从贫困县到旅游收入180亿元，这个地方做对了什么？

　　来源：中旅联 推荐关注：泥瓦小匠

　　活动关注：2021年12月28-30日郑州·沉浸式文商旅&夜经济研学研讨之旅即将开启！（详情见文章尾部）

　　

　　“养儿不用教，武隆走一遭”，曾经这句话不仅是武隆老百姓的口头禅，更是贫穷与辛酸的真实写照，因为来了这里，才懂得什么是生活的艰辛。重庆武隆过去由于交通闭塞、基础设施落后，导致经济来源较少，1997年，当地农民人均纯收入仅为1482元，2002年，武隆被确定为国家扶贫开发工作重点县。

　　而旅游产业的发展，让这里发生了翻天覆地的变化，2020年，全区接待游客3700万人次、综合收入180亿元，近10万农民靠旅游“吃饭”。从当初贫困县到旅游收入180亿元，武隆区是如何实现逆袭的？

　　从“穷山恶水”到“金山银山”

　　武隆地处大娄山与武陵山的交错地带，乌江、芙蓉江、长途河、木棕河等江河贯穿县境，特殊的地理条件造就了独有而丰富的溶洞、天坑、地缝、峡谷、峰丛等地质奇观，自然资源集雄、奇、险、峻、秀、幽、绝等特色于一身，然而这些山水奇观曾是阻碍发展和出行的“穷山恶水”。

　　

　　改变始于1993年，彼时中国岩溶洞穴研究会会长朱学稳教授表示芙蓉洞是一座斑斓辉煌的地下艺术宫殿和内容丰实的洞穴科学博物馆。武隆县委县政府抓住这一优质资源，作出“大力发展旅游”的战略决策，把旅游业作为支柱性产业进行培育，这一决定改变了武隆的发展。

　　旅游推动设施完善 一产带动三产融合

　　武隆景观多是高山、江河、峡谷、溶洞，想要引入游客，这些景区必须有交通可达到，这要求当地必须改善交通、完善基础设施，最初武隆还处于贫困之中，资金有限，仅靠政府单方面的力量很难改变现状，此时武隆构建了旅游业市场化投资运营机制，引入众多民营企业对景区实施开发，后期随着旅游收入的增长，政府也构建了投融资平台，对当地各项基础设施进行优化升级，例如，总投资87亿元实施“交通三年行动计划”，构建了覆盖全区的旅游交通枢纽和换乘体系，在度假区、主要景区景点等免费WIFI全覆盖，打造了全国首个区域级智慧旅游平台“一部手机游武隆”。

　　

　　旅游业的迅猛发展，催生了当地家庭公寓、快捷酒店、商品销售等旅游相关产业的发展，此外，部分景区周边还设立了创业区和农特产品销售一条街，引导周边农民发展特色小吃、特色农家、农产品销售、旅游商品销售等商业。

　　从旅游到“旅游+” 多元产业百花齐放

　　仅靠旅游很难推动全域经济持续增长，所以武隆的旅游产业也不断升级，在丰富产业业态、延伸产业链条上多措并举，通过旅游+文化、体育、农业等产业，推动当地从“门票经济”向产业经济转型升级。

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　　//旅游+文化

　　武隆民俗文化丰富多彩，全区有苗族、土家族、仡佬族等13个民族，所以当地也积极地推动文旅融合发展，例如，浩口乡田家寨通过深入挖掘该村苗族文化和蜡染文化，成功申报为国家级传统村落，此外当地通过深入挖掘乌江“纤夫文化”，与国际知名导演张艺谋联合打造的大型山水实景演艺项目“印象武隆”累计演出2400余场、收入近4亿元。

　　

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　　//旅游+体育

　　从2003年开始，武隆就依托当地自然旅游景观开始举办国际山地户外运动公开赛，赛道设计围绕武隆独特的山水资源，以“山”为活动主线，由山带水，赛程贯穿武隆仙女山、天生三桥、芙蓉洞、白马山等国家5A级旅游景区，该赛事已成为国际性户外运动A级赛事。此外，武隆也在加快发展低空飞行、徒步露营、户外拓展、山地赛事等项目，推进体育与生态旅游融合发展。

　　

