四川省旅游局 四川省人民政府新闻办公室关于做好“魅力四川·2011”网络宣传活动

　　各市（州）旅游局、人民政府新闻办公室，相关旅游企事业单位：

　　随着我省三年灾后重建任务的完成，从悲壮走向豪迈的四川旅游，实现了凤凰涅槃的蜕变，以更加美丽的崭新形象呈现在世人面前。为全面展示四川旅游新景点、新线路、新形象、新变化、新魅力，突出“四川好玩”主题，发现与丰富“四川好玩”内涵，增强四川旅游的吸引力，提升四川旅游的知名度和美誉度，推进我省旅游产业的快速发展，促进我省旅游经济全面提升，省旅游局、省政府新闻办决定联合举办“魅力四川·2011”网络宣传活动。现将活动有关事项通知如下：

　　一、活动主题

　　“新四川　新玩法”

　　二、活动时间

　　2011年8月－11月

　　三、组织机构

　　主办单位：四川省旅游局、四川省人民政府新闻办公室

　　承办单位：四川省旅游信息中心、四川新闻网

　　协办单位：各市（州）旅游局、各市（州）政府新闻办

　　执行单位：成都乐游文化传播有限公司

　　四川省旅游信息产业有限责任公司

　　四、活动内容

　　“魅力四川·2011”活动将紧紧围绕“新”而展开推广。以网友寻找四川的“好玩点”为活动切入点，进一步将“四川好玩”深化与提升、延伸和放大，来丰富与宣传四川旅游主题形象。活动期间，组委会将建立“魅力四川”活动官方网站作为品牌宣传阵地，并建立四川旅游网络营销联盟，以“魅力四川”官方网站和四川旅游网络营销联盟为主，重要平面媒体、电视、电台等积极参与支持为辅，组织开展“寻找四川好玩的千个理由”、“新四川·新玩法”征集、“1+N”抱团玩四川、魅力四川之“随手拍”等系列活动。

　　五、工作要求

　　（一）市（州）旅游局、政府新闻办要高度重视本次活动，认真组织当地涉旅企事业单位积极参与，并安排辖区内主要报刊、广播、电视、网络开辟专栏，积极做好“魅力四川·2011”主要活动情况的宣传及区域特色旅游的宣传推介工作。

　　（二）“魅力四川”网络宣传活动是四川旅游品牌建设的重要平台，各市州结合各地实际，主动与组委会取得联系，力争将各地自办的旅游节庆活动纳入“魅力四川·2011”活动内容，以联办旅游节庆活动来展示区域旅游及地方文化的魅力，实现丰富魅力四川活动内容与提高区域旅游节庆活动影响力“双丰收”。

　　（三）请各市（州）旅游局、政府新闻办要确定专人主抓此项工作，于2011年8月25日前将联系人相关信息（包括姓名、部门、职务、电话和QQ号码等）报活动组委会。

　　（四）联系方式

　　四川省旅游信息中心：李文海　028－86702953，18980046886；罗敏　028－85484919，18908765016。

　　活动组委会资料报送方式：QQ：464236077，964812032。E-mail：51743cn@vip.163.com。

　　地址：成都市锦江区青莲上街2号四川省旅游局1220室，邮编610051。

　　特此通知。

　　附件：1、“魅力四川·2011”网络宣传活动组委会名单

　　2、“魅力四川·2011”网络宣传活动方案

　　3、“魅力四川·2011”各地配套活动申报表

　　四川省旅游局四川省人民政府新闻办公室

　　二0一一年八月十七日

　　附件1：

　　“魅力四川·2011”网络宣传活动组委会名单

　　主任：侯雄飞　省委宣传部常务副部长、省政府新闻办主任

　　郝康理　四川省旅游局局长

　　副主任：张志跃　四川省政府新闻办副主任、省网管办主任

　　薛亚平　四川省旅游局副局长

　　成员：　陶俊培　　四川省网络文化建设和管理办公室副主任

　　周伦斌　　四川省旅游局市场开发处处长

　　谢锦蓉　　四川省政府新闻办网络宣传教育处处长、

　　徐淼　　　四川省旅游信息中心主任

　　王刚　　　四川新闻网副总编辑

　　陈莹　　　四川省旅游信息中心副主任

　　李东　　　成都乐游文化传播有限公司总经理

　　杨华竹　　四川省旅游信息产业有限责任公司总经理

　　附件2：

　　“魅力四川·2011”网络宣传活动方案

　　一、活动目的

　　随着我省三年灾后重建任务的完成，从悲壮走向豪迈的四川旅游，实现了凤凰涅槃的蜕变，以更加美丽的崭新形象呈现在世人面前。“魅力四川·2011”活动将紧紧围绕“四川好玩”，以寻找魅力四川新玩法、新看点、新景区、新线路等，把四川旅游的更美丽、更好玩、更安全舒适、更有魅力的新形象广泛传播，不断提升“魅力四川”的品牌价值，增强四川旅游的吸引力。

　　二、宣传方式

　　通过四川旅游网络营销联盟和线上活动造影响，主要传统媒体造声势，线下落地活动造氛围，实现再次宣传等方式，整合媒体资源，实现全媒体的链式传播。

　　通过微博、论坛、社区等新传媒手段，借助SNS好友关系的新兴传播方式，以网友的互动传播和口碑相传，实现快速人际传播。

　　通过知名企业的参与、赞助、合作等方式，以各地主要旅游节庆活动为基础，加大宣传力度，扩大影响范围，异业整合放大宣传效应。

　　三、活动时间

　　2011年8月－11月

　　四、活动主题

　　活动主题：新四川新玩法

　　本届“魅力四川”系列活动主题为发现和寻找四川好玩及四川不一样的人文风情、自然景观。重点对民族地区旅游、新旅游景区景点及成熟景区不同旅游方式进行宣传。活动将紧扣四川的自然风光、人文风情、绿色环保、休闲度假等方面展开。

