促进体育消费 长沙亮新招

栏目:旅游资讯  时间:2023-01-27
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  2020年8月,国家体育总局公布了40个国家体育消费试点城市名单,长沙市名列其中,成功入选“国家队”。近三年来,长沙市积极探索,围绕全民健身、品牌赛事、“体育+”融合等体育消费核心要素,扎实推进国家体育消费试点城市建设,打造了一系列体育消费新产品、新机制、新业态、新场景,激发了市场活力和消费热情,促进体育消费规模持续增长。

  加强政策引导扶持 优化体育消费环境

  促进体育消费,需要政策引导扶持。2021年,长沙市人民政府正式印发《长沙市推进国家体育消费试点城市建设实施方案》,提出要在释放体育消费潜力、培育体育消费业态、优化体育消费环境、创新体制机制等方面先试先行,点明了工作方向。

  随后,长沙市体育局又设立了体育事业发展专项资金,资金规模2000万元,制定了《长沙市体育事业发展专项资金管理办法》《长沙市扶持社会体育赛事活动资金管理办法》《长沙市体育品牌评选奖励办法》等系列文件,从市场培育、赛事举办、资金扶持、宣传推广等方面为体育产业提供有力支撑。

  为适应线上消费日渐活跃的新趋势,长株潭三市“融城体育体育消费平台”于2020年底正式上线,并不断迭代升级。在过去的两年,长沙市体育局通过该平台发放出上千万元消费券以及优惠券,同时通过线上、线下为企业以及广大市民提供了体育消费资讯、场馆服务、支付结算、会员导流等全方位服务,极大促进了以省会为“龙头”的体育消费增长。

  融入长株潭都市圈 碰撞中擦出新火花

  平台取名融城,寄托着三地协同推进长株潭都市圈体育融合发展的美好期待。2021年5月9日,湘江马拉松作为长株潭城市群大型体育赛事系列活动的启动仪式,首次在长株潭三地同时起跑,这是三市在助力长株潭融合发展,促进乡村振兴、引领健康生活、拉动居民消费,加快推进长株潭一体化发展上做出的积极实践。到了2022年,长株潭体育行政部门专门召开联席工作会议,就理顺长株潭三地体育产业发展链条、加快推进体育产业对接协作等内容多次进行深度交流,意在有效激发区域体育消费潜力。

  有深度交流,才能在碰撞中擦出新火花。长沙市体育局连续多年举行体育产业发展论坛,既有优秀项目路演,也有多名体育产业专家解读和分析体育产业发展前景,他们一道为长沙市体育产业的持续、快速、稳健发展提供新视野、新思维和新路径。

  2022年,长沙市采取“展、会、赛、演”的方式举办长沙数字体育文创博览会暨长沙体育消费展,设“数字体育文创设备、内容、互动体验、消费”四大板块,展位近200个,集中展示了近年来国内数字体育与文创产业领域的发展成果。博览会上还举行了2022长沙数字体育文创产业发展主题论坛,行业大咖、体育专家齐聚一堂,交流观点,探讨数字赋能实业。

  新思路开创新局面。2021年和2022年,长沙市连续两年举办体育消费节,除了发放体育消费券,还开展各类体育、文化主题活动,搭建“体育+科技+文旅+休闲”体育消费新模式,吸引更多市民关注并参与;举办体育服务展销会,让体育企业与市民及体育消费者面对面交流;打造了长沙运动大视界直播平台,引流到长沙体育行业各个类目,以线上庞大流量带动体育销量;开展了“全城热练”都市拳击挑战赛、“约战星城”足球旅行季等10多项赛事,充分利用“体育+商场”“体育+旅游”“体育+休闲”模式,在掀起全民运动热潮的同时,也拉动了体育消费。

  夯实体育消费基础 拓展体育消费场景

  创新不停,已有的良好成果也要继续巩固。长沙市近年来一直大力实施全民健身场地设施补短板工程,认真落实公共体育场馆免费或低收费向公众开放政策,构建更高水平全民健身公共服务体系,2021年建成200个智慧社区健身中心;积极举办全民健身活动,2022年共举办各类全民健身赛事活动60余场;自主设计创办长沙网球公开赛品牌效益初显,配套举办中国网球巡回赛(长沙望城站),对全国各地高水平选手的吸引力大大增强;举办2022长沙马拉松线上赛,吸引来自长沙、深圳、广州、武汉等403个城市的98733名跑友报名参赛,持续巩固了长沙马拉松的品牌效应……

