欢乐指数2月报告：“就地过年”缩短出游半径，大众旅游消费升级

　　中国旅游景区欢乐指数（THI）研究，作为国内首创基于旅游大数据的游客综合体验评价体系，于2020年正式启动，由中国旅游景区协会和华侨城创新研究院联合发布，以大数据挖掘为技术支撑，持续通过月报、年报和专报等形式，跟踪、监测、分析国内旅游景区运行情况和服务品质，向社会各界提供高品质的系列研究成果。目前，华侨城创新研究院已与腾讯云签署战略合作协议，不断强化中国旅游景区欢乐指数THI研究。2021年2月报告新鲜出炉。

　　

　　本次报告发布指数包括“2021中国旅游景区欢乐指数（THI）2月排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类等分类欢乐指数（THI）月度排名前20名。

　　2月份中国旅游景区欢乐指数TOP100排名出炉，前三名分别是南宁青秀山旅游区、丽江古城景区、上海东方明珠广播电视塔。2月恰逢春运和春节黄金周，受疫情反弹影响，“就地过年”号召下各地游客出游半径缩短，多元文旅融合产品集中供给本地市场。主题公园游、动物园游、古迹遗址游成为本月出游热点。其中，顺德欢乐海岸PLUS、成都黄龙溪旅游区、武汉欢乐谷等华侨城集团旗下景区进入中国旅游景区欢乐指数1月榜单前20名。

　　

　　▲2021中国旅游景区欢乐指数（THI）2月排名TOP100

　　“就地过年”缩短出游半径

　　大众旅游需求升级中高端消费

　　1月底，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，“就地过年”成为本月关键词，本地游和周边游为特征的“微旅游”继续得到释放，长途游热度降低，“酒店游”、“景区游”、“夜游”和“云旅游”是本月旅游市场主要特征。春节期间，全国80%的A级旅游景区正常对外开放，文化和旅游部发布的数据显示春节假期国内游出游合计2.56亿人次、旅游收入3011亿元，春节旅游收入四川居首。

　　大众需求升级，中高端旅游消费发力，文化和旅游部颁布《旅游休闲街区等级划分》（LB/T082-2021）行业标准以打造旅游休闲街区，国家发展改革委办公厅、民政部办公厅、国家卫生健康委办公厅等三部门联合发布通知促进养老产业与文化和旅游等幸福产业融合发展，提速“健康旅游”，促进老年游消费升级。

　　

　　▲TOP100欢乐指数均值趋势图

　　多元文旅融合产品供给本地市场

　　南宁青秀山位居榜首

　　本月中国旅游景区欢乐指数THI排行榜前三名分别是南宁青秀山旅游区、丽江古城景区、上海东方明珠广播电视塔。春节黄金周左右的旅游消费市场，“出游”成为“团聚”和“工作”外的三件大事之一。南宁青秀山旅游区以欢乐指数THI 178.28跃居榜首，通过新春文化游、传统文化游、灯展夜游、赏花游、拓展项目游等多元融合的旅游产品供给，响应就地过年做足本地市场，全时段主题日夜游为2月份带来了最高的热度，成为本月最受欢迎的景区。

　　丽江古城通过充分利用在地场景的文化体验，举办元宵灯会，巧用民族美食、花灯制作、古城夜游等活动提升了游客的体验感和参与度。上海东方明珠广播电视塔通过科技结合节日、地方文化推出更多大众喜好的游玩项目，电视塔类地标逐渐向“吃”、“住”、“娱”、“购”等融合的综合性都市旅游休闲娱乐目的地发展。

　　

　　▲2月份中国旅游景区热门省市目的地排名

　　漫步华东和西南寻人文

　　奔向华南找乐趣

　　2月份中国旅游景区欢乐指数TOP100均值为56.25，由于春节假日旅游市场刺激以及本月旅游景区监测样本的高等级景区数量覆盖度的影响，TOP100欢乐指数THI均值环比增长105%，显著高于去年同期最低水平，旅游消费市场表现活跃。从欢乐指数THI百强榜的区域数量和指数值分布上看，华东地区占优，其次为西南和华南地区，四川、广东、江苏、北京、河南、山东、上海、辽宁、陕西和浙江等省市表现较优秀，其中又以成都、北京、上海、广州和南京等城市的景区最为热门。从区域出游目的地类型方面来看，大众出行偏向走向华东和西南地区去探寻人文景观、去华南地区寻找现代娱乐类景区“找乐子”。

　　

