江苏盐城：方兴未艾，路在脚下！“微度假”打开人们身边的“诗和远方”

　　微度假一词在网上成为热搜，作为一种“轻旅游”方式，正被越来越多的人所接受，成为一种热门度假方式。这种完全有别于传统旅游休闲模式的度假方式，不仅为人们打开身边的“诗和远方”提供了更加便捷的渠道，还在一定程度上悄然改变人们的生活方式，也由此叩开经济内循环背景下的新兴市场大门，有效激发文旅消费潜能，刺激文旅消费市场。可以预见的是，从现在开始乃至今后一段时期，微度假本身的内在价值及其衍生的市场价值将不断提升，文旅经济将成为重要经济增长极。

　　　　微度假助力盐城文旅再上层楼

　　由市文广旅局、市文化旅游投资发展有限公司和盐阜大众报报业集团联合开展的“盐城微度假目的地”展示活动，目前大众投票环节结束，正进行专家评审。对于此项活动的开展，盐城市文旅业界人士给予高度评价，认为此项活动扣住时代热点需求，有助于推动文旅事业及其产业向深层次发展，在勃勃生机中进一步融入人们生活。

　　“盐城是国际湿地、沿海绿城，历史悠久、文脉源远，坐拥世界自然遗产和国际湿地城市两块世界级金字招牌，旅游产业兴旺、文化事业繁荣。”市文广旅局党委书记、局长袁国萍说，在旅游方式向“周边游、微度假、深度游、慢生活”转变的背景下，盐城将目光聚焦微度假和夜经济，启动“到盐城·嗨周末”品牌之旅，尽显诗与远方、星辰大海的城市文化名片，有力推动盐城文旅经济再上新台阶，其休闲度假旅游目的地形象更加鲜明夺目。

　　“都市微度假正成为城市消费人群的主流选择和生活方式之一，深受追捧。”东台市文广旅局党委书记、局长韩惠琴说，通过征集微度假方案，与广大市民一起来寻找“盐城微度假目的地”，顺应文旅消费时代趋势，助推盐城文旅发展，彰显主流媒体社会责任担当。韩惠琴表示，“盐城微度假目的地”推选活动开展以来，东台文旅系统积极参与，精心制定度假方案，精心打造“湿地美”度假标签，不断放大东台“绿之蓝”文旅品牌效应。

　　“不出远门，也能拥抱‘诗与远方’，都市微度假旅游正逐渐成为人们的首选出行模式。”亭湖区文广旅局党组书记、局长张武祥说，在盐城，说走就走的本地游、周边游已成为大众最主流、最常见的选择，即兴可安排的便捷式微度假旅游在适应现代社会需求的同时更容易俘获人心。

　　“既然要玩得开心，吃、住、行自然也要好，到盐都来就对了。”谈及微度假，盐都区文广旅局党委书记、局长韦琴底气十足地表示，盐都底蕴深厚、人文荟萃，生态独特、环境优美，湖荡湿地的丰沛水系赋予鱼米之乡的灵动婉约，拥有国家生态文明建设示范区、全国“两山”实践创新基地两块国家级“绿色名片”。韦琴说，为大力推动盐都文旅产业高质量发展，他们围绕“吃、住、行、游、购、娱”的全产业链进行文旅招商，不断强链补链，激发市场活力，促进文旅产业又好又快发展。

　　“当前，国内文旅市场呈现出一系列新趋势、新特征，近郊游、本地游成为常态，生态游、亲子游、研学游等成为重要出游方式。”射阳县文广旅局党委书记陈德艳说，射阳现拥有4A级景区2家、3A级景区4家、省级乡村旅游重点村1家、省级工业旅游区2家，住宿上有茧爱民宿、童话水乡、七星漫旅、渔家歌谣、水乡客栈、帐篷酒店等特色民宿，让你远离城市喧嚣，走进大自然享受乡野的慢时光。

　　“我们很关注‘盐城微度假目的地’推选活动，精心制定度假方案，并打上‘滨海有味’的度假标签。”滨海县文广旅局党委书记、局长于晓华说，微度假是顺应当代快节奏生活的一种旅游模式，不用做太多准备，不需舟车劳顿，就能利用短暂空闲时间体验一番本地游、周边游。近年来，滨海县以创建省级全域旅游示范区为目标，积极策应和服务黄海新区建设，突出重点、打造亮点、坚持不懈，深化文旅融合，打响“缤纷滨海”文旅品牌，让城市更有质感。

　　　　微度假悄然改变现代生活方式

　　暂时放下紧张工作，让身心放松一下，呼朋唤友、带上家人，来一场说走就走的度假之旅，微度假成为越来越多市民热衷的旅游度假方式。记者在采访中了解到，不同年龄层次的市民对微度假有着不同的见解和选择。

