人民文旅x同程旅行“秋季旅游热力图”上线：城市头部效应明显，小众目的地表现不俗

　　「本文来源：人民日报人民文旅」

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　　为让消费者更清晰了解国内旅游市场的热度，为旅行行业消费、投资、管理决策提供全面、真实、可靠的数据参考，由人民文旅联合同程旅行共同发布的 “旅游热力图”于2021年正式启动。

　　本榜单基于双方旅游大数据，对上一季国内目的地的旅游市场进行分析研判，盘点国内目的地市场表现，解析国内旅行消费变化趋势。“旅游热力图”将按季度发布全国旅游热度指数地图、热度指数排名前100的城市榜单及各单项指数的TOP10榜单。从该目的地上一季度的旅游消费、旅游消费增长和旅游满意度三个维度出发，以颜色深浅的形式直观的反映一个城市对于消费者的真实吸引力。

　　11月19日，“秋季热力图”新鲜出炉。在本季度发布的秋季旅游热力图中，针对2021年8月至10月的旅游热度数据进行了分析。从整体旅游热度分布上看来，受到疫情影响，秋季国内旅游仍以周边游为主，最热门的旅游城市集中在长三角、珠三角、京津冀等几大城市圈。西部以跨省游、长线游为主的传统秋季热门目的地受疫情影响较大。佛山、昭通、毕节、喀什等相对小众的目的地也在秋季有不俗的表现。

　　同程研究院首席研究员程超功分析，秋季是国内传统的旅游旺季，但国内部分城市先后出现新冠疫情，对旅游市场产生了一定冲击，游客的秋季旅行集中在常住人口较多的各大城市圈及其周边地区。

　　数据显示，2021年秋季旅游热度指数排名前十的城市分别为：广州、成都、上海、深圳、北京、重庆、南宁、杭州、昆明和贵阳。东部沿海省市的旅游热度指数明显高于西部省市。其中，广州夏季旅行市场受疫情影响较大，秋季市场商旅出行和周边游需求恢复明显，旅游消费指数位列全国首位，增长指数也进入单项榜单前十。

　　除核心城市和各省省会城市外，佛山、赣州、金华、湛江等相对小众的旅游目的地进入秋季旅游热度榜前30。佛山顺德的美食之旅，是近年来深受年轻旅行者关注的旅行线路。江西赣州人文历史厚重，有着“红色故都”的美誉，2021年，赣州成为同程旅行红色旅游数字联盟的首批成员，并得到重点展示。赣州瑞金市的共和国摇篮景区，中央红军长征集结出发纪念园等红色景区受到游客关注。湛江作为去年爆款网剧《隐秘的角落》的取景地，也吸引了不少剧迷前往打卡。

　　这些小众目的地旅游增速也较快。与上一季度相比，国内旅游增长指数最高的目的地前十分别为佛山、昭通、毕节、喀什、泸州、广州、东莞、鄂尔多斯、梅州和湛江。

　　昭通拥有全球最大的黑颈鹤栖息地，这里集云海、草原、湿地等景观于一体。小草坝风景区则是乌蒙高原上的一处秘境，秋末初冬的季节，常绿的树木和飘落的红叶形成浓墨重彩的山野景观。贵州毕节的织金洞被《中国国家地理》杂志赞誉为“中国溶洞之王”，同程旅行用户评论介绍，游览该溶洞全程步行2小时，适合体力充沛的游客前往。喀什是秋季南疆环线上不可错过的旅游目的地，古城的悠闲时光和颇具特色的民俗风情，令游客流连忘返。

　　在旅游满意度方面，截至今年10月31日，国内旅游满意度指数最高的10座城市分别为大理、丽江、杭州、赤峰、三亚、喀什、福州、烟台、临汾和重庆。同程旅行相关负责人介绍，该旅游满意度指数反应了目的地酒店和景点的综合评分情况。大理的崇圣寺三塔、鸡足山、苍山国家地质公园等景区评分均在4.5分以上（5分制）。丽江的热门民宿和精品客栈也获得了较高的用户评价。

　　同程旅行相关负责人表示，“旅游热力图”具有较高的行业参考价值，不仅可为消费者提供便捷的出游指引，辅助政府动态监测辖区旅游管理品质变化，并为投资者提供投资参考。未来，人民文旅、同程旅行还将持续关注国内目的地市场表现，洞察国内文旅消费趋势变化。

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