主题沙盘亮相……广东向世界级旅游目的地迈进

　　南方财经全媒体记者吴治聪 深圳报道12月29日至2023年1月2日是第十八届文博会公众的开放时间。南方财经全媒体记者探营了广东各展团和文旅企业,充分感受广东文化旅游产业的动力与活力。本届文博会特别策划了文旅主题沙盘,50个粤港澳大湾区文化旅游地标将组合集中展示,如广州塔、莲花山公园、珠海日月贝、开平碉楼等。

　　本届文博会设置文旅融合?文化消费馆(11号馆),展览面积2万平方米,设立文化旅游展区、文化消费展区等,突出“文化+旅游”“文化+创意”新业态,发挥文博会促进融合的平台功能,提振旅游消费信心,满足人民美好生活的新期待。

　　其中,本届文博会的文化旅游展区加强整体创意策划,以新技术、新体验创新展陈方式,组织国家文化和旅游消费示范城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家全域旅游示范区、红色旅游融合发展示范区等参展,丰富优质旅游产品和服务供给,突出展示全国各地新型文化旅游业态、产品、服务和融合发展提质升级成果,展示大美中国形象。

　　据悉,广东坚持以文塑旅、以旅彰文,强化文化和旅游双向融合,努力打造文旅融合示范地。全省创成国家全域旅游示范区5家、国家级旅游度假区2家。6个城市入选国家文化和旅游消费试点城市,广州永庆坊入选首批国家级旅游休闲街区。全省旅游总收入和旅游外汇收入长期居全国首位,2021年旅游总收入5433亿元,同比增长15.8%。

　　构建文旅融合新发展格局

　　在文旅主题沙盘上,50个大湾区文化旅游地标一目了然,这仅是广东近年来围绕文旅融合发展制定新蓝图的一部分。近年来,广东创新推出历史文化游径、大湾区文化遗产游径、乡村旅游精品线路等超过650条(个),培育了13个全国红色旅游经典景区、11个国家4A级以上红色旅游景区。

　　在粤东粤西文旅滨海文旅产业带展区,记者看到沿海各城市充分利用海洋资源和开发基础,推动高品质旅游项目建设,创新发展海岛旅游,打造特色鲜明消费畅旺的滨海文化旅游经济带。其中,汕头做强“动漫+玩具+游戏+影视”,潮州、揭阳和汕尾擦亮“中国瓷都”“中国玉都”“中国民间文化艺术之乡”品牌,湛江、茂名和阳江加快发展工艺美术。

　　南方财经全媒体记者了解到,广东正加强对“南海1号”、“南澳1号”、汕头侨批、笔架山潮州窑遗址等海洋文化遗产的保护和利用,建设高等级滨海旅游度假区和旅游景区,推出一批高品质特色海洋旅游产品,加快稔平半岛、万山群岛、上下川岛、南澳岛等“一岛一主题”开发,积极开展和美海岛创建示范工作,探索推动“跨岛游”。

　　谈及潮汕传统文化,在本届文博会上,功夫茶、陶瓷、潮剧、木雕等吸引了不少观众。国家级非物质文化遗产代表性项目——潮州工夫茶艺将受邀在“粤港澳大湾区馆”12号馆广东展馆展演。

　　除了有传统的工艺,记者还看到了传统工艺与现代艺术结合的作品。在揭阳工艺美术展区,记者看到了以《藏龙》、《年年有余》为名的数字立体漆画作品,上述两件作品如同将龙和鱼雕刻在水中,可谓栩栩如生。

　　在粤北生态休闲旅游高地展区,记者看到粤北各市将生态资源优势转变为生态旅游优势,深度开发红色文化、民族文化、乡村民俗、南粤古驿道等特色文化,着力打造温泉度假、森林生态、山地运动、中医药康养等生态旅游品牌。

　　其中,韶关、清远加快推动地质遗产观光、森林度假、温泉养生、漂流探险、关隘揽胜、壮瑶文化体验等旅游产品升级优化,探索建设北江旅游带。河源、梅州以客家文化为底蕴,深度开发山水休闲、温泉养生、农业观光等旅游产品,打造“客家文化旅游长廊”。云浮依托禅宗文化、石文化、南江文化打造特色文化旅游品牌。

