2020年中国乡村旅游发展现状、挑战及趋势分析

　　目前，国外乡村旅游发展较为成熟，已经形成丰富的乡村旅游体系，其产品包括：农产品生产基地型、动物农场型、花卉园艺型、乡村旅游购物型、乡村体验以及乡村度假型。相较而言，中国乡村旅游虽然发展较晚，但乡村旅游发展迅速，产品类型逐渐多样化。

　　2020年中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析

　　乡村旅游接待量将稳步增长。数据显示，2020年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数减少60.9%至12.07亿人。艾媒咨询分析师认为，突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，目前不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些困难。随着生产生活秩序逐步恢复，城乡居民被抑制的需求将持续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

　　2020年中国乡村旅游消费者旅游频率分析

　　乡村旅游已成旅游市场的“热点”，成为中国居民的主要旅游方式。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国旅游用户最近一年或半年到城郊或省内乡村旅游的比例达七成，五成以上旅游用户一年多次到乡村旅游，18.12%的旅游用户1月多次到乡村旅游。艾媒咨询分析师认为，近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，乡村旅游随之兴盛起来。与此同时，受疫情影响，游客越来越倾向于慢节奏、短周期、近距离的出游方式，对安全、健康、舒适等旅游体验也更加看重。

　　2020年中国乡村旅游消费者对市场评价分析

　　乡村旅游发展还需“软、硬件设施”两手抓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，原始自然景观、民俗文化、农货产品、土特产是乡村旅游发展的重要资源，颇受消费者好评，然而，一些地区的硬件设施缺乏，配套服务跟不上，影响了游客的体验。随着各省市政府对乡村进行改造，乡村建设等物质层面得到一定程度的改善，然而，乡村旅游的安全卫生问题、服务水平等软性层面还存在不足，存在较大的提升空间，要想真正产生变化、达成实效，需要坚持“软、硬件设施”两手抓，提高乡村旅游市场的服务水平。

　　2020年中国乡村旅游发展挑战：产品同质化

　　2020年中国乡村旅游发展挑战：基础设施

　　基础设施是乡村旅游发展的首要条件。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国旅游消费者对乡村旅游市场的主要期待中，“旅游设施有待加强”以47.95%排在首位，“旅游管理有待完善”排在第二，占比为40.35%。艾媒咨询分析师认为，乡村道路、供水设施、供电设施以及停车场等基础设施的落后，餐饮住宿、通信网络等公共服务的薄弱，导致游客体验差。乡村地区的基础设施、公共服务跟不上，就谈不上开发乡村旅游，乡村旅游的扶贫功能也无法实现。

　　2020年中国乡村旅游发展趋势

　　1、乡村旅游常态化

　　在繁忙、快节奏的都市人群需要在工作之余休闲，体验生活。在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起以及政府政策导向乡村旅游成为国家旅游业改革创新的重点等因素的驱动下，未来，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。

　　2、乡村旅游产品特色化

　　当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

　　3、乡村旅游产业化

　　将乡村旅游要素由观光为主向商贸、文创、休闲、体验和度假转变，乡村旅游呈现“多元化”发展态势。同时，拓展乡村旅游与其他相关产业的关联度,发展配套产业,形成旅游相关产业链或文化旅游, 体育旅游,工业旅游,农业旅游,水上旅游,商业旅游,科学等产业跨行业整合，将乡村旅游业从单一类型向为复合型转变。

　　4、乡村旅游高端化发展

　　随着未来乡村旅游市场的消费需求得到释放，未来，中国乡村旅游市场的服务能力、接待水平等整个服务水平将得到很大的提升。到时候，中国乡村旅游市场规模，乡村旅游产业丰富度也将再上一个台阶。

　　以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告，点击下载完整版↓↓↓

　　发布于：广东