携程集团宋利国：文旅融合加速国内文旅产业的转型

　　21世纪经济报道记者曹恩惠 广州报道12月28日，由广东省文化和旅游厅、南方财经全媒体集团指导，广州南沙开发区管委会支持，广东海丝研究院、21世纪经济报道主办的2022海丝（南沙）国际论坛暨亚洲旅游产业年会，在广州南沙隆重举行。

　　本次会议以“融合奋发：奔向世界级旅游目的地”为主题，共同探讨文旅产业发展新趋势、新格局、新动能。在主题演讲环节，携程集团战略合作部总经理宋利国指出，文旅融合加速国内文旅产业的转型，很多文旅目的地希望从旅游属性向度假属性转化。

　　过去三年的疫情对文旅产业的发展带来了深刻的影响。对此，宋利国总结为三点。

　　一是，疫情加速了文旅融合，强化了文化和旅游融合发展理念的必要性、内生性和直接性；二是，旅游消费出现了新特征，旅行消费需求个性化、品质化升级，本地游、近郊游、自驾游成为市场主流；三是，多种新业态新玩法显现，露营、微度假、乡村旅游成为新兴的主题玩法。

　　宋利国指出，纵观国内旅游业，游客的旅行消费行为同样出现显著改变。包括游客出行半径缩短，本地游、短途游成为主要出游方式；游客出行决策周期缩短，携程平台超五成用户会在出行前三天内甚至当天制定出行计划；旅行消费需求呈现个性化，在短途游趋势下，游客本地活动更加追求个性化体验；线上内容驱动消费行为，成为游客获取出行灵感的重要渠道。

　　《 “十四五”旅游业发展规划》提出，要加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。推进国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设。

　　宋利国认为，文旅融合正朝着三个方向发展，一是资源整合，文化和旅游资源的整合；二是产品创新，包括文旅新业态、新产品创新等；三是特色挖掘，因地制宜开发产品。