中国景区“云旅游”快速发展

　　新华社合肥5月12日电（记者汪海月、陈尚营）刚刚过去的“五一”假期，44岁的查立国与手机屏幕前的数十万观众一起欣赏了安徽黄山的5次日出日落。

　　5天的假期，查立国从凌晨5点的第一场山顶日出开始直播，中午步行十多公里穿越大峡谷，傍晚直播日落，这位黄山导游每天带着3部手机向人们介绍黄山的奇松、怪石和云海。

　　导游在黄山直播。图片由受访者提供

　　受新冠肺炎疫情影响，不少游客出行受阻。与此相对，文旅行业的数字化步伐却进一步加快，不少景区和导游纷纷转型，通过直播等线上方式，让足不出户的人们“云游”景区。

　　从事旅游行业20多年的查立国自2020年开始尝试线上直播。接地气的风格和高质量的拍摄，让他在两年多时间里积累了70多万粉丝。

　　“我希望用自己的视角和镜头把黄山一年四季的美景播出来，分享给更多人。”查立国说，为了用镜头锁住黄山美景，去年他在黄山上住了280多天，直播时长2000多小时，在零下20多摄氏度的光明顶直播过雪后日出，也熬夜拍过黄山的星空，一年里吸引了5100多万人次观看。

　　就在今年“五一”前一周，黄山景区和千里之外的陕西省华山景区进行了同屏直播，两座名山的主播，通过小小的手机屏幕和网友互动并互送福利。

　　“五一”假期，在天柱山游览的游客中，当地景区的主播在进行直播。（戴明全摄）

　　业内人士认为，这样的“云游”尝试，既为景区自有品牌建设及品质提升搭建了全新运营场景和展示平台，也为疫情后吸引消费者到景区旅游提前“种草”。

　　离黄山不远处的世界文化遗产地黟县宏村，同样在探索这条新的旅游路径。宏村自2021年8月在抖音开设直播账号以来，不到一年时间里新增10万多粉丝。

　　“除了直播古建筑、油菜花海等自然人文风光，我们也会带着观众走近当地的传统民俗和非遗，比如说花灯制作、木雕。相较于传统旅游的‘走马观花’，‘云旅游’可以让人们更加深入地了解一个地方。”黟县徽黄京黟旅游发展有限公司副总经理黄洁说，很多观众表示疫情好转后会来宏村实地体验。

　　安徽另一著名景区天柱山从今年3月开始推广“云旅游”，在各大新媒体平台上持续传播发力。“我们自己成立新媒体中心，本地导游也纷纷‘变身’主播，通过微信、抖音、快手等新媒体矩阵，将天柱山的秀丽风景、深厚的人文底蕴等通过网络平台分享，让广大游客足不出户尽享古南岳之美。”天柱山旅游发展有限公司营销中心副主任徐晓星说。

　　云雾缥缈的华山西峰（无人机照片）。新华社发（杨瑞卿摄）

　　中国各地都在为促进“云旅游”另辟蹊径。上海野生动物园连续20多天带观众逛园区，看老虎、猴子、斑马等野生动物，近30天直播间累计观看人次已超千万；“五一”期间，山西省太原市的文物景区和博物馆推出多场直播吸引超过100万人次观看；山东开展了300余项“云旅游”“云演艺”“慢直播”等线上活动，陪伴人们“云游齐鲁”……

　　黄山旅游发展股份有限公司战略研究部副总监程秋萍介绍，目前经常在黄山直播的导游有40人左右。“云旅游”在增强旅游景区、博物馆、旅游目的地吸引力的同时，也提升了相关产业的带动效应，让观众在“种草”景点的同时增进对相关产品的消费欲望。通过直播，黄山景区一些酒店销售房餐组合产品及甜品、餐券等单品。在其他地方，多家博物院在“云直播”中带动馆内文创产品销量大幅增长。

　　“希望黄山能恢复到疫情前状态，周末有两三万游客，这样我们直播的时候不只是大自然的声音，还有游客的声音。”查立国说。

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