四川省旅游局 四川省人民政府新闻办公室关于做好“魅力四川·2011”网络宣传活动

栏目:旅游资讯  时间:2023-01-24
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  各市(州)旅游局、人民政府新闻办公室,相关旅游企事业单位:

  随着我省三年灾后重建任务的完成,从悲壮走向豪迈的四川旅游,实现了凤凰涅槃的蜕变,以更加美丽的崭新形象呈现在世人面前。为全面展示四川旅游新景点、新线路、新形象、新变化、新魅力,突出“四川好玩”主题,发现与丰富“四川好玩”内涵,增强四川旅游的吸引力,提升四川旅游的知名度和美誉度,推进我省旅游产业的快速发展,促进我省旅游经济全面提升,省旅游局、省政府新闻办决定联合举办“魅力四川·2011”网络宣传活动。现将活动有关事项通知如下:

  一、活动主题

  “新四川 新玩法”

  二、活动时间

  2011年8月-11月

  三、组织机构

  主办单位:四川省旅游局、四川省人民政府新闻办公室

  承办单位:四川省旅游信息中心、四川新闻网

  协办单位:各市(州)旅游局、各市(州)政府新闻办

  执行单位:成都乐游文化传播有限公司

  四川省旅游信息产业有限责任公司

  四、活动内容

  “魅力四川·2011”活动将紧紧围绕“新”而展开推广。以网友寻找四川的“好玩点”为活动切入点,进一步将“四川好玩”深化与提升、延伸和放大,来丰富与宣传四川旅游主题形象。活动期间,组委会将建立“魅力四川”活动官方网站作为品牌宣传阵地,并建立四川旅游网络营销联盟,以“魅力四川”官方网站和四川旅游网络营销联盟为主,重要平面媒体、电视、电台等积极参与支持为辅,组织开展“寻找四川好玩的千个理由”、“新四川·新玩法”征集、“1+N”抱团玩四川、魅力四川之“随手拍”等系列活动。

  五、工作要求

  (一)市(州)旅游局、政府新闻办要高度重视本次活动,认真组织当地涉旅企事业单位积极参与,并安排辖区内主要报刊、广播、电视、网络开辟专栏,积极做好“魅力四川·2011”主要活动情况的宣传及区域特色旅游的宣传推介工作。

  (二)“魅力四川”网络宣传活动是四川旅游品牌建设的重要平台,各市州结合各地实际,主动与组委会取得联系,力争将各地自办的旅游节庆活动纳入“魅力四川·2011”活动内容,以联办旅游节庆活动来展示区域旅游及地方文化的魅力,实现丰富魅力四川活动内容与提高区域旅游节庆活动影响力“双丰收”。

  (三)请各市(州)旅游局、政府新闻办要确定专人主抓此项工作,于2011年8月25日前将联系人相关信息(包括姓名、部门、职务、电话和QQ号码等)报活动组委会。

  (四)联系方式

  四川省旅游信息中心:李文海 028-86702953,18980046886;罗敏 028-85484919,18908765016。

  活动组委会资料报送方式:QQ:464236077,964812032。E-mail:51743cn@vip.163.com。

  地址:成都市锦江区青莲上街2号四川省旅游局1220室,邮编610051。

  特此通知。

  附件:1、“魅力四川·2011”网络宣传活动组委会名单

  2、“魅力四川·2011”网络宣传活动方案

  3、“魅力四川·2011”各地配套活动申报表

  四川省旅游局四川省人民政府新闻办公室

  二0一一年八月十七日

  附件1:

  “魅力四川·2011”网络宣传活动组委会名单

  主任:侯雄飞 省委宣传部常务副部长、省政府新闻办主任

  郝康理 四川省旅游局局长

  副主任:张志跃 四川省政府新闻办副主任、省网管办主任

  薛亚平 四川省旅游局副局长

  成员: 陶俊培  四川省网络文化建设和管理办公室副主任

  周伦斌  四川省旅游局市场开发处处长

  谢锦蓉  四川省政府新闻办网络宣传教育处处长、

  徐淼   四川省旅游信息中心主任

  王刚   四川新闻网副总编辑

  陈莹   四川省旅游信息中心副主任

  李东   成都乐游文化传播有限公司总经理

  杨华竹  四川省旅游信息产业有限责任公司总经理

  附件2:

  “魅力四川·2011”网络宣传活动方案

  一、活动目的

  随着我省三年灾后重建任务的完成,从悲壮走向豪迈的四川旅游,实现了凤凰涅槃的蜕变,以更加美丽的崭新形象呈现在世人面前。“魅力四川·2011”活动将紧紧围绕“四川好玩”,以寻找魅力四川新玩法、新看点、新景区、新线路等,把四川旅游的更美丽、更好玩、更安全舒适、更有魅力的新形象广泛传播,不断提升“魅力四川”的品牌价值,增强四川旅游的吸引力。

  二、宣传方式

  通过四川旅游网络营销联盟和线上活动造影响,主要传统媒体造声势,线下落地活动造氛围,实现再次宣传等方式,整合媒体资源,实现全媒体的链式传播。

  通过微博、论坛、社区等新传媒手段,借助SNS好友关系的新兴传播方式,以网友的互动传播和口碑相传,实现快速人际传播。

  通过知名企业的参与、赞助、合作等方式,以各地主要旅游节庆活动为基础,加大宣传力度,扩大影响范围,异业整合放大宣传效应。

  三、活动时间

  2011年8月-11月

  四、活动主题

  活动主题:新四川新玩法

  本届“魅力四川”系列活动主题为发现和寻找四川好玩及四川不一样的人文风情、自然景观。重点对民族地区旅游、新旅游景区景点及成熟景区不同旅游方式进行宣传。活动将紧扣四川的自然风光、人文风情、绿色环保、休闲度假等方面展开。

