从1.3万亿到4.5万亿，数说10年中国旅游业“翻二番”的背后

　　第3054期文化产业评论

　　近日，国家统计局发布数据显示，经核算，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.56%，比上年提高0.05个百分点。文化产业评论（ID：whcypl）盘点梳理发现，自2010年起到2019年，10年间中国旅游及相关产业增加值由1.3万亿增至4.5万亿，翻了近“两番”。

　　作者 |江宿珲（文化产业评论作者团）

　　编辑 |董婧

　　来源 |文化产业评论

　　正文共计6153字 | 预计阅读时间16分钟

　　与国家文旅部或地方发布的黄金周或小长假旅游人次、旅游收入等简单易懂的概念和数据相比较，对统计专业概念和数据不敏感的读者肯定会问：什么是产业增加值和GDP（国内生产总值）？两者有什么不同？这些数据究竟怎么得来？对促进旅游业发展起到哪些作用？今天，文化产业评论（ID：whcypl）就为您揭开这些“老底”！

　　“增加值”和GDP有几个意思？

　　“增加值”：是一定时期内（一个季度或一年），一个国家（地区）或常住单位（比如旅游商品生产企业）在生产过程创造的新增价值。通俗点讲，就是企业生产过程中产出超过这一过程中间投入（成本）的市场价值的总值。

　　根据国家统计局有关规定，它可以按生产法计算，也可以按收入法计算。按生产法计算，它等于总产出减去中间投入；按收入法计算，它等于劳动者报酬、生产税净额、固定资产折旧和营业盈余之和。

　　为便于理解，就什么是“旅游及相关产业”作个普及。根据国家统计局旅游指标解释，就是指在国民经济活动中为游客直接提供行、住、吃、游、购、娱等旅游服务，以及为旅游提供相关服务活动的集合。

　　

　　游客是指以游览观光、休闲娱乐、探亲访友、文化体育、健康医疗、短期教育（培训）、宗教朝拜为目的，或因公务、商务等原因，前往惯常环境以外的地点，出行持续时间不足一年的人员。旅游，则是指游客的活动，也是上面讲的“六类要素”。

　　而旅游及相关产业增加值，也是指一个国家所有常住单位（诸如旅游景区、旅游饭店等旅企及相关行业）一定时期内进行旅游及相关产业生产活动而创造的新增价值。

　　再打个比方。一个旅游商品专卖店，2020年开支付员工报酬20万元，向国家缴税5万元，店内固定资产损旧约6万元，全年共盈利50万元。这4项加起来（20+5+6+50＝81）总计81万元，这就是该商旅游相关产业“增加值”。

　　关于“GDP”概念很多人比较模糊化，甚至会与增加值混为一体。简单地就说，就是国民生产总值（英文缩写GDP），是一定时期内（一个季度或一年），一个国家（或地区）的经济中所生产出的全部最终成果（产品和劳务）的市场价值。

　　

　　说得再通俗一点，GDP就是通过统计换算成人民币数值，指导和促进一个国家国民经济发展。在国民经济活动中，我们每个人都是创造者，而GDP就是统计人们提供的产品或者服务的最终结果数值。

　　例如生产一件衣服：要经历棉花种植—纺线加工—布匹生产—服装制造等环节，服装最终被推向市场，消费者购买时的价格就是统计的最终数值，并不包括棉花、纺线、布匹等生产状态的价格。

　　

　　所以GDP就是国内所有人提供的劳务或产品的最终成品总价值。同时，GDP做统计，支出法中会涉及到三个词汇：最终消费支出、投资、货物和服务净出口，也就是我们常听到新闻中的经济增长“三架马车”。

　　据此，旅游及相关产业增加值占国内生产总值（GDP）的比重，就是旅游及相关产业最终市场价值的总值在国民生产总值（100%）中所占比例（X%）。

　　从数据看中国旅游的发展历程

　　众所周知。改革开放前，我国旅游主要承担外事接待任务，党的十一届三中全会后才开始从外交事业逐步向产业型发展。据资料显示，1978年，中国国际旅游接待人数（180万人）仅为世界的0.7%，居世界41位；国际旅游创汇（2.6亿美元）仅占全球的0.038%，居世界第47位。

　　1979年7月，中国改革开放总设计师邓小平视察黄山，当年已是75岁高龄的他徒步登上黄山，以伟人的眼光和视角提出“黄山是发展旅游的好地方”“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”。至此，开创了黄山乃至中国现代旅游业的序幕。

　　

　　△1979年7月伟人邓小平在黄山

　　1996年中央提出《关于制定经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要的建议》，将旅游列为第三产业积极发展的新兴产业之一。1998年中央经济工作会议明确提出，将旅游业确定为国民经济新的增长点。1999年9月国家假日办发布《全国年节及纪念日放假办法》，形成“春节”“五一”“十一”7天长假，“黄金周”至此应运而生。

　　

