2022国际山地旅游日｜震惊！全球超过5.6亿人次关注

　　5月29日，以“山地旅游倡导健康生活与文明交流”为主题的2022国际山地旅游日线上活动震撼启幕。来自五大洲的联盟会员、目的地机构、企业、专家云集于此，群英荟萃，强势联动，展开了一场“云交流、云对话、云展现”。主题活动引起了全球媒体的极大关注，约有1135家媒体、直播平台、社交网站争相报道，广大网友积极参与。据统计，全球有超过5.6亿人次关注了本次主题活动，充分反映出旅游业界和旅游消费者对旅游业复苏的期待，对山地旅游健康生活的良好预期和美好向往。

　　

　　“国际山地旅游日”是国际山地旅游联盟于2018年创建的国际交流合作平台，已连续举办三届，在国际国内业界产生了积极影响。2022国际山地旅游日共分为5月21日-5月28日活动预热期，5月29日主题活动日，5月30日-6月7日活动持续期三个阶段。来自全球的山地爱好者、从业者、参与者围绕活动主题“线上+线下”展开互动与交流，为在特殊背景下的山地旅游业界共同迎接挑战提振信心，提供思路，表现了山地旅游发展的新未来。

　　除线上活动外，在贵州省贵阳市联盟总部所在地以线下方式与线上联动互动，举办了山地生活消费展、8·9·00思享会、国际山地旅游联盟世界名山系列推荐之天下加榜·心向往之摄影展、“车窗风景线，山地贵州行”2022贵州最美风景在路上自驾路线征集等面向年轻创业者和新兴消费群体的活动。

　　主题活动由国际山地旅游联盟（IMTA）主办，得到了世界旅游及旅行业理事会（WTTC）、国际持杖健走联合会(INWA）等国际组织的积极参与和助力，也受到全球众多知名媒体的“偏爱”。

　　在国内，文旅中国、学习强国、人民网、新华网、中国文化报、中国旅游报、环球网、中国青年报、中国日报、光明日报、中新网、21世纪经济报道、百度、新浪微博、腾讯、网易、搜狐、今日头条、众望、一点资讯、UC浏览、中国西藏网、华声在线、东方财富网、新浪财经、天眼新闻、钱江晚报、北京商报、抖音、快手、微视频等主流媒体从不同角度对主题活动进行了报道。文旅中国、学习强国、百度、腾讯新闻、搜狐等全国性资讯平台更在平台显著位置开设专题和话题与网友互动。据不完全统计，本次主题活动各大媒体共发布稿件880余篇，总阅读量达1,932万+，同时，活动启幕新闻登上了学习强国客户端旅游头条频道。

　　在海外，格鲁吉亚、西班牙、芬兰、以色列、法国、尼泊尔、美国、新西兰、秘鲁、瑞士、奥地利、韩国、厄瓜多尔等全球五大洲15个国家嘉宾参与了连线直播，每日新闻、朝日新闻、京都新闻、日本Infoseek、韩联社、韩国Naver、欧洲通讯社、Market Watch、Global Newsweek、Fast News Nation、One News Page、PR Newswire美通社、CBS、ABC、YAHOO、AlipesNews、Globe Advisor等1105家广播电视网络媒体进行了宣传报道，整体浏览覆盖人群达545,405,354人次。

　　认知共鸣：大众期待山地旅游塑造健康生活

　　5月21日—5月30日，作为文化和旅游部官方新媒体客户端——文旅中国专题采访了全球17个山地主题活动。采访对象从体育局、艺术中心、旅游集团领导到营地、房车、户外装备创始人，再到户外急救专业人员、户外体裁影视剧拍摄导演等，从多个角度介绍山地旅游，为主题活动赋能。文旅中国客户端还推出了2022国际山地旅游日“山地旅游倡导健康生活与文明交流”主题倒计时海报开机屏。28篇重量级报道引起网友共鸣，大众期待山地旅游得到广泛推广，阅读量达到683万。

　　

　　学习强国专题

　　

　　文旅中国活动倒计时开机屏

　　文旅中国还推出品牌栏目“文旅中国会客厅”采取线下和线上相结合的方式，对国际山地旅游联盟秘书长何亚非，贵州省委常委、宣传部长卢雍政，中国旅游研究院院长戴斌进行专访，各位嘉宾通过云媒体致辞或围绕主题作建设性、前瞻性观点及经验分享。

　　同时，在文旅中国官方微博发起#打卡最美山地#等话题，与网友互动。直至活动结束，微博话题热度一直居高不下。网友围绕#打卡最美山地#等话题展开了激烈的讨论，并与联盟“两微一网”、多彩贵州网进行多重互动，阅读量突破55万。

　　高潮迭起：线上联动共享山地生活

　　主题活动当天，“聚焦·山地”“健康·生活”“文明·交流”三个篇章有序展开。文旅中国APP、文旅中国官方微博、学习强国、新华网、腾讯、百度、众望等多家国内平台，Facebook、YouTube等国际社交平台同步分流直播，文旅中国直播在线观看人数117.35万，央视频、百度、腾讯新闻、西瓜视频、网易新闻、搜狐新闻和众望APP总观看量达288.89万。

　　“探索中国”（Discover China）的脸书（Facebook）平台以及优兔（YouTube）账号进行了直播及视频推送，截至6月2日17时，活动在海外触及人数已超过105万，全球山地旅游爱好者们共享山地美好生活。

　　

　　海外传播数据截图

　　

　　“探索中国”账号视频发布截图

　　

　　YouTube账号视频发布截图

　　回顾品味：共筑全球文化交流桥梁

　　5月30日—6月7日，文旅中国已发布新闻稿件39篇，学习强国、人民网、新华网、中国文化报、中国旅游报、环球网、中国青年报、中国日报、光明日报、中新网、21世纪经济报道、百度、新浪微博、腾讯、网易、搜狐、今日头条、一点资讯、UC浏览、中国西藏网、华声在线、东方财富网、新浪财经、天眼新闻、钱江晚报、北京商报、抖音、快手、微视频等30余家主要央级媒体、流量媒体、行业媒体同步报道，总阅读量再破628万。

　　随后，文旅中国客户端所首发稿件，被译制成英语、法语、德语、西班牙语、俄语、日语、韩语等七种语言，落地刊载1105家媒体，浏览覆盖人群545,405,354人次。

　　从5月31日下午开始，活动视频进行全网直播回放，覆盖人数再创新高。截至6月9日，国内回放915,114人次，总观看人数10,544,844人次。海外直播回放3,297人次,总观看人数1,051,370人次，山地旅游筑起了全球文化交流的桥梁。

　　此外，美国房车工业协会（RVIA）总裁兼首席执行官雷格·柯比（Craig A. Kirby）发来贺信，祝贺2022国际山地旅游日取得圆满成功，并感谢国际山地旅游联盟多年来所做的出色工作。并提到，健康的房车生活方式有助于将户外活动爱好者与大自然紧密联系起来，真诚地希望国际山地能够扩大推广范围，进一步鼓励人们探索山区的锦绣风光和文化遗产。

　　2022开年以来，全球新冠疫情反复无常、地缘政治动荡起伏，在此时间节点举办2022国际山旅游日主题活动，将增进世界的彼此了解、友好往来，促进国际间的交流协作，倡导积极、健康、向上的生活方式，营造良好的山地旅游发展环境，共创山地旅游美好未来。

　　责编：贾亭沂

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