  五、组织机构

  主办单位:四川省旅游局、四川省人民政府新闻办公室

  承办单位:四川省旅游信息中心、四川新闻网

  协办单位:各市(州)旅游局、各市(州)人民政府新闻办公室

  执行单位:成都乐游文化传播有限公司

  四川省旅游信息产业有限责任公司

  六、活动内容

  (一)“魅力四川·2011”活动启动暨“新四川新玩法”大型网友征集活动启动

  时间:2011年8月下旬

  地点:待定

  出席人员:四川省旅游局领导、四川省新闻办领导、市州代表、省内主流媒体记者、自驾俱乐部和游客代表。

  活动内容:魅力四川组委会介绍活动情况

  四川省旅游局领导讲话

  四川省新闻办领导讲话

  宣布“魅力四川·2011”网络宣传活动启动

  (二)“魅力四川·2011”网络宣传主体活动

  “新四川新玩法”以政府主导、网友征集的活动形式展开,此活动为调动民众的参与性,扩大“魅力四川”影响力。网络宣传主体活动主要有以下几项:

  1、寻找“四川好玩的千个理由”

  时间:8月-11月

  开展“寻找四川好玩的千个理由”网络征集活动。集中时期,高频率、高密度的通过网络传播诉求。激发受众旅游需求,集聚广大网民智慧,征集和发现四川好玩的“理由”,丰富四川旅游宣传片,向更广的人群覆盖和传递,并通过对征集的“理由”进行深思与罗列,发现旅游受众的根本需求和出色创意,使四川好玩“点”更好地向目标人群入脑入心。

  评选办法:在征集过程中选出100条关注度高、评论互动强的“理由”上榜公布,并评选出最能体现四川魅力的“最有创意奖”、“最有魅力奖”“最佳趣味奖”等。

  奖励办法:对评选出的获奖网友给予总价值10000元的奖励。

  2、“新四川·新玩法”网友征集

  时间:8月-11月

  (1)在活动官方网站及主题网站上进行“魅力四川”之“新四川新玩法”四川好玩旅游线路大型征集活动,通过网友投票、专家评审,评选最具特色、最有魅力的旅游线路。

  评选办法:以网民设计的线路特色、新颖度、信息的准确和丰富程度评选出10条线路为优胜奖。

  奖励办法:对获选的10条线路提供者,给予价值2000元的旅游奖励。

  (2)“1+N”抱团玩四川

  公布征集的“新四川新玩法”TOP10。按公布表上的内容,网友通过微博相互邀请好友参与,可以重复参加,参加次数越多,中奖概率越高。

  评选办法:对参与活动的网友进行抽奖,选出5个“1+N”活动邀请组织者为幸运奖。

  奖励办法:对选出的5个网友以及其邀请的朋友,给予价值6000元的旅游奖励,帮助实现其畅游四川的梦想。

  3、魅力四川“随手拍”

  时间:8月-11月

  活动要求:网友申请成为活动微博粉丝,采用关键字#随手拍四川新玩法#并附加照片、DV,发布微博即参与活动。

  活动流程:由微博发起“随手拍四川特色玩法”活动,进行为期一月的征集。征集期间每日送出景区门票等作为神秘礼物。

  活动奖励:每日提供大量的旅游景点门票或旅游纪念品奖励,总价值25000元。

  (三)“魅力四川·2011”配套活动

  魅力四川活动期间,各地市州、景区举行的相关活动可向组委会提交《“魅力四川·2011”各地配套活动申报表》冠名“魅力四川·2011”分会场(系列活动),分区域、分线路、分阶段、分批次推出各类魅力四川配套活动,使之逐渐成为四川旅游的一个持续性、规模大、效益好、影响力强的品牌活动。配套活动将得到“魅力四川·2011”主要参与媒体与四川旅游网络营销联盟的相关支持。

  七、活动载体与支持媒体

  政府主导,建立网友交流及宣传平台,包括网络、平面、电视、广播等媒体,为宣传活动的线上征集、线下活动及活动执行。

  (一)活动载体

  网络载体:“魅力四川”专题官方网站(四川省旅游局版权)

  (二)网络媒体

  人民网、新华网、四川新闻网、四川在线、成都全搜索、大成网、新浪四川、网易、新浪微博、腾讯微博、四川旅游政务网、最爱四川旅游网、天涯社区,以及全国有关新闻网站、知名商业网站、各省旅游局官方网站、省内各市州主流网站等。

  (三)平面媒体

  四川日报、中国旅游报、华西都市报、天府早报、四川经济日报、成都日报、成都商报、成都晚报、德阳日报、绵阳日报、广元日报、巴中日报、达州日报、南充日报、遂宁日报、内江日报、自贡日报、宜宾日报、泸州日报、资阳日报、乐山日报、雅安日报、攀枝花日报、眉山日报、广安日报等。

  (四)广播电台

  97.0旅游生活广播、101.7四川交通广播电台及各个市州电台等。

  (五)电视媒体

  四川电视台、成都电视台及相关市州电视台。

  “魅力四川·2011”各地配套活动申报表.doc

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