《只有峨眉山》：开启中国文旅融合新时代，打造世界重要旅游目的地

　　中国最大实景村落剧场、游客行进式观演，穿行云间，漫游“天上”与“人世”，感悟乡愁里的中国传统文化。2019年，一场以“戏剧幻城”给予观众视觉与心灵洗礼的中国文化盛宴——《只有峨眉山》将在四川峨眉山公演，向世界展现中国文化魅力与名山风采。

　　党的报告明确提出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”文化自信和中华优秀传统文化密切相关，我们的文化自信要建立在传承和弘扬中华优秀传统文化，坚持创造性转化、创新性发展的基础之上。2019年是文旅融合发展的“元年”，为贯彻落实好党的十九大提出的新精神、新要求，响应国家关于文旅融合、文化产业发展方针政策，乐山市率先推出大型文旅融合项目《只有峨眉山》，项目由著名导演王潮歌执导，结合名山峨眉山，打造戏剧幻城，创造了文旅融合经典的全新的业态模式。

　　《只有峨眉山》是四川省乐山市委、市政府、峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司（简称峨旅投集团）与王潮歌艺术团队倾力打造的重大文化旅游项目，也是乐山市“挂图作战”重点推进项目。该项目的实施，将进一步打造峨眉山旅游世界级品牌，打造乐山文旅产业繁荣发展的魅力亮点，成为做好乐山旅游“四篇文章”、助力乐山建设世界重要旅游目的地、推动四川文化旅游产业高质量发展、拉动区域经济的重要引擎。

　　同时，作为著名导演王潮歌继“印象”、“又见”系列之后，“只有”系列的开篇之作，该项目不仅打破传统，首开戏剧幻城新篇章，开创了全新的戏剧表现形式，更通过鲜明的艺术风格和深邃的文化内核弘扬了中华传统文化，展现了中国文化自信。某种意义上，《只有峨眉山》是践行“中国文化走出去”战略，向世界展现中华传统文化的宣传工程，也是新时期中国文旅产业融合的典范标杆，开启了文旅融合创新发展的新时代。

　　文化体验演艺创新，促进文旅“深度融合”

　　2018年，以文化和旅游部以及省级文化和旅游行政部门挂牌组建为标志，文化和旅游融合发展工作翻开了新的一页。政府工作报告也提出“推动文化事业和文化产业改革发展”、“发展壮大旅游产业”、“加强文物保护利用和非物质文化遗产传承”等多处与文化旅游密切相关的内容。可以说，从国家政策出台到发展观念上达成广泛共识，再到促进融合的政策举措谋划、制定和落地，新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进。

　　《“十三五”旅游业发展规划》指出，促进旅游与文化融合发展，培育以文物保护单位、博物馆、非物质文化遗产保护利用设施和实践活动为支撑的体验旅游、研学旅行和传统村落休闲旅游，发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造传统节庆旅游品牌。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》则鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目，科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

　　科学利用传统村落，打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目，发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，弘扬中国传统文化……凝聚众多产业政策和文化导向的《只有峨眉山》，无疑是文旅融合发展、国际化传播中国文化的最佳项目。

　　《只有峨眉山》以峨眉山为表现主体，为什么选择峨眉山？是因为它的独特地位和辐射价值。众所周知，峨眉山是中国首批国家级风景名胜区、中国佛教四大名山之一、世界文化与自然双重遗产、国家首批AAAAA级旅游景区，风景秀丽，文化资源丰富，素有“峨眉天下秀”之称，享誉海内外，更是四川建设世界旅游目的地的龙头旅游景区。可以说，峨眉山是四川的代表、中国的名片、世界的品牌，打造大型文旅融合项目《只有峨眉山》的示范效应辐射国内外，影响深远。

　　文化和旅游融合发展是一项系统工程。文旅融合落实到产业中，重在“融”、利在“合”。旅游追求差异，文化和旅游的融合，就是契合人性的差异化表达和差异化深度体验。峨眉山文旅融合启航杨帆，需要国际拉动、高端拉动、精品拉动、文化拉动，而作为文化旅游的重要一环，旅游演艺不可或缺。

