2017年中国进入旅游目的地营销时代

　　兼顾国际化和本土化的旅游桥梁，除了引导国人出去看世界，也推动更多外国人感受中国之美。

　　央广网北京1月18日消息（记者雅萍）1月18日，中国旅游行业新锐媒体“品橙旅游”联合大地风景国际旅游集团在北京召开新闻发布会，宣布共同出资成立北京大品管理咨询有限公司（简称：大品营销）。新公司定位于集营销策划、媒体传播、电子商务、品牌宣传、文创引流于一体的新营销机构，将重点发力在旅游目的地营销。

　　据发布会透露，大品营销将以精准营销+创新营销+智慧营销为切入点，通过旅游IP打造、海外推广、会议和展会、数字创意、XR智慧营销等展现形式，助力目的地在海内外进行全案和精准营销，促进旅游产品、体验和服务升级。

　　旅游营销已成为目的地当前关注的热点和重点。

　　品橙旅游CEO王琢博士表示，IP营销、XR智慧营销等创意营销与落地推介会等，已经成为当前国内外旅游目的地宣传的提升影响力的重要手段。大品营销作为品橙旅游智慧营销战略版图的重要组成部分，将整合品橙旅游与大地风景的强势资源，携手渠道合作伙伴，深耕旅游目的地，助力营销拓展，共同打造知名旅游目的地旅游产品和品牌，实现价值变现。

　　大地风景国际旅游集团吴必虎教授表示，当前中国进入旅游目的地营销时代，需要整合多种类资源，共同打造营销生态系统。大品营销在促进旅游营销生态系统，会起到很好的作用。大品营销，将与更多的媒体和渠道合作，共同形成了解、满足客户需求的平台。

　　2017，中国进入旅游目的地营销时代。

　　从目前旅游市场发展看，各旅游目的地越来越重视通过旅游形象的塑造；从国家层面，营销工作也在议事日程上予以体现。比如，在全球启动“熊猫走世界·美丽中国”旅游营销活动；组织“陆上丝绸之路”、“海上丝绸之路”、“古老长城”、“天下黄河”等系列海外专项推广；参加德国柏林展、英国伦敦交易会、香港旅展、台湾旅展等海外地区展会；在纽约等全球七大国际机场集中投放旅游广告；组织“千名美国游客游长城”等系列请进来活动。

　　“当前，旅游目的地品牌的塑造，势必带来市场营销的多种形态的深度结合，尤其是在智慧旅游浪潮中，旅游产业不断升级换代，新型业态不断涌现，目的地营销面临更多的挑战。”王琢博士表示，品橙旅游对于未来旅游目的地的营销趋势非常看好，将全力整合资本+技术+文化，借助品橙旅游和大地风景在旅游营销方面的成功经验、合作伙伴资源，在目的地营销和品牌建设方面发力，服务于旅游产业链。

　　作为品橙旅游和大地风景共同成立的合资公司，大品营销不仅拥有品橙旅游在目的地营销方面的优势，也秉承了大地风景的品牌优势，双方的合作可谓是强强联合。