　　五、组织机构

　　主办单位：四川省旅游局、四川省人民政府新闻办公室

　　承办单位：四川省旅游信息中心、四川新闻网

　　协办单位：各市（州）旅游局、各市（州）人民政府新闻办公室

　　执行单位：成都乐游文化传播有限公司

　　四川省旅游信息产业有限责任公司

　　六、活动内容

　　（一）“魅力四川·2011”活动启动暨“新四川新玩法”大型网友征集活动启动

　　时间：2011年8月下旬

　　地点：待定

　　出席人员：四川省旅游局领导、四川省新闻办领导、市州代表、省内主流媒体记者、自驾俱乐部和游客代表。

　　活动内容：魅力四川组委会介绍活动情况

　　四川省旅游局领导讲话

　　四川省新闻办领导讲话

　　宣布“魅力四川·2011”网络宣传活动启动

　　（二）“魅力四川·2011”网络宣传主体活动

　　“新四川新玩法”以政府主导、网友征集的活动形式展开，此活动为调动民众的参与性，扩大“魅力四川”影响力。网络宣传主体活动主要有以下几项：

　　1、寻找“四川好玩的千个理由”

　　时间：8月－11月

　　开展“寻找四川好玩的千个理由”网络征集活动。集中时期，高频率、高密度的通过网络传播诉求。激发受众旅游需求，集聚广大网民智慧，征集和发现四川好玩的“理由”，丰富四川旅游宣传片，向更广的人群覆盖和传递，并通过对征集的“理由”进行深思与罗列，发现旅游受众的根本需求和出色创意，使四川好玩“点”更好地向目标人群入脑入心。

　　评选办法：在征集过程中选出100条关注度高、评论互动强的“理由”上榜公布，并评选出最能体现四川魅力的“最有创意奖”、“最有魅力奖”“最佳趣味奖”等。

　　奖励办法：对评选出的获奖网友给予总价值10000元的奖励。

　　2、“新四川·新玩法”网友征集

　　时间：8月-11月

　　（1）在活动官方网站及主题网站上进行“魅力四川”之“新四川新玩法”四川好玩旅游线路大型征集活动，通过网友投票、专家评审，评选最具特色、最有魅力的旅游线路。

　　评选办法：以网民设计的线路特色、新颖度、信息的准确和丰富程度评选出10条线路为优胜奖。

　　奖励办法：对获选的10条线路提供者，给予价值2000元的旅游奖励。

　　（2）“1+N”抱团玩四川

　　公布征集的“新四川新玩法”TOP10。按公布表上的内容，网友通过微博相互邀请好友参与，可以重复参加，参加次数越多，中奖概率越高。

　　评选办法：对参与活动的网友进行抽奖，选出5个“1+N”活动邀请组织者为幸运奖。

　　奖励办法：对选出的5个网友以及其邀请的朋友，给予价值6000元的旅游奖励，帮助实现其畅游四川的梦想。

　　3、魅力四川“随手拍”

　　时间：8月－11月

　　活动要求：网友申请成为活动微博粉丝，采用关键字#随手拍四川新玩法#并附加照片、DV，发布微博即参与活动。

　　活动流程：由微博发起“随手拍四川特色玩法”活动，进行为期一月的征集。征集期间每日送出景区门票等作为神秘礼物。

　　活动奖励：每日提供大量的旅游景点门票或旅游纪念品奖励，总价值25000元。

　　（三）“魅力四川·2011”配套活动

　　魅力四川活动期间，各地市州、景区举行的相关活动可向组委会提交《“魅力四川·2011”各地配套活动申报表》冠名“魅力四川·2011”分会场（系列活动），分区域、分线路、分阶段、分批次推出各类魅力四川配套活动，使之逐渐成为四川旅游的一个持续性、规模大、效益好、影响力强的品牌活动。配套活动将得到“魅力四川·2011”主要参与媒体与四川旅游网络营销联盟的相关支持。

　　七、活动载体与支持媒体

　　政府主导，建立网友交流及宣传平台，包括网络、平面、电视、广播等媒体，为宣传活动的线上征集、线下活动及活动执行。

　　（一）活动载体

　　网络载体：“魅力四川”专题官方网站（四川省旅游局版权）

　　（二）网络媒体

　　人民网、新华网、四川新闻网、四川在线、成都全搜索、大成网、新浪四川、网易、新浪微博、腾讯微博、四川旅游政务网、最爱四川旅游网、天涯社区，以及全国有关新闻网站、知名商业网站、各省旅游局官方网站、省内各市州主流网站等。

　　（三）平面媒体

　　四川日报、中国旅游报、华西都市报、天府早报、四川经济日报、成都日报、成都商报、成都晚报、德阳日报、绵阳日报、广元日报、巴中日报、达州日报、南充日报、遂宁日报、内江日报、自贡日报、宜宾日报、泸州日报、资阳日报、乐山日报、雅安日报、攀枝花日报、眉山日报、广安日报等。

　　（四）广播电台

　　97.0旅游生活广播、101.7四川交通广播电台及各个市州电台等。

　　（五）电视媒体

　　四川电视台、成都电视台及相关市州电视台。

　　“魅力四川·2011”各地配套活动申报表.doc