　　据了解,目前广东有不可移动革命文物共计1513处,可移动革命文物4544件(套),广东全省21个市有82个县列入国家革命文物保护利用片区,是全国为数不多全域覆盖的省份。

　　据粤北地区参展商代表介绍,韶关市红军长征粤北纪念馆是广东省内唯一一座以纪念红军长征为主题的纪念馆,2019年10月22日正式免费对外开放,是广东省爱国主义教育基地、广东省中共党史教育基地,是全省红色教育基地、红色旅游热门地之一。

　　此外,为绘制文旅融合发展新蓝图,广东还制定《广东省推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设行动方案》《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》等,率先召开文化和旅游融合发展专题会议。打造文旅融合发展新生态,培育“文旅+”“+文旅”新业态新模式新产品,促进文保入游、文博入游、非遗入游,深化智慧旅游发展,推广“大美广东”品牌。

　　品牌、技术赋能文旅新融合

　　近年来,旅游业一直在持续地变革、创新和高质量发展进程中,产业发展动能不断创新,资本、技术、文化、艺术、教育、体育等新要素新动能跨界而来,新动能拓宽了旅游产业广度和深度。

　　在广东,以永庆坊、金啤坊为代表的老建筑不仅通过更新改造的方式以新的面貌重现在游客的面前,同时它们的走红也伴随着品牌数字化营销和ip的打造。在本届文博会上,除了以地方政府为主导的旅游目的地推荐外,文旅相关行业企业也分享了它们在文旅数字化和文旅ip打造转型相关的案例。

　　金啤坊是深圳市罗湖区城市更新工业遗存保护和活化改造典型案例项目之一。2019年,粤海置地联合市、区相关部门等开展工业遗存改造+策展的国际竞赛,将空间设计和未来长期使用紧密相连,并最终确定为第九届深港城市建筑双城双年展主展场。

　　金啤坊艺术街区以“改造活化+文化运营”的模式,作为新生代工业遗存创意范本,通过建筑改造及展览叙事,激活场景体验价值,构建更具活力和想象力的产品。该街区以数字创意为产业特色,为元宇宙、大时尚提供无限发挥的空间场域,实现文旅商业态服务的纵深度和覆盖广度。

　　本届文博会参展商代表颂扬创意集团相关负责人表示,在文化内容生产上,金啤坊从“即地制造”、“艺术沉浸”、“城市参与”三大维度分层切入,邀请万千具有“年轻态度”的人一起,再金啤坊实现全球创意城市网络植入与在地艺术资源结合,前沿国际艺术与特色本土文化融合,打造深圳罗湖的文化生产发生地与艺术沉浸体验场,丰富社区、罗湖乃至深圳的艺术文化生活。

　　数字文化IP能否获得大众喜爱、引起文化共鸣的关键是:清晰的文化内容脉络和明确的价值观。2016年2月17日,广州市荔湾区政府采用BOT模式公开招商,启动了旧城“微改造”项目,保持原有建筑的外轮廓不变,对建筑立面进行更新、保护和整饰,保留岭南建筑居民的空间肌理。2020年8月22日,广州首个非遗街区在永庆坊开街。

　　业内人士认为,旧城区的改造意义,不仅是对建筑物的修缮和周边居住环境的改善,更是对居住、生活、就业在其中的人的深情关怀,以此持续并发展旧城区活力。

　　在数字化转型方面,深圳市道旅旅游科技股份有限公司创始人兼CEO吴维略分享到:在疫情后,我们发现更多的旅游企业在加速向数字化转型。目前道旅内部已经基本实现了数字化运营,也就是通过统一集中的数据集散平台,完成交易的连接,资源的管理,智能调价等多方面多维度的细分应用。

　　当前,全国各地正在针对文旅产业陆续出台相应的扶持政策。对此,暨南大学深圳旅游学院副院长李舟在接受南方财经全媒体记者采访中建议,在促进旅游产业高质量发展政策实施过程中,一是建议对旅游企业的范围界定应尽量宽泛,而不仅仅局限于传统的三大类旅游企业;二是对于接待游客量的认定方面,应不仅仅是针对统计局意义上的“游客”概念,当代旅游产业发展,不仅仅强调其经济属性,其文化和社会属性也非常重要,通过旅游产业不断营造美好氛围,现代旅游产业体系致力于最终打造主客共享的美好生活新空间。

　　(作者:吴治聪 编辑:孙超逸)