　　“微度假当然是简单、活泼些好。”市民小李是一名刚参加工作的年轻人，性格开朗，露营、烧烤都是他喜欢的休闲方式。他告诉记者，原本和几个朋友约好，打算元旦期间选一个周边风景好的地方度周末，没有成行，现在就想着在春节假期安排了。“带顶帐篷，准备些好吃的，在户外草地上放松，是我的最爱。”小李说，现在盐城生态旅游做得挺好，自己也去过不少地方，觉得很不错。

　　“我平时喜欢‘宅’，微度假想在特色酒店好好休息一下。”小蔡是一个性格腼腆的姑娘，她更喜欢“宅酒店”这种度假方式。她说，酒店有完善的配套设施，住宿、饮食等很方便，太省心了。小蔡坦言，微度假本就是一种生活方式，怎么喜欢怎么来，工作累了，“躺平”一两天有何不可？“现在酒店的服务越来越周到，这也是我选择这种方式的原因之一。”小蔡说。

　　“我喜欢自己开车，到处走走停停。”小徐是个贴心人，他的自驾游不仅是为了自己，更多是为了家人。小徐说，市内大多景区他细看过，心里有底。因为带着父母和老人，不能太劳累，短途的度假旅游最合适不过。

　　“作为中老年人，我们更喜欢安静闲适。”王先生道出了许多中老年朋友的心声。他告诉记者，像自己这样的中老年人，往往有一定的经济基础和充裕的时间，在城市生活久了，有时会向往乡村田园生活。“前几年我就带着家人在民宿住了一个多星期。”王先生说，那时盐城有些地方也开设了民宿度假体验，自己也去过，但与成熟的民宿度假相比，总感觉还有一些需要完善的地方。

　　“这几年，盐城的旅游发展真的很快。”王先生说，沙庄、穆沟……花上一两天走进这些充满田园气息的度假点，带着家人与自然亲近，感受亲情，这正是自己心中完美的度假。“度假不一定要去名山大川，独树一帜的小景点也有美好的空间。”王先生说。

　　“我睡过有楼梯的床，玩过有公主的城堡，下次我还要去。”小果今年7岁，说起玩的地方叫什么名字，她不知道，但有哪些好玩的，她却一个不忘。小果的爸爸武先生告诉记者，因为家里有孩子，所以每次出去玩，首先考虑的都是孩子喜欢什么。

　　“我家小子调皮，喜欢摸鱼抓虾。”徐女士说，从有益于孩子的角度来说，希望微度假里有一些活泼有趣的运动项目，最好能适合家长一起参加。孩子玩得尽兴了，家长也不无聊，一举两得。

　　　　微度假快速发展之路就在脚下

　　业内人士普遍认为，微度假是指在城市周边，通常是1至2天内的周末游或小长假游，路程两小时以内，频次较高、体验感较深、满足感较强的一种新兴旅游模式。因为近距离、短时间，兼具出行方式和旅游计划比较随意等特点，使得人们对这种随性的旅游方式更加青睐。微度假也凭此在众多旅游模式中脱颖而出，让旅游产业迎来了新时代。微度假作为大众休闲旅游中的“网红”，正逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及文旅消费趋势。

　　对于广大市民来说，一次较好体验的微度假，其目的地可以是景区、酒店、度假村、营地等，但有几个关键词必不可少：“好看”“特色”“体验”“休闲”“便捷”和“实惠”。对于部分人群来说，在服务品质和精神享受方面，会存在个性化需求。

　　市直某高校郭老师长期从事市场营销方面的研究工作。他认为，微度假已成为社会层面的强劲需求，从市场的角度来讲，微度假是一种全新的度假产品，对于文旅经济健康发展有着强大的支撑作用。在经济内循环的背景下，微度假能有效刺激消费。以周边休闲度假为主的微度假，将会是旅游消费的长期趋势。

　　盐城市部分地区和重点景区已经在如何开展微度假方面进行了一些有益的探索，但在满足人民群众普遍要求、推进差异化特色竞争等方面还存在较大的提高空间。微度假、微旅游是市民在周边游览、度假、休闲的旅游活动，要做好本地居民高频休闲度假需求的服务，就要从“吃、住、行、游、购、娱”等各旅游要素给游客带来极致体验，在业态上要提供能够满足家庭全年龄段休闲度假和高频度体验的产品，同时要适应大众消费能力，在这些方面，相关部门和旅游企业要做的事还有很多。比如在“快进慢游”方面，让交通进一步便利，给游客提供优质度假体验；在产品优化方面，如何精准服务目标人群；此外还包含推出特色住宿产品、别致景观构造、独特文化体验、创意文创产品等诸多方面。

　　从社会发展趋势来看，微度假方兴未艾，未来或许会成为人们生活休闲方式的重要组成部分，微度假发展之路，就在当下，就在脚下。