工业游大项目匮乏 旅游形式单一

　　

　　    到厨邦酱油文化博物馆，参观晒足180天的沿江大晒场；到咀香园，了解一块杏仁饼的前世今生……近年来，中山的工业旅游风生水起，各大工业旅游景点受到游客追捧。

　　    日前，民盟中山市委会对中山旅游业的发展情况进行调研，综合当前旅游业发展的最新趋势，认为在中山自然景观和人文景观相对匮乏的条件下，发挥中山专业镇经济优势，大力发展工业旅游，促进产业与旅游有机融合，是激活中山旅游业发展动力的催化剂，也是助推中山新型专业镇建设，谋求经济发展新增长点的驱动引擎。

　　■现状

　　    已建成40个工业旅游资源点

　　    据市旅游局介绍，2006年，我市的伊泰莲娜DIY地带工业旅游区、咀香园工业旅游区入选第三批全国工业旅游示范点，工业旅游发展十多年来，我市已先后建成工业旅游资源点40个。

　　    这些工业旅游区大多已发展成熟。咀香园现每年接待游客达30万人次以上，去年凭借工业旅游拉动消费达1800万元。目前中山共建成7个工业旅游区，黄圃腊味工业旅游区也在每年秋冬季开放。

　　    工业旅游资源点不断丰富

　　    近年来，我市工业旅游资源点不断丰富，现有主要的工业旅游资源点有40个，其中纺织服装装饰工业旅游资源点8个，家电、日用电器工业旅游资源点8个，工业文化、产品展销旅游资源点14个，食品、饮料、酿造等轻工业旅游资源点7个，医药及生物产业工业旅游资源点3个。已经开发的且具备较成熟的接待条件的工业旅游点有16个，其中全国工业旅游示范点2个，这2个示范点也是国家3A级旅游景区，分别是咀香园和伊泰莲娜。未来几年，还有一批工业旅游储备项目如红博城、开发区健康产业基地等。

　　    中山工业旅游发展轨迹

　　    2001年10月，以工业遗迹改造而成的岐江公园建成并对外开放；2004年1月，中国首家首饰主题文化公园--坦洲伊泰莲娜DIY地带开业；2004年，中山特产咀香园杏仁饼开放工业游；2006年10月，咀香园、伊泰莲娜DIY地带获批全国工业旅游示范点；2008年4月，华帝奥运火炬典藏馆正式开馆，2009年，华帝工业旅游正式对外开放；2013年4月，咀香园成为中山市第一个工业旅游"国家3A级旅游景区"。2014年，新增厨邦酱油、菊城酒文化博物馆、星光联盟、舒爽牙膏体验馆、富妮来等一批工业旅游点。

　　■问题

　　    民盟中山市委会对中山工业游的存在问题进行了分析。

　　    游客偏少，企业参与积极性不高

　　    全市工业旅游景点规模较小且零散，缺乏吸引外地游客的综合项目，对游客的吸引力不强。同时，不少企业对工业旅游存在一定的认识误区，认为搞工业旅游是不务正业，认为工业旅游是“小儿科”，成不了大气候，难以取得立竿见影的经济效益；由于认识上的偏差，使得政府鼓励企业开发工业旅游项目、拓宽企业经营模式的成效不明显，企业对工业旅游的信心不足，不愿投入大笔资金进行工业旅游项目的开发和建设。

　　    大型项目匮乏，对游客吸引不足

　　    中山现有工业旅游点除华帝燃具、厨邦等为数不多的几家企业在全国拥有较高知名度外，其他企业规模偏小，品牌知名度偏低。龙头项目的缺乏使得中山工业旅游产品缺乏灵魂，核心竞争力不足。

　　    旅游形式单一，配套设施不完善

　　    目前中山工业旅游产品层次总体偏低，有些企业开展工业旅游，大都只是把注意力放在简单的参观生产线，活动不够丰富，相应的旅游项目一般仅限于对既有资源的陈列与宣传，没有对旅游产品进行有机组合，旅游产品缺乏娱乐性、科学性、合理性和艺术性，对游客缺乏持久吸引力，这些都阻碍了工业旅游的发展。