　　△1999年国庆期间天安广场游人如织

　　（徐显辉 摄）

　　数据显示，1999年首次黄金周期间全国出游人数达2800万人次，旅游综合收入141亿元。全年接待入境旅游人数7279万人次，实现旅游外汇收入140.99亿美元；国内旅游人数突破7亿，国内旅游收入2831.92亿元，实现旅游总收入0.4万亿。黄金周所带来的的经济效益不容小视。

　　文化产业评论（ID：whcypl）梳理发现，从1979年中国旅游业起步到1999年黄金周的诞生，仅用20年时间，我国入境游人数（从180万人次增加到了7279万人次）增加40倍，旅游外汇收入（从2.6亿美元增加到141亿美元）增加54倍。简直是井喷式增长！

　　△1978年—1999年中国旅游业主要发展指标对比（表１）

　　此后，我国旅游业从国民经济的边缘逐渐发展成为国家战略性支柱产业。2002年中国入境游客达到9791万人次，中国公民出国（境）人数达1660.23万人次，跃居世界第五大旅游创汇国、亚洲新兴客源输出大国。同时，2002年国内旅游人数达到8.78亿人次，全年实现旅游总收入5566亿元，比上年增长12%。

　　

　　△2002年浦东国际机场国外游客

　　（黄国庆 摄）

　　进入21世纪，随着国民经济持续健康发展，我国旅游业再次进入快速发展时期。原国家旅游局发布《中国旅游业2010年统计公报》显示，2010年全年共接待入境游客1.34亿人次,实现旅游外汇收入458.14亿美元；国内旅游人数21.03亿人次，收入12579.77亿元人民币，分别比上年增长10.6%和23.5%。

　　对比2000年与2010年的数据，文化产业评论（ID：whcypl）惊奇地发现，进入第三个10年，国内旅游人数（从7.44亿人次增加到21.03万亿人次）增长了182.66%，是2000年的约３倍；国内旅游总收入（从0.45万亿元增加到1.57万亿元）增长了248.89%，增加了３倍以上。

　　

　　△1999年—2010年中国旅游业主要发展指标统计表（表2）

　　从1978年转型起步到2010年羽化成蝶，尽管期间经历了2003年非典疫情、2008年亚洲金融危机和各种突发事件，但并没阻碍中国旅游业的快速持续发展，只用30年左右的时间便巩固了旅游业成为国家战略性支柱产业的地位。

　　

　　

　　第四个10年“翻两番”的背后

　　回到开篇的话题。据2020年12月31日国家统计局发布数据显示，经核算，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.56%，比上年提高0.05个百分点。

　　有人肯定问：“0.05%GDP”增速是不是慢了？“先别急着下结论。文化产业评论（ID：whcypl）依据文化和旅游部（含原国家旅游局）发布的年度《中国旅游业统计公报》（《文化和旅游发展统计公报》），以及国家统计每年发布的《国民经济和社会发展统计公报》《全国旅游及相关产业增加值》，“三个口径”逐一展开数据分析。

　　据2020年6月文旅部发布的《2019年旅游市场基本情况》显示：

　　2019年，国内旅游人数60.06亿人次，同比增长8.4％；全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11％。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05％。

　　文化产业评论（ID：whcypl）对比分析发现，从2010年起到2019年的第四个10年，我国旅游总收入由1.57万亿增加至6.63万亿，增长422.30%，翻了“两番”多；国内旅游人数由21.03亿人次增加到60.06亿人次，增长285.60%，是2010年的近3倍。

　　

　　△2010年—2019年中国旅游业主要发展指标统计表（表3）

　　从表4中逐年国内旅游收入和人次同比增长率看，2012年“两项”指标最高：国内旅游收入达2.27万亿（2011年为1.93万亿），同比增长17.60%；国内旅游人次为29.57亿人次（2011年为26.41亿人次），同比增长12%。

　　

　　△2010—2019年国内旅游收入和人次增速对比表（表４）

　　同时，相比于2018年（表4），2019年的旅游业则实现了“双破六”：旅游总收入突破6万亿大关，达到6.63万亿元（2018年为5.97亿元）；国内旅游人数突破60亿大关，达到60.06亿人次（2018年为55.39亿人次）。

　　据2020年2月国家统计局发布的《2019年国民经济和社会发展统计公报》显示：

　　初步核算，全年国内游客60.1亿人次，比上年增长8.4%；国内旅游收入57251亿元，增长11.7%。入境游客14531万人次，增长2.9%。国际旅游收入1313亿美元，增长3.3%。

　　

　　△2010—2019年《国民经济和社会发展统计公报》数据对比表（表5）

　　按照国民经济统计口径，文化产业评论（ID：whcypl）对比分析发现，从2010年起到2019年的第四个10年，国内旅游收入由12580亿元增加至57251亿元，增长455.10%，同样翻了“两番”；国内旅游人次由21亿人次增加至60亿人次，增长286.20%，同样增长了2倍多。

　　

