新起点 新机遇 新动能

　　“湘遇桃花源，启航新征程”

　　3月25日，“2021年桃花源文化旅游节开幕暨国家5A级旅游景区授牌仪式“在湖南常德桃花源旅游区举行。活动由湖南省文化和旅游厅、常德市人民政府联合主办，常德市委宣传部、常德市文化旅游广电体育局、常德市桃花源旅游管理区管委会、常德市城市发展集团联合承办。

　　2021 ·桃花源文化旅游节

　　举办地点：常德桃花源桃川书院

　　为更好地推动文旅融合，发挥好桃花源景区在常德市、湖南省文旅产业高质量发展中重要助推作用，会上特别举办了“桃花源文旅融合发展高峰论坛”。中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼，中国旅游集团20强——景域驴妈妈集团董事长、创始人、上海市安徽商会会长洪清华，中国山水实景演出创始人、著名导演、国家一级编剧梅帅元，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、副主任宋洋洋，笔克集团总裁、中国旅游资源整合联盟创始人、广东正和岛执行主席符奕斌，西北师范大学旅游学院硕士导师、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣等专家，分别围绕“十四五”战略定位及发展趋势、文旅+产业融合、旅游演艺新业态、“文化X旅游”模式升级、市场占位及推广、桃花源文化价值与产业挖掘等角度进行了专题分享，肯定了常德桃花源景区的重要地位，提出了将桃花源打造成为文旅融合排头兵，乡村振兴示范区、休闲康养新高地的目标定位。常德军分区原政委、桃花源文化研究中心总顾问董亮，湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权也分别发表重要讲话。

　　常德军分区原政委董亮政委发表欢迎致辞

　　常德军分区原政委、桃花源文化研究中心总顾问董亮政委发表了热情洋溢的欢迎致辞。他表示，桃花源文旅融合发展论坛的召开，将为桃花源的发展掀开新篇章。桃花源不是一个公园，而是历史文化悠久、文物古迹厚重的文化大观园。桃花源至今已有1600多年历史，是《辞海》《辞源》和中学语文教材唯一注释认可的《桃花源记》原型地，是全球华人的心灵故乡。桃花源自然风景优美、资源禀赋丰富。桃花源发展后劲充沛、未来前景向好。站在5A时代的新起点，桃花源亟需各位领导、各位专家，给予指导、不吝赐教，共同把中国桃花源这个品牌、这方福地打造好、建设好、发展好。

　　专家

　　Expert

　　&

　　论点

　　Argument

　　高舜礼

　　国家旅游局政策法规司、综合协调司前司长、中国旅游报社前总编辑、社长。现任职于中国社科院旅游研究中心特约研究员。

　　中国社科院旅游研究中心特约 研 究 员高舜礼率先开场，他探讨的主题是《桃花源IP何以焕发出强劲的市场活力》。他说，桃花源是给中国人的心灵留下一方净土。作为国家5A级景区，放在全国视野下来看，市场潜力很大。他围绕桃花源挖潜的空间在哪里？桃花源的形象如何构筑？桃花源形象如何加以提振？如何提升桃花源品牌影响力等方面深入阐述，为桃花源今后的发展提出了很好的建议。

　　梅帅元

　　中国山水实景演出创始人，著名导演，国家一级编剧，中国旅游演艺联盟主席，山水盛典文化产业股份有限公司董事长，2021中国文化产业风云人物，“2014中国旅游风云榜年度”影响力人物Top10，2014年荣获“影响世界的中国文化旅游名人”殊荣，系享受国务院政府特殊津贴的广西优秀专家。

　　中国山水实景演出创始人梅帅元深入交流了他创作《桃花源记》的心路历程。他说《桃花源记》项目与当地群众的生活高度融合，开创了旅游扶贫全新模式的的感人故事。从桃花源这个会演戏的村庄，可以见证中国传统农民的新形象。这也是作品最大的意义，它实现了农民在审美上脱贫。接下来，他们将围绕4.6公里的秦溪流域重点打造，谋划新合作，打造桃花源美好生活的核心概念。

　　洪清华

　　景域集团董事长，驴妈妈旅游网创始人，上海市安徽商会会长，上海市领军人才，上海十大青年经济人物，2017中国经济十大影响力人物，2018年上海市优秀企业家，2019年度“旅游思想者”

