旅游市场加快回暖

　　随着全国各地疫情趋稳和更加科学的防控措施，叠加政策红利，人们对旅游的热情犹如天气般逐渐升温。

　　多个旅游平台数据显示，目前游客关于出行线路、价格、旅游目的地防疫管控等问题的咨询量大幅增多，暑期旅游市场持续升温，毕业旅行、研学游、避暑游等旅游热点频现。

　　

　　暑期旅游市场火热

　　记者在综合携程、途牛、驴妈妈、飞猪、途家等多家旅游平台数据发现，近期暑假旅游市场预订火热。根据途牛旅游网发布的《2022暑期出游趋势预测》，今年暑假旅游市场呈现较为快速的复苏态势，长线游、跟团游等迎来了一波预订热潮。

　　“暑期是传统出行的旺季，也是亲子游、避暑游、研学游等多元需求的爆发期，目前国内长线游已进入预订高峰期。”携程研究院高级研究员谢晓青介绍，暑期机票订单量、团队旅行产品订单量环比增长均超过100%，暑期酒店的订单环比增长超过五成。

　　飞猪数据显示，暑期旅游预订热度快速上升，从6·18大促结束至今，大促中售出的酒店套餐核销间夜数一直保持同比翻倍增长态势，即时预订的日历房、日历票也迎来高峰；途牛数据显示，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量大增；同程旅行数据显示，国内海岛游也成为游客的热门避暑选择；携程订单数据显示，超过40%的毕业生群体选择了跨省旅行，毕业生群体人均消费增幅同比提升21%；驴妈妈数据显示，带“单体别墅”“聚会轰趴”“带桌游”“可烧烤”“电竞房”等标签的产品咨询和预订量走高，环比五月同期增长约两至三成。

　　

　　跨省旅游增速明显

　　在业内看来，全国多地相继宣布恢复跨省游、行程卡“摘星”给旅游业带来明显利好。

　　6月18日官宣跨省游恢复的青海，携程上暑期青海酒店的订单量近一周周环比增长174%；景区门票单量环比上一周增长100%；暑期机票单量环比上一周增长252%。

　　6月19日宣布有序开放跨省团队旅游的宁夏，两日内暑期跨省跟团产品预订量增长翻番；暑期酒店预订量增长108%。

　　郑渝高铁开通又值湖北跨省游开放，推动湖北旅游热度迅速攀升，预订暑期湖北跨省跟团游产品的订单量周环比大涨346%。

　　甘肃、新疆、云南、贵州等长线旅游目的地搜索量上涨明显，其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%。瞬时访问量热度涨幅最高的目的地前十分别为：成都、乌鲁木齐、西双版纳、重庆、三亚、贵阳、桂林、威海、敦煌、恩施。

　　途牛相关负责人表示，各地跨省游“熔断”机制的调整进一步增强了用户出游的信心和意愿，今年暑期的用户出游天数相比春节、五一等假期呈现延长趋势，其中7天及以上出游行程的预订订单占比达31%。国内长线游迎来回暖，并逐渐成为暑期出游市场的主导。

　　“暑期前各地相继开放跨省游，旅游需求全面释放。携程各业务增长数据都指向了暑期市场回暖。各地也蓄势待发，力争抢占更多旅游旺季红利。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

　　

　　文旅消费频繁上新

　　发放文旅消费券、景区推出优惠门票……各地纷纷亮出促文旅消费“大招”，也进一步激发了旅游消费的潜力。

　　记者了解到，为有效刺激文旅消费，迎接暑期旅游旺季的到来，“游云南”平台7月5日发放新一轮文旅消费券，总金额达1000万元人民币。同一天，武汉文旅消费季活动启动，在武汉市文旅局官微平台上，分3轮面向市民、游客发放总计105万张武汉文旅惠民券。

　　此外，为有效刺激旅游消费市场复苏，上海海昌海洋公园、湖南张家界、陕西华山、江西庐山、吉林长白山、贵州黄果树瀑布等多个知名旅游景区开启免票活动；另有相当数量的景区推出针对学生、本地居民、医务工作者等免门票或其他优惠政策。

　　方泽茜表示，免门票等优惠政策不仅可以提升景区吸引力和口碑值，从而帮助景区积极争取暑期市场，还可以促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费，为景区带来营收增长。与此同时，在“去门票经济”背景下，景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，提高创新性营销与高质量服务的能力，也是自身迭代的大势所趋。

　　

　　旅游需求集中释放

　　在当下整体疫情可控的形势下，全国各旅游景区希冀在这个暑期抓住经营创收的黄金季节，跑出经营提升的加速度。在业内看来，随着市场需求的集中释放，旅游市场加速复苏可期。

　　“随着疫情防控形势向稳趋好，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在暑期迎来集中释放，游学、亲子游、探亲游等将是热门业态，自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山也认为，随着疫情防控形势好转，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，预计今年暑期旅游将迎来一个较好的市场预期。在线旅游公司推出大促，也有利于唤醒游客的消费欲望，促进旅游消费。

　　有专家认为，针对当下的暑期市场，旅游企业要把握市场的转折点和热点，根据自身的产业特点、产品特点，梳理好发展思路，在产品开发、新媒体的营销、数字化赋能等多方面精准发力，为景区可持续发展找准路径。

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