　　△图片来源：国家统计局

　　据2020年12月31日国家统计局发布《全国旅游及相关产业增加值》显示：

　　经核算，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.56%，比上年提高0.05个百分点。

　　由于2015年起，国家统计局才正式将制定实施《国家旅游及相关产业统计分类（2015）》和《旅游及相关产业增加值核算方法》，并每年发布上一年的统计数据。

　　为此，文化产业评论（ID：whcypl）结合六年来的数据进行对比发现，2019年旅游及相关产业增加值（44989亿元），与2014年（27524亿元）相比，增长了163.45%，接近“翻一番”。

　　

　　△2014年—2019年国家统计局发布的旅游及相关产业增加值（表6）

　　如果与国家统计局发布的《2010年国民经济和社会发展统计公报》（见表5）中“国内旅游收入12580亿元”相比较（未考虑最终核算值），2019年旅游增加值比2010年增长了357.62%，同样增长了３倍多，也接近“翻两番”。

　　

　　△2010—2019年《国民经济和社会发展统计公报》数据对比表（表5）

　　如拿《中国旅游业统计公报》（表7）中2000年度旅游总收入（0.45万亿元）与2019年旅游总收入（6.33万亿元）相比较，20年间我国旅游总收入增长了1406.67%，是2000年的14倍，翻了“三番”接近“四番”。另外，跨口径与2019年国家统计局发布的旅游及相关产业增加值（4.5万亿）相比较，是2000年的10倍，也翻了“三番”多。

　　△2000年、2010年、2019年中国旅游业主要发展指标统计表（表7）

　　综合以上“三个口径”统计数据分析，文化产业评论（ID：whcypl）得出这样的结论：从2010年到2019年的10年，旅游及相关产业增加值接近“翻两番”，从2000年到2019年的20年，旅游及相关产业增加值翻了“三番”接近“四番”。

　　结语：从增加值看未来旅游产业的走向

　　数据看似平淡无奇，背后却隐藏着市场发展的逻辑。再次回到国家统计局发布的《2019年全国旅游及相关产业增加值》。数据显示，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，并从旅游及相关产业内部结构进行分类统计细化（见表8）。

　　从图中可见，在2019年全国旅游及相关产业增加值44989亿元里面，旅游业增加值40758亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为90.6%；旅游相关产业增加值为4232亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为9.4%。

　　在旅游业增加值40758亿元的内部旅游出行等7项分类指标中，旅游购物规模最大，增加值为14077亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为31.3%；其次是旅游出行，增加值为12055亿元，占全部旅游及相关产业增加值比重为26.8%。

　　

　　△2019年全国旅游及相关产业增加值（表8）

　　对比2017年至2019年旅游购物相关数据，由此不难判断，当下游客出游除光观和休闲度假外，更加在意旅游品质、特色和个性化，其中旅游购物型支出成为大头。从近3年旅游购物增加值构成占比看，分别为11.2%、31.4%、31.3%。

　　

　　△2017年—2019年旅游购物增加值对比

　　再看3年的旅游出行增加值，2017年、2018年、2019年分别10万亿、11万亿、12万亿，每年高达1万亿的增值，增加值分别占内部构成的15.3%、26.9%、26.8%。近年来，随着国家大交通网的建设加速及交通出行工具多样，以及私家车保有量增加，消费者旅行热情更加高涨。

　　

　　△2017年—2019年旅游出行增加值对比

　　从其他几项构成增长速度看，旅游游览、旅游住宿、旅游娱乐发展不均衡，与2018年相比，名义增加值构成占比分别为4.8%、8.0%和4.2%。

　　

　　△2017年—2019年旅游游览、住宿、娱乐增加值对比

　　对比2017年至2019年名义数据看，旅游餐饮构成占比较高，分别为15.1%、13.6%、13.8%，数据波动不是很多。同时，也反映了近年来旅游特色餐饮业发展比较稳健。

　　

　　△2017年—2019年旅游餐饮增加值对比

　　此外，从旅游游览增加值看，2017年至2019年旅游游览构成占比分别为11.2%、4.8%、4.8%。由此可见，2018年后，随着全域旅游产品丰富和文旅融合下文博事业兴起，传统光观游览逐渐由热变冷，旅游市场正在从供给侧向需求侧发生变化。由2020年疫情下的文旅市场可窥一斑。

　　

　　△2017年—2019年旅游游览

　　最后，再看一下旅游综合服务和旅游相关产业增速（表11），相比较旅游相关产业，旅游综合服务进入了发展瓶颈期。这与近年旅游市场频频出现“导游事件”有着很大的关系，服务品质不高等有着直接的原因。

　　

　　△2017年—2019年旅游综合服务及相关产业增加值（表11）

　　综上所述，尽管2020年疫情背景下的旅游及相关产业统计数据尚在统计核算中，从疫情防控常态化背景下的旅游市场复苏情况，可能会出现不同程度的下降，但去年“十一”、国庆“黄金周”及刚刚过去的元旦小长假看，2021年如果疫情没有大面积反弹，旅游业仍将迎来新的爆点！

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