  与此同时,长沙市大力支持社会资本投资体育产业,各类主打“潮玩”“时尚”“减压”概念的运动街区、体育综合体,如V5星球体育综合体、东山全民健身中心、红土网球公园、乐运魔方、谷山体育中心、速搏运动馆、798运动街区等,正逐渐引领星城体育消费的风向。

  以乐运魔方为例,场馆占地4.4万平方米,由厂房改造而成,极致的工业风与街头、潮酷的运动文化完美契合,场馆内设有30多个体育活动项目,注册会员达到8万余人。作为改建运动场馆的全国典范,“乐运魔方”2020年还获评“全国体育事业突出贡献奖”。

  夯实体育消费基础、拓展体育消费场景,长沙体育的吸引力和影响力持续提升,市民关注体育事业、参与体育活动、增加体育消费的热情不断高涨。根据长沙市2021年底常住人口数据测算,全市体育消费总规模达279.62亿元,较2020年度(250.11亿元)相比增长了11.8%,高于长沙市GDP增长速度(7.5%)4.3个百分点,反映出长沙体育消费呈现出加速回暖和增长的趋势。

  回望令人振奋,展望同样激动人心。谈及如何做好促进体育消费这篇大文章,长沙市体育局党组书记易冒表示,下一步,长沙市将深入贯彻落实党的二十大精神,按照党中央和省市委的决策部署,坚定信心、守正创新,以国家实施扩大内需战略为契机,在促进群众体育消费方面真抓实干、奋发作为,不断推进国家体育消费试点城市各项创建工作,为培育壮大现代服务业、建设现代化新长沙贡献体育力量,在强省会的征程上迈出强劲步伐,并以此实现各自的更快更好发展。

  融城体育消费平台

  体育加金融方便企业与市民

  “融城体育消费平台”由长沙市体育产业协会负责运营,长沙银行作为技术开发方、金融服务提供方,这是体育+金融促进体育行业发展的一次积极尝试。

  在体育消费节筹备阶段,长沙市体育产业协会组织、动员、召集各类本土体育产业企业或俱乐部入驻“融城体育消费平台”,审核各类企业必要的资质和保险资料,审核通过后,推荐入驻平台并作为政府消费券指定使用单位。长沙银行则制作入驻“融城体育消费平台”宣讲资料,进行企业入驻手续培训、入驻协议签署,提供企业定制、核销消费券服务,保障财政补贴资金及时到达企业账户。

  在平台上,可以看到清晰的类别区分,体育场馆、体育教育、体育旅游、装备服饰、潮流极限应有尽有,涵盖了当前体育消费的绝大部分业态,有助于引导和方便市民线上选择相应场馆,高效合理地使用健身资源。目前,平台支持线上场馆预订、体育消费券领用、体育企业入驻、体育资讯获取等功能,未来还会加入体育赛事报名、健身地图导览等功能。

  “约战星城”足球旅行季

  体育加旅游打造新业态

  “约战星城足球旅行季”项目,将足球与文化交流、观光休闲旅游融为一体,创造“足球+旅游”消费新场景,全年参与活动人数逾1500人,参赛球员520余人。项目突破传统赛事形式,无时间季节、地域、技术水平、年龄行业限制,球友带领亲友团共同到比赛城市开展体育赛事、观赛和各类休闲旅游活动,成为体旅融合消费新业态、多业融合的新模式。

  目前,项目包括省内“长株潭融城足球交流赛”“长株潭VS张吉怀”邀请赛,省际间“阅江湖”湘赣边足球旅游示范赛、“两湖会广”湘鄂粤桂四省邀请赛、“三江会萃”多省市交流系列赛等。项目以足球为纽带连线11个省份(山东、湖南、湖北、广东广西、江西等省),达成深度合作的各类企业与机构逾30家,串联与体育、文旅相关的上下游企业,如足球装备、运动康复、运动保险、餐饮酒店、交通等联合发力,促进体育产业升级,拉动体育消费规模扩大。

