“网红康巴什”的出圈之路

　　

　　10月10日，DOU来“瑰丽之都康巴什 大美绿城伊金霍洛”全国短视频创作者大会暨鄂尔多斯市直播电商大赛在鄂尔多斯国际会展中心开幕。

　　

　　活动中，康巴什区、伊金霍洛旗为12名知名专家、媒体人、短视频创作者和音乐人颁发了城市推荐官证书，5名国内知名短视频创作者与5名康巴什本地网红签署了“1+1”城市代言人联盟合作协议。

　　

　　在三天的会期内，冰蛋、舒克、额尔古纳、蓝野等百余名“知名网红”深入康巴什区城市中轴线、鄂尔多斯国际赛车场等地进行实地采风，他们在网红涂鸦车位前拿起手中的画笔和颜料，感受创作的愉悦；他们走上赛道，化身赛车手，感受风驰电掣般的“速度与激情”。“这座城市很美，蓝天白云，环境优美，而且有自己的文化色彩，我们在城市中轴线上骑着马，感觉很惬意。”短视频创作达人“冰蛋”这样评价康巴什。

　　

　　喜提“国家生态文明建设示范区”；入选“国家全域旅游示范区”；获评“2020中国最具幸福感城市·幸福宜居之城”……作为首个以城市景观为载体申报的国家AAAA级旅游区，而今康巴什又有了一张新的名片——网红之城。

　　近年来，康巴什区积极顺应互联网发展趋势，依托良好的生态环境和完备的功能配套，精准把握新时代文旅融合发展的内容、场景和传播规律，立足自身实际，以“网红城市”新模式赋能文化旅游产业高质量发展。站在新起点，康巴什区将不断培育文化和旅游消费新亮点，打造文化和旅游高质量发展的新引擎。

　　“康巴什定制”提升城市美誉度

　　在刚刚过去的这个夏天，康巴什区文创产品——“鄂尔多斯”“康巴什”雪糕备受热捧。双驹广场、市图书馆等标志性建筑化作雪糕被人们轻轻捧起，变成舌尖上的一点甜蜜。这种借味蕾串联城市地标的文创产品，深受人们喜爱，购买者络绎不绝、争相在朋友圈晒图，甚至令图书馆、博物馆也成为热门文旅打卡地之一。

　　

　　一种普通的食物加入了文化创意，就变得与众不同，那么，拥有丰富文化资源的康巴什，又该如何把抽象的文化，变成具象文化元素的符号，依托文创，彰显AAAA级旅游景区的魅力，全方位推进高质量发展呢？

　　

　　

　　“简单来说，就是好吃、好看、好分享，有料、有趣、有意义，通过简单的购买，让更多的人用更直接的方式，了解康巴什、关注康巴什、走进康巴什、爱上康巴什，全面提升。”区文化和旅游局相关负责人解释道。

　　

　　类似这样的“康巴什定制”还有“网红冰淇淋礼盒”“钥匙扣”“盲盒香氛蜡烛”，每一个都是独一无二且独具特色的。

　　

　　今年以来，围绕“有趣”“有用”“有内涵”，康巴什区统筹兼顾文化、孵化、营销的原则，坚持以创新的设计方式、创新的文化发掘、新颖的传播理念，开发设计识别度高、形象鲜明、高颜值的时尚文创，打造文创产品链，促进文旅产业转型升级，全面推动文化与旅游产业深度融合，加快推进康巴什区文化旅游创意市场的繁荣发展。

　　“网红地标”打造城市新品牌

　　彩虹斑马线造型炫酷、涂鸦停车位意趣十足、帐篷营地浪漫悠然……作为新晋网红打卡地，这些色彩丰富、故事性强的涂鸦艺术兼具文化与创意结合，传统与时尚碰撞，成为康巴什区一个个“耀眼的网红”，向游人展现着这个城市的活力与创意。

　　

　　今年以来，康巴什区一体谋划推进城市大景区建设，整合城市地标、公园广场、特色小镇等优质旅游资源，推出一批“四季长红”的博物馆、艺术馆、展览馆等网红打卡点，开发一批休闲游、研学游、赛事游、医养游等优选路线，不断提升城市热度和知名度，争创“国家旅游度假区”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

　　

　　在刚刚过去的国庆假期，草原丝路小镇——康镇连续7天共接待来自全国223个城市的游客14.65万人次，创造了鄂尔多斯地区国庆景区旅游数据的新高。

　　

　　从2018年试开园后迅速成为热点，康镇一直都是名副其实的“网红”，多次创下康巴什区大型旅游演出场次最多、观众数量最多的新纪录。白天，穿过砖雕门楼、青瓦飞檐，到各个院子去品尝各地风味美食，到曲艺茶馆看魔术、川剧变脸；到了夜晚，灯火璀璨，犹如琼瑶仙境，来一场浪漫夜游，给心灵一个拥抱。每到节庆，更有花样和创意一个个袭来，热闹的景象让游客流连忘返。一年四季，草原丝路小镇——康镇的“菜单”上，都有游客想要的“满汉全席”，创意活动好戏连台，从不断档。

　　

　　现在的康巴什区，一个个“网红地标”层出不穷，让越来越多的城市空间和城市场景“活”起来、“动”起来、“红”起来，助力城市由传统旅游目的地向新时代文旅网红城市跨越。

　　“特色活动”塑造城市新形象

　　“你们是不是都能骑马上街啊？”这是一个外地游客关于内蒙古最经典的疑问。在康巴什，这个疑问有答案了，你可以在城市的街道上骑马了。潇洒的骑手，俊朗的马匹，带领游客穿梭在城市大街上，“骑着马儿看美景”，成为城市中一道别样的“网红景观”。

　　

　　这就是康巴什区的“马上游城”项目，是2021“幸福康巴什”主题系列活动之一，以“畅享康巴什城市里的游牧时光”为主题，通过发挥康巴什区城市景观和马文化优势，弘扬“蒙古马精神”，打造的集马文化风俗体验、马形象艺术展示、马运动研学、马产品销售、马上游城休闲五大功能于一体的城市行进式文化和旅游体验项目。

　　

　　过去一年，康巴什区圆满举办“乐享鄂尔多斯”草原音乐美食季、牡丹旅游文化节、中国赛艇大师系列赛等品牌活动，全年接待游客326万人次，实现旅游综合收入11亿元。

　　

　　

　　今年是“十四五”开局之年，康巴什区借鉴西安、成都、重庆等城市走红经验，以文旅融合的新模式带动现代服务业，突出“城市即是景区、旅游就是生活”的鲜明特色，多维度构建城市“流量路径”，让更多的人知道康巴什的个性和魅力、让更多游客留下来，为城市发展汇聚蓬勃动力。

　　

　　可以在全国首个以城市景观命名的AAAA级旅游区感受花开四季的绚丽芬芳；可以在碧波荡漾的乌兰木伦湖上，感受赛艇的风驰电掣；可以在具有国际一流水准的金港湾赛车城，享受汽摩特技表演的视觉盛宴；可以策马扬鞭静享城市里的游牧时光，臻享闲适人生……它是慕名而来的游客眼里拥有独特魅力的康巴什，当他们发现这个城市果然与短视频、文字、图片中所描述的一样美好时，相信“网红城市”终将会成为留得住游客的“长红城市”。（文：冯静）

　　

　　编辑：王新宁 审核：李臻昊

　　

　　声明：康巴什区融媒体中心原创稿件

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