旅游+文化：让文化“动”起来

　　文化是旅游的灵魂。深挖地方文化内涵，将赏花游融入文化体验、知识研学、摄影采风等文化元素，以花为媒、以节汇聚人气，打造了一批内容丰富、特色鲜明的“花”主题文化旅游节庆品牌，这是我区创新文旅融合发展模式的一个缩影。

　　曹娥江母亲河，承载着上虞厚重的人文历史，是一条独具城市辨识度的文化大江。娥江两岸散落着孝德文化、青瓷文化、梁祝文化、东山文化以及浙东唐诗之路、名人乡贤等各种文化元素。

　　如今，随着曹娥江文化旅游项目的不断推进，曹娥江江上花海景区大片大片由郁金香、羽衣甘蓝、三色堇等10余种花卉、上万朵花组成的花海以及稻草人工艺品和风车等景观小品，吸引了众多市民和游客驻足观赏；漫步在曹娥江边，市民和游客可步入围棋与越剧大师工作室、非物质文化遗产展示馆、谢晋电影馆（娥江影视厅）、上虞古运河史料馆、虞舜书画院、娥江书场、城市e游书吧等文化娱乐设施，与上虞的历史文化、民俗风情以及充满活力的城市新文化来一次邂逅。

　　到了晚上，景观亮化工程则赋予曹娥江全然不同于白天的美。经过精心设计的景观灯光在曹娥江两岸江滩、滨江建筑物以及城区梁祝大桥、虞舜大桥、五甲渡大桥等11座桥梁亮起，把曹娥江的夜色勾勒出高低不同、深浅不一的层次感。曹娥庙会、祭舜等文化节事，铁人三项、马拉松等体育赛事，以及由文化娱乐、商务会展场所招徕的各类丰富多彩的活动全年不断，铸就了文旅融合发展的“上虞样本”。

　　“文旅融合是大势所趋，也大有可为，我们致力于把上虞丰富的历史、人文、文物资源转化为旅游资源，突出‘曹娥江’旅游金名片，提升‘创新之区、品质之城’建设水平，不断满足人民群众对美好生活的需求。”区文广旅游局局长王忠良在接受记者采访时表示。

　　“让文化有说头，景观有看头，休闲有玩头，产品有购头，农民有盼头，是推动全域旅游产业和美丽乡村建设的初衷。”曹娥江旅游度假区管委会相关负责人表示，通过推进曹娥江“一江两岸”文创大走廊建设，重点实施中华孝德园城市公园和风情街改造、浙东唐诗之路东山古道建设、曹娥江章镇水上文旅和曹娥江文化旅游系列活动等，将“读万卷书”和“行万里路”有机融合，让“诗和远方”走到一起。

　　新时代新作为，在旅游全域化的大环境下，我区从活用资源优势，到丰富旅游产业，再到文旅融合发展，通过一系列创新举措的实施，让游客感受到了美丽上虞自然人文的独特风采，探索出了一条以全域旅游助推乡村振兴的新路径。