　　对于如何突破，项目主要发力点有两个，一是作品的文化含量，二是形式的创新。如今，单纯的景点观光已不能满足旅游消费者的精神文化需求，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，这也对旅游产品供给提出了更高的要求。如何丰富文化体验，让旅游产品更有文化味儿？如何“以文促旅、以旅彰文”，让“文化+旅游”实现1+1>2？

　　中国文化色彩浓郁的《只有峨眉山》大胆创新，以旅游者的文化体验为突破口，通过现代艺术手段将峨眉山历史文化、人文故事、民俗文化等文化元素转化为场景、故事、演出体验等，来引发游客的文化共鸣，促使景区由“门票经济”向“体验经济”转变。

　　此外，《只有峨眉山》延续了王潮歌以往作品的制作格局，将峨眉山景观与剧场有机融合，打造目前中国最大的实景村落剧场。据悉，项目占地规模约8万平米，室内剧场有6个观演空间，实景村落剧场完整保留了395个房间，整个项目日最大游客接待量近1.5万人。

　　《只有峨眉山》分云之上、云之中、云之下三个部分，呈现峨眉山的极致之美与中国文化魅力。其中，“云之上”是情境体验剧场，包含6大空间剧场，观众行进式观演，在时空中穿梭，在不同故事里穿梭，如在云海之上，俯瞰人间。“云之中”是园林剧场，白色砾石和白色水雾组成云海，瓦片组成一座座屋顶，如同云海漫过屋顶。演员漫步其中，与观众相遇。 “云之下”则是实景村落剧场，在原风貌的实景村落里，为观众浸入式还原了一个个充满烟火气的人生故事，一段段化不开的离别乡愁。

　　可以说，在中国戏剧和演艺发展上，《只有峨眉山》打破了“室内表演”和“静态观看”的传统戏剧演出模式，首开先河，做了很多突破性创新。首次将剧场与周边原始村落有机融合，打造了观众从室内到室外的行进式观演模式。换言之，在《只有峨眉山》中，没有固定的空间，剧场不是剧场，实景也不是实景，观众将在中国最大的浸没式剧场中行进体验，看“没有演员的表演”，在时间穿梭中感受“人间天上”的人生漫游。某种程度上，《只有峨眉山》打造的“戏剧幻城”突破了显在的时间和空间边界，通过“云之中”、“云之上”、“云之下”的呈现和体验，在各个艺术场景中讲述在峨眉山发生的不同故事，让观众跟随故事主人公一起探索人生真谛，弘扬正义、奉献、真诚、向善的中华民族传统美德。

　　打造世界重要旅游目的地，展现中国文化自信

　　旅游是载体、文化是灵魂。这里的“文化”是创造性转化、创新性发展的“文化产品”和“文化服务”，而不是仅仅指文化资源。《只有峨眉山》作为“打造四川世界旅游目的地”的拳头文化产品，从峨眉山的独特佛教文化到行进式实景观演中的乡愁与人生哲思，无不凝聚了中国文化精髓，弘扬了传统文化，向世界展现了中国文化的魅力与自信。

　　穿行云间，漫步幻城，《只有峨眉山》大手笔营造了一个虚实结合的独特戏剧空间，上天入地的人生之旅亦在中国戏剧作品中极为罕见。与其说这是个挑战视觉极限的大型实景演出，不如说它是以村落留存乡愁，以空间见人间的浮世绘，大音希声，大象无形。

　　让峨眉旅游走向世界、让世界了解中国峨眉。在这个层面上，《只有峨眉山》无疑以绮丽的中国山景和独特的村落建筑与中国文化，凸显出文化大格局，展现了中国传统美学、哲学在现代生活中的作用，以高度的文化自信，向世界传播了中国优秀传统文化。

　　此外，以原风貌旧村落为情感归宿的《只有峨眉山》，还展现了一个关于乡愁的主题，这不仅仅是地域上的乡愁，也是中国传统文化层面的乡愁。在今天城市化、科技化的中国，每一秒都有一个旧村落在消失，有一种传统文化在失传。《只有峨眉山》保留旧村落，不仅仅是因为它有时间历史，有文化烙印，而是这样的小村庄如同一个时光博物馆，留存了祖辈流传的优秀文化，安放了我们的童年与乡愁。识来路，知归途。

