当旅游成为一种休闲

栏目:旅游资讯  时间:2023-01-27
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  数据显示,随着居民收入水平与城镇化率的提升,服务性消费的占比将明显增长。而作为居民服务性支出的重要组成部分,旅游市场正受益于这轮消费结构升级的浪潮。

  家住江苏某市的刘女士一家最近在旅游上的花费不少,祖孙三代都“玩”出了不少花样。由于家境不错,刘女士和爱人常常在节假日出门旅游以提升生活质量。如今小长假高速免费,让他们喜欢上了短途自驾游。“五一我们刚去了南山竹海,时间不长、路途不远、行程不累,小假期刚刚好。”能够在繁忙的工作之余享受旅游休闲时光,到天然氧吧呼吸新鲜空气,刘女士感觉很惬意。

  而刘女士刚刚结婚的女儿小朱倒是出了趟远门,婚礼办完之后直接飞到海南度起了蜜月。“年轻人吗,都渴望能有浪漫的蜜月,毕竟一生只有一次,我几个朋友还计划着结婚后出国玩呢。”当然,吸引小朱的不仅仅是海南的蓝天白云、沙滩漫步,免税购物店也让她挑到了好几件心仪的礼物。

  不仅年轻人越来越喜欢出游,老年人的“玩心”也不小。刘女士居住农村的父母快70了,身体都还健朗。“早就催着要趁着身体还行的时候去趟北京了,这不,今年暑假休假带他们去啦。”老年人不愿意坐飞机,刘女士准备安排父母坐火车前往,“现在京沪高铁4个多小时就能到北京,便利程度上不比飞机差多少。”

  祖孙三代虽各有各的“玩”法,但都从不同层面反映出旅游消费增长与结构升级的趋势。具体来看这种趋势体现在两个方面,一是居民收入水平与交通便利程度提高带动的旅游消费总量提升;二是消费结构的变化将带动旅游产业的提档升级。

  来看一些数据。美国在上世纪70年代人均GDP5806美元水平下居民人均出游次数为2.15次,和我国2012年的水平相当。接下来的8年,美国人均GDP增长了一倍,人均出游次数也翻番至4.56次。日本在国民收入倍增计划期间,居民出游热情被明显激发,十年间出境旅游人数复合增长了37%。

  我国当前也提出“收入倍增计划”,增长的人均收入有望提升旅游消费总量。有调查显示,家庭收入越高,旅游消费支出越高。此外,目前我国农村居民旅游消费仅达到城镇居民的一半水平,随着城镇化率提升,农村居民收入水平的提升将加快其旅游消费需求的释放。

  除了总量增长,旅游消费形态的加快转变也是可见的趋势,这特别突出地体现在休闲旅游的逐渐兴起。今年以来小长假的旅游数据显示,虽然一些传统景区增长显得不温不火,但休闲游相关产业始终保持高景气度,三亚免税店一季度收入增长了74%。对于越来越多的游客来说,旅游不再仅仅是观光,而更多成为休闲放松的生活。

  这符合旅游消费的普遍规律。一般来看,观光游到休闲游再到度假游是旅游消费升级的基本路径。随着人均GDP的提升,人们的旅游消费将逐渐由最基础的观光游形态转向休闲游。看准这一趋势,除了已有休闲景区逐步扩张外,一些传统景区也在积极布局休闲游市场,如黄山景区计划针对自驾游、自由行游客发放会员卡,并增加酒店餐饮、地轨缆车、激光秀等资源来吸引休闲游客。

  随着休闲游增速的加快,休闲景区、旅游购物和休闲预订产业有望率先受益。相关标的包括()、()、宋城股份、()、华侨城、()等。此外餐饮业中的大众餐饮、住宿业中的经济型酒店,也将受益于休闲游市场的发展。

  记者  祝乃嘉

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