　　景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华是文旅IP最早的实践者。他重点阐述了“桃花源文旅＋”产业融合和推广的新思路。他认为，文旅融合就是IP为王，创意和文化是最好的资源，“桃花源”三个字是最好的文化资源，要潜心挖掘。桃花源高质量发展有两个引擎，一个是超级IP，一个是科技。他建议桃花源做强IP，打造能够吸引大流量、游客喜爱的好项目集群；充分利用科技力量，实现新时代的智慧旅游新面貌，创新市场端，拥抱新消费时代。

　　宋洋洋

　　中国人民大学教授，现任中国大学创意产业技术研究院副院长。中国经济网文化产业特约专家、中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任。

　　宋洋洋是中国人民大学经济学博士、中国人民大学创意产业技术研究院副院长，他从“十四五”新起点的文旅融合路径、方向和重点等视角，从文化顶天，旅游立地；创新创意，换道升级；产城融合，生态宜居；理念引领，命运相连等方面做了重点阐述，希望可以共同建好桃花源。

　　孙小荣

　　资深媒体人，策划人，中国旅游产业改革发展咨询委员会专家委员，全国首批旅游服务与质量社会监督员，“孙小荣·工作室”创始人，专注于旅游产业发展观察研究及区域旅游品牌传播策划，兼任西藏林芝市、北京天安门旅游集团等城市和企业旅游发展高级顾问

　　以《旅游营销：“争名”与“争鸣”》为主题，切入思考。他说，桃花源是世人向往的理想之境，有深沉的人文精神密码。关于桃花源之争也是旅游营销之争，桃花源要把视野放宽，回归平和理性的思考，游客需要的是“村落依山傍水、桃花落英缤纷、田园阡陌纵横、屋舍鸡犬相闻”的乡村情怀和心安之地。每个人心中都有个桃花源，他希望常德桃花源成为世界唯一的桃花源。

　　符奕斌

　　深圳市笔克旅游投资控股（集团）有限公司董事长、总裁，中国旅游资源整合联盟首席架构师、广东正和岛执行主席。

　　如何利用文化、创意、科技、产业的综合应用给桃花源发展注入新的动能，从内涵到外延、从理论到实际、从产业发展结构、从人才引“留”机制方面系统阐释了桃花源面临的发展机遇和今后应该发力的重点所在。他希望桃花源的共商、共建、共享、共荣机制能够成为一种常态。

　　（湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权厅长总结发言）

　　湖南省文化和旅游厅一级巡视员郭固权出席论坛并发表讲话。他表示，我省实施的“三高四新”战略，为文旅产业的发展注入新内涵，指明了发展新路径，给文化旅游业的高质量发展带来重大机遇。这也是桃花源文旅融合发展的良好机遇。特别是近年来，桃花源秉承共享桃花源的理念，全力打造全域旅游目的地，成为全省文旅融合的新地标。桃花源景区发展是一篇大文章，从内涵到外延，从理论到实践，值得深入探讨。他要求，桃花源要开展创新创意市场的营销，加强旅游产品创新，扩大桃花源的带动效应，提高生态旅游的科技水平。他相信，桃花源一定会成为湖南乃至中国旅游板块上一颗闪亮的明珠。

　　郭固权厅长的讲话高屋建瓴，深刻分析了今年工作面临的机遇和挑战，深入浅出地谋划了文化旅游融合发展的新格局、新空间、新品质、新业态，为湖南文旅融合发展指明了方向，桃花源必将以此为引领，乘势而上，开拓创新，为全市、全省文旅融合高质量发展添砖加瓦。

　　本次会议来自全国文旅行业知名专家、行业大咖、湖南省广电、金融、文旅等系统负责人，省、市主流媒体记者等共计100余人出席会议。本次桃花源文化旅游融合发展论坛，是一次多方探讨桃花源文化和旅游融合发展、快速发展、跨越发展的分享之会，也是激活桃花源现有文化资源、推动文旅资源产业价值再凸显的交流之会。我们相信，这场文旅相融的盛会，必将给常德和桃花源的文旅产业带来新的发展机遇。

　　会议由桃花源旅游管理区党委副书记、

　　管委会副主任邓弼友主持

　　-全域旅游发展中心

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