范围发布全新Logo 和Slogan，全新网站正式上线。弗洛姆旅游局(Flm)希望将其20年丰富的旅游目的营销经验推广到挪威全境的旅游产业链中来。决心向全球游客展示挪威最有魅力的旅游目的地形象、提供最高品质的当地旅游服务和产品。

　　旅游品牌的自然演进

　　作为每年吸引来自全球170多个不同国家游客的北欧热门目的地，Norway’s best这一品牌是建立在峡湾小镇弗洛姆(Flm)的认知度和该地区旅游资源的深度开发的成功经验之上。多年来，弗洛姆(VisitFlm)在挪威和国际市场上都取得了不错的声誉。峡湾弗洛姆(Flm)作为如今北欧旅行最受欢迎的旅游目的地之一，在品牌营销上取得了有目共睹的成功，并将随着Norway’s best新品牌的诞生而步入一个全新的台阶。

　　倡导旅行品质新高度

　　“迄今为止，树立Norway’s best的行业品牌是我们最为雄心勃勃的举措，该项目的筹备超过了整整两年的时间。我们看到了挪威旅游业的巨大潜力，为了保证项目可持续化的组织、管理和发展，我们运用了国际化的专业运营。” 挪威弗洛姆旅游公司首席执行官Solrun Hjelleflat还表示:“在挪威全境发掘一系列高品质旅行目的地，打造独具特色的、具备更高水准的旅游产品，是我们发展到现阶段自然而成的战略部署和未来规划。”挪威在中国游客心目中作为高端旅游目的地，其优质的旅行体验一直受到消费者的广泛赞誉。

　　区域延伸 锻造全渠道旅游综合运营商

　　除了立足挪威西海岸 -- 松恩峡湾腹地弗洛姆(Flm)的旅游资源的多效整合，成功打造了最受欢迎的峡湾旅游名片产品 (弗洛姆铁路，峡湾游船、弗雷瑟姆酒店)外，Norway’s best新品牌还拓展到艾于兰(Aurland)，米克达林(Myrkdalen)，盖朗厄尔(Geiranger)，吕瑟峡湾(Lysefjord)，哈当厄尔(Hardanger)，约伦峡湾(Hjrundfjorden， 奥勒松南部)，以及挪威北部的罗弗敦(Lofoten)和纳尔维克(Narvik)的重要旅游景点。

　　2020年春季，米克达林菲耶兰斯比酒店(Myrkdalen Fjellandsby)通过与母公司艾于兰资源开发公司 的合并正式新成员。 2020年秋季，纳尔维克(Narvik)的北极列车公司(Arctic Train)也宣布正式加入，这是品牌业务在挪威北部地区的重要延伸。Norway’s best 旅游公司建立多维度的经营模式，积极向旅游全产业链延伸，整合优势资源，已经吸引了挪威多家高端旅游运营商加入这一全新品牌。Norway’s best将会覆盖更多优质旅行目的地，实现更完善的业务网络布局，更好的服务于中国游客。

　　统一品牌形象，积极拥抱社交媒体

　　本次新品牌推广的核心是全方位的数字化体验。Norway's best既是品牌的名称，也是用来向游客传达品牌理念的口号。全新的Logo、图片、海报视觉及宣传片向游客演绎了真实独特的挪威旅游体验，全方位展现挪威自然壮观辽阔的魅力。全新宣传物料将通过官方网站和社交媒体平台发布。受更名手续时效的影响，中国市场上的官方社交媒体账号(微博，微信，抖音等)将在未来一个月内陆续更换全新的品牌标识，希望为游客带来耳目一新的视觉感受。

　　着眼未来 期待疫后开启合作新篇章

　　大自然赋予了挪威骏秀的高山、深邃的峡湾、旖旎的村庄、皑皑的白雪、鲜活的都市和丰富的户外体验活动。Norway’s best 将依托丰富的自然体验类产品，陆续推出个性化，多元化产品组合;着眼于未来，不仅将成为挪威境内最大，最强的行业领先品牌， 还将在国际旅游市场上绽放出耀眼的光彩。挪威极境(Norway’s best)系列目的地品牌，挪威臻萃(Norway’s best)系列旅游产品也将陆续面世。

　　今后，全新品牌Norway’s best 在一如既往的加强与国内出境社紧密合作的基础上，加大国际市场的分销力度;通过甄选最具口碑的目的地，彰显挪威作为高端旅游目的地的国家旅游形象;通过提高品牌附加值，不断超越现有的游客到达率和到访数量，为挪威旅游赋予全新的概念和活力。

　　弗洛姆(Flm)品牌重塑的成功归因于整体思维，依托自然环境发展特色体验项目， 打造一年四季皆宜的出行目的地形象，无缝衔接的本地化同业合作，以及专业化管理的分销和物流运营。它不仅为挪威当地的旅游目的地运营提供宝贵的经验，也为世界文旅项目提供了可借鉴的样板案例。（图文：弗洛姆）

　　责编：闫宇航

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