旅业漫读｜出境游重启后，海南和东南亚谁将赢得游客的选择

　　疫情中，周边游，省内游，国内游逐渐成为近些年的出行趋势。出不了省，周边乡村游也不错，无法领略东南亚的热带风情，至少我们还有一个热带海南岛。

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　　把海南变成东南亚

　　

　　图片来源：小红书

　　有游客在五颜六色的热带水果摊前拍照，芒果、香蕉、波罗蜜、凤梨、荔枝、山竹等热带水果让人恍若置身东南亚的水果街，引来游客大呼：“假装在泰国，三亚夜市的水果摊真的好泰！”有游客感慨：“来三亚相当于顺便去了一趟泰国。热带雨林里泡泡温泉，远离城市的喧嚣，在森林氧吧卸下所有疲惫。”

　　旅游从业者已将三亚变成了东南亚的模样，随着越来越多的游客涌入，后海村“小泰国”的名声越发响亮，白天是咖啡、椰子、冲浪，夜晚是露天沙滩酒吧、篝火和音乐，橙黄色的懒人沙发极具泰国芭提雅的气息。

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　　出境游重新开启

　　新年伊始，出境游正式放开，中国游客将重回国际旅行的市场。东南亚国家也纷纷表示，热烈欢迎中国游客的到来。

　　其中，泰国是最为引人瞩目的目的地，1月8日以来就有7个相关词条登上微博热搜。基于泰国对于中国游客本身的吸引力，和近期的强大宣传，携程数据显示，12月27日至1月11日，在平台预订春节假期跨境旅行的订单中，泰国已成为断层第一。

　　受多重利好因素影响，泰国旅行热度近期迅速攀升。来自同程旅行数据显示，2023年1月8日至1月11日期间，泰国主要城市如曼谷、芭堤雅、清迈、普吉、清莱等地的酒店订单量同比增长600%。春节前，厦航中泰航班预售客座率接近90%，客座率环比提升10%以上，部分日期航班已经提前售罄。

　　在国内的社交平台上，也能发现不少游客发出了“期待东南亚旅行”的感慨。泰国旅游局预计，2023年将有不少于500万名中国游客来泰国旅游。

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　　游客的选择

　　但国内游客仍有诸多方面的顾虑，尚未来得及迈向远方。海南依然是众多国人假期出游的重要选择。海南政府近日也在从各个方面大力拉动旅游，为游客发放了共计5300万元消费券，覆盖全岛1300多家酒店和70余家A级旅游景区，单张消费券补贴金额从20元到600元不等。截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%。

　　春节假期，途牛数据显示，海南占据了热门旅游目的地榜首，吸引了平台近30%的出游用户。

　　市场的火热反馈也引起了舆论上对于三亚旅游高价的讨论。1月三亚旅游相关的11条热搜里，7条都与高价相关。携程上三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%。出港价格则更高，截至1月12日中午，三亚出港单程含税均价为2695元。元旦期间，三亚酒店均价达到1553元。

　　高价令部分游客望洋兴叹，有不少游客认为，海南旅行性价比不高，相较之下，东南亚旅行更接地气，小而精致，吃得更好，物价更亲民，出行更方便，酒店、景区也更具有特色，而且东南亚国家浓郁独特的风土人情是海南所无法代替的。不少网友通过消费对比，得出一个结论：“有钱人才有勇气去三亚，普通人只敢在东南亚旅行。”

　　疫情将游客留在了国内，消费回流成为近些年的旅行趋势，与此同时，也让更多人开始审视起了海南的旅游业发展得够不够好，值不值得去。

　　随着出境市场的重新开启，海南旅游必然会直面东南亚海岛等国际市场竞争。后疫情时代，全球旅游经济逐步复苏，海南想要在一众“东南亚风情”中杀出特色，让因为疫情回流的旅游消费长留在此，恐怕还有很长一段路要走。

　　来源：界面新闻、一点海南

　　图源：Pexels

　　编辑：奥斯卡

　　审核：雷蕊