株洲距离世界级旅游目的地有多远？

　　文/张书乐

　　【等客来，不如上门迎客。】

　　成为地球人此生必到的旅游目的地，需要一个理由。

　　媒体报道，株洲将围绕“中华始祖炎帝”“世界制造名城”“千年瓷都·天下醴陵”“红色根据地”打造四大文旅品牌，加快建设“神农福地 制造名城”知名旅游目的地。

　　顶层设计的蓝图已展开，株洲也由此开启文旅产业大蓝海的新征程。

　　这一顶层设计，可以看作是湖南省此前8月打造世界级旅游目的地、推出“五张名片”决策的进一步细化，亦是株洲进击世界级旅游目的地的一个新起点。

　　如何实现？先要了解何为世界级旅游目的地。按照联合国世界旅游组织专家的说法，主要是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体。

　　其中最为关键的是世界级的旅游形象，即让地球人有一个此生必须到此一游的充分必要理由。

　　在全国各地都在兴起冲击世界级旅游目的地的当下，这样一个理由不只是靠老祖宗赏饭，更要靠自己精心谋划，主动输出。例如苏州，从2014年开始谋划，其选择路数也颇有特色，即不坐等客人上门、主动做客全球。在洛杉矶的芳园，与三千美国消费者品月饼、赏明月；去明尼苏达州的时装秀，展示苏州风情舞蹈和“太湖美”古筝演奏；到东京涩谷，用苏州的手工制品去停滞这个全球最繁忙街头的脚步；哪怕是在虚拟世界，苏州也忙不迭地在推特、脸书、油管上制造话题，寻找“苏州有缘人”……

　　比起过去一本画册、一个宣传片、一堆文创产品、一群文艺表演的老牌文旅推荐，苏州用吴侬软语打出了动人心魄的苏州评弹调调，让世界眼前一亮。于是，地球人开始对神秘多彩的苏州有了更多期待，而不光联想到了一个“咫尺之内造乾坤”，但大多数人其实品味不出个中滋味的苏州园林。

　　苏州的经验，株洲可以“拿来主义”。走出去，让世人认识自己；走出去，让世界看个新鲜；走出去，把四大品牌送上门给世界各地的人们认识株洲。走出去，距离世界旅游目的地，也就不再遥远。

　　等客来，不如上门迎客；带着各种株洲的韵味，先去世界各地游走一遍，让全球华人来寻根问祖，让全球制造业来洽谈合作，让和中国紧密联系在一起的China成为外国人下午茶首选，让株洲的红色文化具有国际影响力……一个理由不充分，多个理由送上门，总有一款适合你，此生不来，会后悔。

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