文旅类节目成观众“新宠”，旅行类综艺借助文化回温

　　在历史文化名城敦煌，《登场了，敦煌》的嘉宾们展开一次次关于探寻、体验、重现的文化之旅，让中华优秀传统文化与年轻人进行对话；在京郊房山，《我的桃花源》的体验官们迎着初雪登上了万里长城第一楼九眼楼，还与村民一起动手制作了蘑菇酱、山楂汁，感受纯朴的乡野风情；在浙江，《还有诗和远方》的嘉宾们行走在岁月雕琢的江南村巷，开启了一段妙趣横生的文化探寻之旅……

　　纵览近两年的综艺市场，集明星、文化、旅游、体验于一体的文旅类综艺大量涌现，赋予了旅行焕然一新的面貌。这些节目往往削弱了以往明星旅行真人秀中过度娱乐化的内容，大都从传统文化、历史古迹中寻找灵感，并凭借着节目中透露的文化深度、人文关怀与情感治愈，赢得了观众的喜爱。

　　01“文化+旅行”走俏，为旅行综艺开启了一条新路

　　旅行类综艺在国内电视荧屏算是个历史悠久的品类，从最早的主持人带你看世界，到当下将情感、观察、游戏等元素嫁接到旅游之上，这一类节目产生了诸多细分变化。

　　早期，受限于当时的社会经济发展情况，不少中国观众对外界的了解十分有限，导致这一时期的旅行类节目大多以“猎奇”为主。节目向观众展现不同地域的绝美风光、风土人情，以增长观众的眼界，“科普”的属性较为明显。

　　如央视的《正大综艺》就是以世界各地的旅游文化为切入点，外景主持人向观众介绍世界各地的旅游风光，在每个短片的结尾向嘉宾提问，进而向观众介绍世界各地的风土人情、名胜古迹。

　　不过随着社会经济的快速发展，旅游已不再是外景主持人的“专利”，而是逐渐成为国人日常生活的常态，这一类偏知识性的旅行节目很难再满足人们的观看需求，逐渐淡出了电视荧屏。同时，在2014年后，户外真人秀井喷式增长，以明星为主角的旅行真人秀也在国内逐渐流行开来。

　　这一阶段，旅行类综艺的赛道可以说是前所未有的拥挤。如湖南卫视《花儿与少年》，东方卫视的“花样系列”，浙江卫视的《一路上有你》《西游奇遇记》，江苏卫视的《前往世界的尽头》以及腾讯视频的《闺蜜的完美旅行》等，一众节目都是在“明星旅行”这个主题下做文章。

　　这些节目在旅游的基础上，叠加了明星、穷游、社交、游戏、任务等元素，来增加节目的趣味性、可看性。不过虽然很多节目打着旅行体验的旗号，却仍然以明星为主要卖点，过程中总少不了“误会、吵架、和解”等俗套桥段。但嘉宾的情感碰撞虽然为节目带来了更多话题，节目口碑却落得一地鸡毛。随着“花样系列”、《花儿与少年》等节目的相继停播，旅行真人秀的热潮也暂告一段落。

　　近两年，随着我国旅游产业的深入发展，大众在精神层面的文化需求加速释放，文化因素与旅游产业之间的结合变得越来越密切。在这一背景下，旅行类综艺一步步进阶，诞生了如《小镇故事》《还有诗和远方》《登场了，敦煌》等一系列主打“文化+旅行”的文旅类综艺，给观众带来更新鲜的体验，为户外“旅行综艺”的创新开启了一条新路。

　　在主题选择上，新型文旅综艺更聚焦有地域特征的文化资源；在叙事节奏上，这类节目更趋向于偏治愈的慢综艺路线，让嘉宾在相对自由的体验和探索中，带领观众走进当地人文历史、自然风光、民风民俗等多样文化。

　　02纪实手法、文化赋能、形式灵活，文旅综艺展现新面貌

　　回顾今年上线的文旅类节目，聚焦了民宿、历史文化等垂直题材，在节目形态上大胆将真人秀与纪实节目“混搭”，不断推陈出新。如《我的桃花源》《民宿里的中国》都以民宿为切入点，通过对其周边的特色文化、美食美景、风土人情的发掘和体验，展现不同地域的人文情怀；《登场了，敦煌》《还有诗和远方》等节目则将旅行和传统文化内容相结合，带领观众深入了解传统文化之美。