　　    未能发挥专业镇优势，缺乏系统运作

　　    对中山来说，以单个镇区或单一企业为单位开发工业旅游项目势单力薄，必须以市域为整体，整合资源，实施综合项目开发和整体营销与推广策略，真正实现“构筑地域大文化、谋求区域大联合”的发展思路。但中山工业旅游发展至今，各企业各自为政、独立作战，缺乏系统运作和整体品牌打造，并没有形成真正富有竞争力的旅游品牌。

　　■建议

　　    建立工业旅游行业标准

　　    建立工业旅游准入标准，统一规划、管理、引导和服务等，积极推动有条件的企业发展工业旅游，帮助企业做好开展工业旅游的基础性工作，并定期组织工业旅游示范点等级评定标准的学习培训，致力于打造中山工业旅游精品线路。

　　    重点打造龙头型工业旅游品牌项目

　　    发展我市工业旅游，迫切需要打造龙头型工业旅游项目，形成良好的工业旅游发展格局。建议我市集中人力、财力和物力打造一个影响力大、附加值高、带动性强的工业旅游龙头项目，积极提高其在珠三角的旅游辐射能力和旅客吸引力，以品牌性工业旅游景点弥补中山市自然景观严重不足和人文景观吸引力不强的旅游现状。

　　    建设工业旅游产业集群

　　    整合会展、会议、酒店等资源，建立异业同盟联席会议制度，推动工业旅游企业、酒店业和会展业异业同盟、协调发展，借力有关会展活动带动工业旅游发展，积极催生工业旅游的发展条件，搭建工业旅游发展的良好平台。在已有工业旅游景点开发的基础上，整合全市的工业旅游资源，形成多个工业旅游景点呈网络分布的整体格局，最终培育出有竞争力的工业旅游产业集群。

　　    创新工业旅游产品形式，丰富产品内容

　　    着力打造富有知识性、趣味性、观赏性和体验性的工业旅游产品。企业可根据自身特点，开发不同层次的工业旅游产品，由初级的流程性游览向互动型参与和主题型体验发展，在项目设计上可将现场演示、模型展示、动感体验等方法有机结合起来，可以开辟特定的生产场所为游客提供有偿使用，让游客身临其境，在亲身体验中获得乐趣。

　　■展望

　　    我市启动首个工业旅游规划15年为周期，解决工业旅游瓶颈

　　    我市首部工业旅游规划《中山市工业旅游发展规划和线路设计（2015-2030年）》介绍，随着产业转型升级以及《旅游法》的实施，过去我市普遍以单一的参观和购物模式的工业旅游点也面临着市场竞争。如何继续发挥一镇一品的产业特色；如何使传统的工业企业在残酷的市场竞争中实现工业与旅游业的融合发展，成功转型；如何使我市散落在各镇的工业旅游资源找出优质的资源打造亮点，整合线路，合理开发？2015年，我市启动的首部工业旅游规划，将以15年为一个大周期，一一解决我市在工业旅游发展中遇到的瓶颈。

　　    市旅游局介绍，该局正积极规划、建设旅游资源点并逐步推向市场。今年，市旅游局将加大力度支持工业旅游景点建设，并将于5月份启动"工业旅游月"活动，争创省级品牌，有计划地整合推广一系列适合市场需求的线路产品。

　　    工业旅游如何规划？

　　    记者获悉，《中山市工业旅游发展规划和线路设计》 从长远规划，为我市主打1个鲜明的工业旅游形象，1个旅游集散服务中心、5大主题文化工业旅游镇、10大工业旅游精品项目、6大精品游线设计等。专家指出，中山主要的工业旅游资源点，按照游客选择的主题可分为美居之选、爱家之选以及舌尖之选三大类型。这种从游客角度出发的分类方式，更容易获得游客的认可与共鸣。