周杰伦新歌《Mojito》拍摄的古巴，是如何成为海岛旅游新宠的？

　　周杰伦的新歌在粉丝们“千呼万唤”下，终于上线了！新歌名叫《Mojito》，以古巴知名鸡尾酒“Mojito”（莫吉托）为名，而MV的拍摄地点选在了古巴。整首歌曲都充满了异国情调，镜头多取景于古巴首都哈瓦那的旧城以及海滨大道。

　　哈瓦那旧城于1982年被列入联合国世界文化遗产，900多栋建筑全都超过200年的历史。海滨大道则是是哈瓦那海岸线修筑的一条蜿蜒的防波堤。长约7公里，从哈瓦那的老城区一直延伸到新城。

　　在旧建筑下，随处可见是独具年份的老爷车，一辆辆整齐排放，或在街上奔驰，宛如动态的古董车展，这也是古巴的特色之一。

　　周杰伦说：“古巴一直是我想去的地方，因为有各式各样颜色的古董车，大家都知道我从以前就很喜欢古董车了，所以这次也为了《Mojito》特地到古巴拍摄MV。”

　　无独有偶，2017年上映《速度与激情8》也曾在古巴取景，在滤镜下的哈瓦那，给我们看到的更多的是一种怀旧风，古建筑的规整，古老而明艳动人。每天有无数辆从上世纪初使用到现在的“老爷车”，更为赛车为主题的电影增添了浓郁的气氛。

　　旅游业：古巴经济的心脏

　　古巴（Cuba）的国名源自泰诺语“coabana”，意为“肥沃之地”、“好地方”，它是北美洲加勒比海北部的群岛国家，享有“加勒比海明珠”之美。7000多公里的海岸线，4000多个大小岛屿，3000处海港，明媚的阳光、清澈的海水、迷人的拉美风情、白沙海滩等都是这个美丽的岛国的优质旅游资源。

　　然而1959年古巴革命胜利后，美国于1961年与古巴断绝外交关系，随后美国宣布对古巴实施经济、金融封锁和贸易禁运。在美国的长期封锁和制裁下，古巴经济一直处于落后状态，国民经济长期维持以蔗糖生产为主的单一经济发展模式。为了打破封锁，促进国民经济的发展，近些年来古巴政府根据本国国情采取了一系列改革措施，其中旅游业改革步子最大。

　　20世纪90年代初，古巴政府开始把旅游业列为重点发展对象，并了一系列吸引外资的优惠政策以保证外国投资者的利益。政府将有限的资金用于发展旅游业和生物工程，有 3 万多人从事国际旅游业，旅游业得到了快速发展。1990年外国赴古游客为30万人次，而 1991～1999年期间的赴古游客从40万人次增至170万人次。1999 年与 1990 年相比外国赴古游客增长了近5倍。

　　之后，古巴相继与西班牙、德国、荷兰、意大利、加拿大、中国等国合资兴建了一大批高档宾馆、酒店和其他休闲娱乐设施。目前，这些设施在首都哈瓦那、巴拉德罗、圣地亚哥等主要旅游城市随处可见。

　　据统计，古巴全国现有宾馆饭店270多家，2003年全国共有客房4.1万套，2004年新增1140多套，到2005年上升至4.4万套，2017年，古巴已拥有66547间客房，并计划年增加4020间。古巴旅游部门已宣布，计划在2020年以前将客房数量扩增到8.5万。与此同时，房屋出租服务公司Airbnb的使用也出现了迅速增长，现在古巴登记在册的租户有4000多个。

　　为吸引外资、方便外国游客消费，古巴1994年开始允许美元流通。近年来，又允许欧元在一些景点的涉外场所使用。为了应对美国强化制裁的措施，古巴今年１０月２５日在宣布停止美元流通的同时，决定扩大欧元流通范围，并允许英镑、瑞士法郎等货币在涉外场所使用，尽可能地为游客提供方便。

　　与此同时，古巴积极调整旅游业结构，放弃国家垄断并成立了５家由国家控股的股份公司，以推动竞争，提高服务质量。最近，根据形势的变化，古巴旅游部又对上述５家公司进行了重组和合并，重新成立了旅游企业集团公司、旅游商业公司、旅游运输公司、饭店及娱乐管理公司和海滩、公园等设施管理公司，以规范行业管理、提高服务效率。

　　此外，会议旅游是古巴近年来发展最快的专业旅游项目, 它的主要形式有举办国际会议、专业会议、展销会、文化节和有奖旅游。这种旅游比接待一般游客的盈利要多 317 倍。

　　古巴还充分利用先进医疗技术和独创新药等优势, 大力开展医疗保健旅游, 吸引了越来越多的人前来治疗夜盲症, 以及因酗酒和吸毒而引发的病症等, 或前来做各种外科手术。古巴政府还提出在现有游客来源国的基础上, 使之进一步多样化, 并准备在国外设旅游代理和常驻办事处。

　　2018年，古巴接待外国游客475万人次，创历史新高，并拟定2025年外国游客1000万的宏伟目标。

　　今天的旅游业已成为古巴经济的心脏，它既是古巴的创汇大户,又带动了其他产业部门的发展，如航空业、建筑业、通讯和其他一些轻工业。旅游业为古巴人提供了7万个就业机会, 还为相关产业提供了13万个就业机会。

　　中国与古巴的海岛旅游

　　2018年11月，中国和古巴签署了共建“一带一路”谅解备忘录。“一带一路”有利于推动古巴基础设施建设，进而带动当地旅游业发展。古巴正在针对中国游客需求，与中国企业和研究机构合作开发相关旅游项目，完善各项旅游配套服务，例如在古巴旅游景点提供中文导游和中国风味餐厅等。同时巴也在积极适应中国游客消费习惯，向中国互联网企业寻求合作，使用中国流行的移动支付等。而在2021年古巴国际旅游博览会上，中国也将被古巴邀请作为主宾国参加。

　　2019年的《漫旅Travel+Leisure》“漫旅中国旅行奖”的评选中，古巴入选了「我心向往旅游目的地」五大目的地之一。

　　古巴充分利用作为海岛的独特优势大力发展旅游业，使其成为国民经济复苏强有力的支撑。

　　古巴旅游的吸引力，在于其浓郁的民俗风情，在古巴全民都是舞蹈家、音乐家，当地有句古老的至理名言说道：“没有伦巴舞就没有古巴，没有古巴就没有伦巴舞”；

　　古巴旅游的吸引力，在于其丰富的文化遗产，哈瓦那老城遍地都是各个时期的建筑瑰宝，游客可在此受美洲数一数二的精美城市建筑盛宴；

　　古巴旅游的吸引力还在于高识别度的标志物，比如五彩缤纷的老爷车。。。没有这些老爷车，或许就没有周董的这一曲MV，或许就没有《速度与激情8》在这里的精彩画面了。

　　比起从被经济封锁刚刚解放出来的古巴，我国拥有安稳的社会环境、经济基础和良好基础设施，可以说在发展海岛度假旅游时并不像古巴那么问题重重。然而资源开发层次低、产品创新不足、同质化问题凸显依旧限制我国海岛旅游的高质量发展。从古巴的旅游业发展经验，我们应当充分注意海岛旅游目的地民俗风情的渲染、文化遗产的深度利用以及旅游标志吸引物的构建，从而去避免以上问题的出现。

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