　　不同于简单的旅游打卡，或者明星完成游戏任务，文旅类节目通过嘉宾的体验和探索，让地域特色多元、丰满且具体地呈现出来，呈现出新的特点。

　　首先，节目更多采用纪实的手法。

　　早期的旅行类综艺往往带有一定的设计性，节目的重点往往不是展现旅游目的地的自然景观、风土人情，而是明星的“秀”。如一堆明星出游，但节目的经费有限，或者增加难度让明星挑战艰难任务等，以此来增加节目的娱乐性、可看性。

　　但从今年上线的文旅类节目来看，大多数节目都撇去了有关旅游的种种综艺化设定，也不利用各种花字渲染和后期剪辑来制造矛盾和冲突，而是将综艺节目用纪录片的格调表现出来，最大程度真实记录旅行途中发生的故事，通过纯粹的镜头语言引发观众的情感共鸣。

　　如定位为散文体美食旅行真人秀的《漫游记》，主打无规则、无目的、无任务，让钟汉良和郭麒麟搭档踏上旅程，自由出行，真实记录下了他们旅行中的见闻，为给观众还原一场真实纯粹的旅行；《我的桃花源》则是以实景纪录的形式讲述京郊桃源的美食美景、风土人情，通过主持人与嘉宾身临其境般的直观表达，带领观众一起感受桃花源般的美好旅行。

　　其次，节目突破了以往的单一旅游线路的推广模式，赋予内容更多的文化期待。

　　较之以往的旅行类综艺，新型文旅类节目削弱了明星真人秀中的过度娱乐化，在定位上更注重节目的文化属性，着力传承本国文化精髓，促进各国文化交流，彰显世界文化风采，以期在一个新的高度赋予节目全新的内涵。

　　《青春环游记2》中很多游戏任务的设置都与当地文化特色密切结合，将当地的文化气质充分的展现在观众面前；《蜜食记6》以美食为切入口，让闺蜜团深入体验当地传统文化，寻找原滋原味的特色食材并制作美食，无论走进城市还是深入乡村，“文化味儿”始终是节目的表达重点；而《最美旅拍2》则从明星视角出发，带领观众探寻福建10地的人文文化，为地方文化“种草”。

　　与传统的明星旅行真人秀相比，文旅类综艺因节奏较慢、情节也较为平淡，在话题度、热度上往往稍逊一筹，但将文化融入旅行之中，让节目拥有了独特的内容优势，也成功地吸引着一大批忠实粉丝。

　　第三，节目融合了体验、带货等综艺元素，以更灵活的形式阐述旅行的意义。

　　在题材、内容不断丰富的同时，文旅类综艺的形式也正在谋求创新。“体验”是文旅综艺中很受观众欢迎的一种形式。比如《登场了，敦煌》就为嘉宾设置了制作 “麦草方格沙障”、修复壁画等文化体验任务，让观众更清晰地看见平时不易接触的、颇具神秘色彩的历史文化工作者的日常一面，以更具综艺感的方式打开年轻人对敦煌的认知。

　　而融合短视频、带货、直播等元素的节目也正日渐增多。如浙江卫视的《还有诗和远方》融合了时下热门的直播形式，推出4场专项直播活动，助力当地农产品和文旅产品销售；抖音推出的《很高兴认识你》采用“直播+短视频+长综艺”的方式，探访全国各地7个不同的有趣素人，为观众呈现7种不同滋味的“诗与远方”。

　　此外，在“旅行”的概念下，综艺与文旅产业进行着深度融合。据《全球旅游目的地分析报告》数据显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“打卡”，走“明星同款”路线，正逐渐成为当下潮流。

　　如《还有诗和远方》通过对浙江人文风光的探索，在文旅融合综艺的形式下服务于当地产业复兴；《登场了，敦煌》则通过综艺的娱乐化形式推广敦煌文化，将敦煌文化带入大众视野。文旅类节目为取景地聚集了人气，也正在为当地文旅产业的发展带来更多可能性。

　　当下，旅行与文化的结合正逐渐成为观众喜闻乐见的形式之一。在文旅融合的大背景下，这一类综艺在未来或将获得更多资源支持，迎来数量和人气的双增长。

　　作者 | 李杨

　　主编 | 彭侃

　　编辑 | 胡钰鑫

　　排版 | 杨倪

　　举报/反馈