　　见山是山，见山不是山。《只有峨眉山》不仅展现峨眉山，更在展现乐山，展现四川，展现中国。通过《只有峨眉山》，我们能看到旧村落里的川蜀文化，看见巴山儿女为代表的中国人吃苦耐劳、隐忍向上和乐天派的精神。在中国的每一座城市、每一幢高楼里，都有四川人添的一块砖。

　　导演王潮歌说：“《只有峨眉山》是在展现中国文化和中国人的精神品格，我希望所有人都像背夫一样坚韧前行，攀到山顶。到达山顶以后，会像站在云彩上一样，俯瞰一个更美好的人间。”

　　当前，旅游演艺、旅游文化园区已成为文旅融合新业态迅速发展的典型。《只有峨眉山》更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性，做到了传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达、中国文化的国际表达，在延续传统优秀文化基础上，为优质旅游提供了强大的内容支撑，实现了文化旅游的深度融合，堪称中国文旅融合的标杆之作。

　　中国文旅融合新标杆，拉动地区经济发展

　　在2018旅游集团发展论坛上，文化和旅游部领导提出，要注重围绕文化和旅游融合发展这一重要工作，以人民美好生活引导文化建设和旅游发展，要坚守意识形态和安全生产两条底线，经过坚持不懈的努力，实现提升公共文化效能，增强文化产业活力，优化旅游业发展环境三大目标。

　　2019年全国文化和旅游厅局长会议，又对推进文化和旅游融合发展等重点工作进行部署，提出按照“尊重规律、因地制宜、稳中求进、鼓励创新”的要求推进这项大课题、新任务，随着文化和旅游领域供给侧结构性改革持续推进，新时代文旅融合产生的社会效益、文化效益和经济效益开始凸显。

　　一般来说，文旅产品的功能价值会通过四点来体现——活化、转化、深化和优化。活化是用现代的手段将固化的历史和文化进行活化，转化是通过产品来拉动潜在市场的需求，深化是通过产品去深化产业价值，优化则是提升由产品到产业的综合优势。

　　比如《只有峨眉山》中的“云之下”是人间，以川主河畔高河村为实景剧场，观众在这个剧场中将穿行于姚家、罗家、关家、雷家、刘家……透过房内的家什布置和房屋主人遗留下来的生活印记，行进式感受峨眉山脚下这个小村庄中，中国人生活的片段。某种程度上，该项目实现了旧村艺术化再利用，完成了“发展与保留、历史与未来、科技与文化”相辅相生、和谐发展的新尝试、新探索。同时，《只有峨眉山》作为文旅融合代表项目，也给了人们重新发现、关注、领会优秀传统文化的机会，为传统文化的弘扬提供了很好的载体和渠道，有力推动中国传统文化走向大众，走向世界。

　　《只有峨眉山》的落地，也将成为四川文化品牌和经济引擎，增加峨眉景区旅游收入，盘活周边产业，促进就业，直接带动乐山地区乃至四川的经济发展。目前，《只有峨眉山》剧场周边地价已经开始升值，就连峨眉山下卖旅游纪念品的老阿妈也迫切期待《只有峨眉山》早点开演，“有了《只有峨眉山》，来看演出的游客会比平时更多，我的生意就火了，收入能翻好几倍。”老阿妈笑着告诉我们，她做建筑的大儿子也被招进项目施工组了，负责搭建剧场，小女儿则被选进《只有峨眉山》里当演员，“我们一家子都要靠《只有峨眉山》‘发财’了。”

　　值得一提的是，《只有峨眉山》只是四川乐山文旅融合代表项目之一。近年来，一大批优质文旅项目在乐山落地开花，跑出了乐山旅游“加速度”，加速乐山从“旅游城市”向“城市旅游”华丽嬗变。2019年上半年，乐山市共接待国内外游客3598.85万人次，实现旅游总收入515.57亿元，同比分别增长21.4%和16.49%。

　　现在，有了四川乐山市委、市政府、峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司与王潮歌艺术团队倾力打造的重大文化旅游项目《只有峨眉山》，将成为乐山市此前制定的“到2021年，文旅投资、旅游综合收入实现“双千亿”，旅游业占GDP的比重达到15%以上”目标的重要助力，乐山市的旅游产业也有望获得一次飞跃性的提升。

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