无锡好山好水好风光，做好“加法”，激活工业旅游

　　无锡好山好水好风光，做好“加法”，激活工业旅游

　　每逢节假日，无锡的一些公园、古镇、乡村等都会迎来诸多游客。相比之下，作为我市一大特色旅游资源的工业旅游景点，除工业旅游做得较为出色的海澜集团、红豆集团等人气较旺外，其他此类景点则仍与平时一样，呈现“门庭冷落车马稀”的窘境。究其原因，主要在于这些工业旅游景点或没能很好找准定位，或单打独斗业态欠丰富，加上缺乏有效营销手段，因而难以成为游客心仪的网红打卡地。

　　与传统旅游相比，工业旅游往往更能满足游客的好奇心和求知欲，让游客较好地了解城市工商业发展的历史，增强对城市企业、科技或者文创的感性认识。在欧美发达国家，15%以上的企业都兼顾发展工业旅游，这已成为城市工业化发达程度的指标之一。比如，在法国雪铁龙汽车工厂，游客常去参观工厂的生产流水线，工厂年接待游客超过20万人次，这不亚于一个中小城市的年接待游客数量。在工业旅游景点，游客不仅希望看到与自然风光不一样的风景，而且期待得到不一样的收获，这就需要构建一个可观、可玩、可学、可购、可娱的旅游生态体系，也就是能打造出独具特色、富有魅力的工业精品游览线路。换言之，要善于将“旅游+工业”串珠成链，给人以耳目一新的旅游体验，并由此形成一种全新的旅游模式和商业业态，实现1+1>2的共赢效果。

　　无锡是全国优秀旅游城市， 不仅拥有好山好水好风光，广袤大地名胜古迹星罗棋布，而且作为百年工商名城，具有丰富的工业文化沉淀，遗存诸如茂新面粉厂、裕昌丝厂等众多工业旧址，成为无锡独特的旅游资源；近年来又崛起一批现代文创型工业旅游景点。2019年，我市确定36家近代工业旧址、现代工业创新基地等为市级工业旅游景点；另有宜兴阳羡贡茶院、无锡中国民族工商业博物馆等多家工业旧址，相继被认定为省级工业旅游区，这些都是我市引以为傲的优质旅游资源。但是，一段时间以来，我市整体工业旅游好似“温吞水”——不冷不热难以红火，成为全域旅游中的“短板”。

　　就无锡而言，不仅现有的工业旅游可开发的空间巨大，而且可释放的能量也非常之多。破解工业旅游窘境的有效办法，就是要善于通过做“加法”进行谋篇布局，对旅游资源实现有效整合。一方面可通过融合创新，积极打造一批适应时代要求、满足游客审美情趣的旅游线路，不断提升工业旅游的功能和品质；另一方面可通过大胆创意实现提档升级，找到工业旅游业态重组的新路径。我市率先开辟工业旅游项目的海澜集团，除以美丽整洁的厂区环境、物美价廉的系列服装和声名鹊起的产品品牌吸引游客外，近年来拓展的马术、太极拳等项目，也成为企业旅游新的卖点，被上海市多家旅游机构确定为“工业旅游年票景点之一”。红豆集团着重将红色亮点党建、绿色亮点红豆杉康养小镇进行“捆绑”推介，令造访游客数量逐年提升。如此内涵丰富的工业旅游项目，无疑增强了工业旅游景点的影响力和吸引力。

　　除此之外，工业旅游还必须在环境营造、提升功能的基础上，注重与红色游、乡村游、古镇游等有机结合。特别是与旅行社建立良好的互动合作机制，共同探索和开创工业旅游资源整合甚至跨界融合的发展模式，以此不断优化旅游产业结构、创新城市旅游业态、提升整体旅游水准，推动工业旅游乃至我市全域旅游高质量发展。

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