　　▲欢乐指数TOP100旅游景区类型占比分布

　　主题公园游、动物园游、

　　古迹遗址游是本月出游热点

　　人文景观类和现代娱乐类景区在欢乐指数TOP100榜单占比接近80%，各大分类的TOP20欢乐指数THI同样指向这两类景区，人文景观类和现代娱乐类景区的TOP20欢乐指数THI均值为79.75和73.24，其次为自然景观类景区。各大类景区的细分领域来看，现代娱乐类的主题公园型景区数量占比最多，选择无明显主题/器械型主题公园是依然是主流；科普型和古迹遗址型景区在人文景观类中占比最大，其中科普型景区主要表现为城市动物园，反映出了较强都市休闲和合家欢属性以及较强的历史独特性和唯一性的景区会更受到游客的喜爱。

　　说明：本月旅游景区检测样本数量较1月份增加了2992家景区，由1月份的1188家旅游景区增加到了本月的4180家旅游景区。当前旅游景区检测样本覆盖了各省、自治区、直辖市以及港澳台部分知名景区，包括全国305家5A级旅游景区、3000余家4A级旅游景区、500余家其他知名A级和非A级旅游景区。自然景观类新增景区1210家，人文景观类新增景区1149家，博物馆类景区新增景区149家，乡村田园类新增景区256家，现代娱乐类新增景区256家。

　　

　　▲旅游景区检测样本景区类型占比

　　TOP100分析

　　景区分类小结

　　自然景观类

　　指数全面飙升

　　游客期待更多元有趣的体验活动

　　2月份自然景观类旅游景区欢乐指数THI整体走高，排名变化较大。TOP20自然景观类旅游景区欢乐指数THI均值环比上涨高达114%，第一名的南宁青秀山旅游区更是以178.28的高分，占据总榜冠军。而排名变化主要由于覆盖样本新增了大量景区，在该类景区TOP20榜单中，新上榜景区7个，分别为北海银滩旅游区、惠州西湖旅游景区、南京玄武湖景区、泰安泰山风景名胜区、眉山瓦屋山景区、扬州瘦西湖风景区、洛阳老君山风景名胜区。

　　与上月表现一致，2月最受游客欢迎的自然景观类景区类型依然为山岳型，在该类景区TOP20榜单中占据9类。此外，南宁青秀山旅游区长期占据该分类榜单第一，当地气候宜人，奇山异卉四季常开，是本地短线出游的优选。区域分布上，游客出行目的地集中在华东、华中、华南、西南等既有优良自然风光资源，又有良好的可达性、游玩便利性的地区。

　　本次排名上升较快的景区分别是长沙石燕湖生态旅游景区、成都西岭雪山风景名胜区，以其丰富的体验活动如天空玻璃桥、空中飞索、真人CS镭战、丛林穿越、密室逃脱、动物表演、金龟岛、欢乐游乐场、赛龙舟、民族歌舞广场、印象石燕湖篝火晚会，或滑雪、堆雪人等趣味运动吸引了广大游客。

　　

　　人文景观类

　　THI均值大幅增长

　　丽江古城、南京中山陵首次升入前二

　　2月全国景区欢乐指数TOP100景区分类分布中，人文类景观占比39%，较上月占比30%有较大幅度的提升，环比提升30%。说明本月人文景观类景区受到游客热捧，本类景区的市场整体基本恢复且稳健攀升。

　　人文景观类景区TOP20排名中欢乐指数THI均值为77.68，比上月均值（35.45）增长119.13%。春节七天长假和元宵佳节激发了各地游客的旅游热情，人文景观类景区也纷纷结合自身特色推出应景的庙会、灯展等文化旅游活动，这些活动丰富了景区的文化内涵，提升了游客的出游体验。

　　TOP20榜单中，科普型和古迹遗址型景区数量最多，分别有八处和七处，所占比例与1月相比基本相同，表现出科普型和古迹遗址型景区因其较强的独特性和唯一性长期受到游客的喜爱。

　　2月人文景观类TOP20榜单排名中，丽江古城景区、南京中山陵景区首次进入排名表并占据榜单前二，丽江古城更是以欢乐指数THI值146.87遥遥领先于人文景观类其他景区。丽江古城是我国保存最完好的历史文化名城之一，因其独具的地方历史文化和民族风俗风情广受游客喜爱。本月丽江古城在元宵节举办了元宵灯会，巧用民族美食、花灯制作、古城夜游等活动提升了游客的体验感和参与度。而南京中山陵则以欢乐指数THI值116.43居于第二。中山陵是南京的5A级景区，被称为南京必去景点之一。春节期间，中山陵所在的钟山风景区安排了“赏梅、观鹿、看展、研学”等四大特色主题文旅活动，深受游客好评。

　　

　　博物馆类

　　不断推陈出新

　　弘扬传统文化精粹

　　2月，TOP20博物馆类景区排行榜中，欢乐指数THI均值较上月环比上升38%。同时排名变化较大，主要原因在于覆盖样本新增了大量景区，一批新秀上榜。在TOP20博物馆类景区排行榜中，新上榜景区达9个，分别为成都杜甫草堂博物馆、长沙湖南省博物馆、大连自然博物馆、成都建川博物馆聚落、哈尔滨极地馆、德阳三星堆博物馆、南京博物院、上海中国航海博物馆、呼和浩特市昭君博物院。