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　　//旅游+农业

　　武隆也在不断推进现代农业与休闲旅游相结合的“农旅一体化”建设，着力构建“基地+景点+产业”农旅融合新模式。例如，白马山旅游度假区规划了“旅游+茶文化体验”的农旅融合线路，整合茶资源、提升茶景观、研发茶产品、演绎茶文化。此外，许多地方还通过农旅产品集中展销等形式，在发展旅游的同时将优质农产品推向市场拓展，促进农业增效、农民增收。

　　

　　旅游给武隆带来的效益显而易见，2016年，武隆县撤销改为设立武隆区，2017年，武隆区正式退出贫困区县。并且还获得了“世界自然遗产地”“国家全域旅游示范区” “国家级旅游度假区”“国家5A级旅游景区”等多块旅游“金字招牌”。

　　

　　武隆从贫困县到旅游胜地，其发展并不是一蹴而就的，而是始终在推陈出新，根据时代的变化不断找新路子，不断丰富旅游的内涵和边界，以旅游为支点，撬动不同产业的发展，从而形成合力，带动武隆整个地区经济效益的增长，提升武隆的影响力。

　　武隆旅游的发展路径对于其他地区而言有很多可借鉴的地方，最核心的一点就是产业融合，这种模式既能为旅游赋能，又可帮助地方从“单条腿”走路变为“多条腿”走路，形成多方共赢。总而言之，旅游产业的发展没有终点，与时俱进、不断创新才能保持领先优势。

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　　活动推荐

　　

　　游学议程

　　【游学时间】：2021年12月28日—30日【为期3天，含实地项目考察】

　　【游学地点】：河南?郑州

　　【参加对象】：政府机关、开发商、建设单位、景区运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加（40人规模）

　　【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、北京壹方城众创文化有限公司、北京壹方城幻光科技文化有限公司

　　【游学特色】：实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察

　　聚焦文商旅融合、夜经济打造

　　学习国内最新最顶流案例

　　探究项目成功本质及核心价值

　　3天时间8位老师全方位解读

　　5大沉浸式演出震撼体验

　　8大标杆案例深度解析

　　3大爆火项目实地考察

　　洞察时代机遇，与专业人士一同探索

　　

　　游学议程

　　三天两夜·共话发展

　　DAY 1 / 12.27

　　【下午】

　　抵达郑州建业-华谊电影小镇并参观

　　观看沉浸式演出《穿越德化街》

　　【晚上】

　　欢迎晚宴

　　观看沉浸式演出《一路有戏》

　　DAY 2 / 12.28

　　【上午】

　　主题分享：沉浸式景区的打造

　　分享嘉宾：胡 兵 | 建业文旅运营副总兼演艺中心总经理

　　主题分享：沉浸式夜游场景应用实战解读

　　分享嘉宾：雷艺礴 | 汗马研习社创新导师、壹方城幻光总经理

　　【下午】

　　观看演出《只有河南.戏剧幻城》

　　【晚上】

　　晚宴

　　观看沉浸式演出《只有河南.戏剧幻城》

　　DAY 3 / 12.29

　　【上午】

　　《只有河南·戏剧幻城》座谈分享

　　座谈嘉宾：胡 兵 | 建业文旅运营副总兼演艺中心总经理

　　主题分享∶如何活化老商业街区，打造城市新地标

　　分享嘉宾：北京坊项目负责人

　　【下午】

　　郑州正弘城实地参观、座谈分享

　　座谈嘉宾∶项目负责人

　　DAY 4 / 12.30

　　【上午】

　　分享主题：从河南卫视炸圈看中国传统文化流量密码

　　分享嘉宾：陈 雷 | 河南青年电视文艺新锐导演

　　分享主题：与时俱进·开拓创新?新形势下的文旅实战营销

　　分享嘉宾：孙 琳 | 河南乐游文旅集团董事长

　　【下午】

　　案例分享：同盟古镇

　　座谈嘉宾：项目运营总监

　　【返程】

　　送机新郑机场、郑州东站

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　　壹方城历届游学考察

　　

　　

　　

　　

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　　作为中国文旅/特色小镇全产业链一站式服务平台——壹方城，打造集康养/文旅产业顶层设计、投融资、拿地、策划、规划、申报、产业导入、建设、招商、运营10大环节的全产业链一站式服务模式。

　　出行不便，可考虑线上学习平台，300位一线实战专家共同打造