  同时,项目以长沙高铁中心杻纽的交通优势为依托,进一步扩大“约战星城”城市足球文化交流的影响力和品牌力,最终将长沙打造成为“周末体育休闲旅游目的地”。

  长沙运动大视界

  体育短视频打造消费新平台

  长沙运动大视界是长沙市体育局为了促进体育产业发展,拉动体育消费,创建国家体育消费试点城市发起的一个惠商利民的公益项目。

  平台通过开展线上直播间各主题体育云展销带货(如休闲旅游、体育教培、场馆服务等主题)、体育实体探店带货、线上短视频带货等三大活动内容,以更年轻多元的视角、采用更接地气、更富有亲和力的表达方式,用短视频的形式带领消费者线上沉浸式体验体育消费新场景。

  作为长沙市体育产业的平台和窗口,搭建起针对体育产业B端与C端的沟通桥梁,为B端创建新营销渠道,为C端创建新消费场景。

  自今年6月上线以来,平台发布内容涵盖欧速卡丁车、骑乐马术、三只熊滑雪、龙华山滑翔伞、沙滩摩托车、骑士大本营等多家会员单位,花式跳绳、飞盘、爬树等多个运动项目,累积播放量超2296万次,累积点赞量超22.6万次,账号粉丝数量10万余人。

  平台协助20余家体育商家开通抖音本地生活服务,上线团购套餐,搭建新的销售通路;为40余家体育商家开展专场带货直播,累积曝光超1000万次,累计成交金额预计超500万元。

  “长沙运动大视界”直播平台的打造创新推广载体,充分利用短视频线上流量带动体育消费,为长沙体育产业的切实消费增长、高品质长期发展提供了一个新平台。

  智慧社区健身中心

  体育科技化激发消费潜力

  该项目是由长沙市人民政府出资,湖南嘿哈猫网络科技公司建设运营,于2019年开始启动,目前共计有234家智慧社区健身中心为长沙市民提供健身服务,城市社区覆盖率达到30.3%。234家健身中心陆续交付开放以来,健身会员数量超25万,场馆月度健身活跃用户达到设计规划的600人,在小区的会员渗透率平均达到20%。

  智慧社区健身中心深入社区、举步可达,提高了城市闲置场地资源、社会资本的配置效率,同时与5G、大数据、人工智能等新技术融合,创新互联网+健身、科技+健身的路径,场馆设施实现全智能化,科技应用做到“零距离”。用户可以通过嘿哈猫健身APP预约设备、在线交流、查看运动数据与身体指标,也可以线下预约健身指导、线上购买课程,获得科学的个性化健身服务。

  长沙智慧社区健身中心带动了体育制造、健身服务、场馆建设等行业发展,有效激发了体育消费潜力。2022年,智慧社区健身平台年度直接体育消费总额达6000万元。

  长沙网球公开赛

  城市体育名片发动产业发展引擎

  长沙网球公开赛由长沙市人民政府重点打造,湖南红土体育文化传播有限公司运营,目前是全国规模最大、覆盖面最广、时间跨度最长的自主IP赛事,覆盖职业退役选手、准职业等高水平网球运动员,全年赛事奖金总计100万元。

  长沙网球公开赛与中国网球巡回赛(CTA1000)配套举办,积分全面对接国家积分体系,打破了职业、准职业选手之间的壁垒。办赛3年,累计32个国家和地区的4972名运动员参赛,共产生108个冠军。

  长沙网球公开赛弥补了国内业余IP赛事的空白,为网球运动的发展搭建了一个平台,为各类网球人群提供高质量赛事供给,促进了网球竞技水平提升。同时,赛事的成功举办,极大地提高了长沙的知名度、影响力与城市形象,从而推动长沙以体育为载体的文化旅游体育产业高质量融合发展。

  赛事持续运营,带来的大批运动员和观众推动长沙旅游、交通、餐饮、酒店等产业的发展,三年由该项目产生8亿以上的经济效益。换算医疗投入减少所释放的消费活力,也达7亿元以上。(转自1月9日《中国体育报》04版)

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