　　不管是TOP20博物馆类景区总榜，还是新上榜景区，历史文化型博物馆都占据大部分，其次为科学与技术型博物馆。河南博物馆考古盲盒、综艺节目《国家宝藏》、宫廷题材的影视作品（《延禧攻略》带火了绒花传统手工艺）、西安大唐芙蓉园不倒翁宫女、故宫淘宝等博物馆周边等受到市场欢迎。各地博物馆也进一步在历史文化领域推陈出新，通过沉浸式表演与更生动的故事性，与观众建立更深的情感联结。如今年河南博物院推出的《唐宫夜宴》春晚、元宵奇妙夜文艺晚会，由一群身着古装的表演者将河南历史文化与精彩的歌舞、戏曲、武术等艺术表演形式结合，大受市场好评。

　　

　　乡村田园类

　　“家庭”、“亲子”体验性关注度高

　　随着天气回暖以及春节假期的到来，乡村田园类旅游景区欢乐指数THI较上月有所提升，Top20欢乐指数THI均值为8.89，在各类别中居尾。成都黄龙溪欢乐田园位居榜首，且是唯一入围Top100欢乐指数THI排名的乡村田园类景区。

　　本月入围榜单景区及排名较上月有明显变动。与上月相比，广东省上榜景区由9个减少到了6个且排名略有下降，而山东省本月则有4个景区首次上榜，其中临沂市占据三席，分别为龙园旅游区、压油沟旅游区以及红石寨旅游区。为响应“就地过年”政策号召，临沂市各县区举办众多具有地方特色的民俗节庆活动，并推出了多条独具特色的“冬游齐鲁·畅享沂蒙”乡村民俗主题线路之旅，极大提高了景区的吸引力。特别是河东区龙园旅游区，推出了多彩新春美食节、盛世汉服文化体验等活动，聚客效应明显。

　　此外，通过底层评论数据分析发现，上榜景区好评多使用“亲子游”、“家人”、“性价比高”、“风景不错”、“好玩”等词汇，而差评多反映性价比低、可玩性差、不值票价。反映出春节及寒假期间，合家出游享受田园风光是主要特点。游客在观赏田园景观的同时，也更加注重亲子游玩互动性与趣味性，强调票价与娱乐设施的匹配程度。

　　

　　现代娱乐类

　　“地标”“国际IP”“开放式”景区出圈

　　成春节最热目的地

　　2月份，现代娱乐类景区是游客最主要的旅游出行目的地景区类型之一，其中该类型旗下的无明显主题/器械型、历史/文化型主题公园型景区为本月出行选择的热门景区类型。在本月监测景区样本数量显著增加的背景下，现代娱乐类景区新增228家，其中进入TOP100榜单的数量达39家。与人文景观类景区的占比相当，该类型类景区TOP20欢乐指数THI均值较上月增长了87.08%，环比增长率位列5大景区类型重第四，样本的增加对于TOP20榜单中的景区排位格局变化影响不大，排名前10的景区在历史榜单中都有出现。

　　中心城市娱乐属性强，华东的上海、华南的广州和西南的成都和重庆地区是本月最受游客欢迎的现代娱乐类景区的目的地城市，其中本月该类榜单前2名均为上海的景区。上海东方明珠广播电视塔和上海迪士尼度假区分别以欢乐指数THI 139.07和104.33位列一、二名，地标性打卡目的地、国际强IP乐园的吸引力是游客出行决策的重要选择条件。

　　位于广东佛山市的顺德欢乐海岸PLUS以欢乐指数THI 103.51位列本月分类榜单TOP3，“无成本、无边界”的开放式运营管理给游客带来了更丰富的文旅商娱综合性体验，实现了较高的复游率。该景区成为本月最受游客欢迎的旅游目的地之一。

　　春节和元宵文化节庆活动热促使大众走出家门游新春，地标类建筑向多元文旅融合发展。上海东方明珠广播电视塔推出了“春节祈福文化+登高文化+团圆饭文化”结合的“登塔送祈福吃饭送登高”春节活动，通过科技结合节日、地方文化推出更多大众喜好的游玩项目，如上海东方明珠广播电视塔推出的结合“科技+艺术”的印象光绘艺术馆，以“聚·上海”、“嗨·上海”、“梦·上海”为主题的秀，展现上海的地方文化魅力。电视塔类地标逐渐向“吃”、“住”、“娱”、“购”等融合的综合性旅游休闲娱乐目的地发展，其中广州塔通过结合其建筑特征的“高”，推出惊险刺激的高空类项目——广州塔阿尔法探索乐园，实现文旅融合的多元化发展，对于青年一代的游客来说非常吸睛。