旅游市场巨变，国庆档旅游收入对比19年，仅剩40%……

　　今年的国庆档旅游数据出来了，整体来说符合预期，但又在意料之外。

　　10月7日，文旅部发布消息表示：经过测算，2022年国庆期间，国内旅游人次达4.22亿，同比减少18.2%，国庆期间实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

　　

　　国庆旅游市场的衰减，其实早在节前就已经能预料到了，九月初的时候，卫健委就已经提前发布消息倡导中秋国庆尽量就地过节，减少跨省市出行计划，国庆假期临近时，全国多个省市地区也都发布了倡导就地过节的通知。

　　不过说句实在话，倡导归倡导，真有旅游计划的，如果不是因为隔离、封控的情况，大多还是会出行，所以我节前的预测是旅游数据可能会略有衰退，但也不至于太难看，结果没想到最终出来的数据会是出行人次和消费数据均迎来了20%左右的跌幅。

　　另外，可能有些朋友注意到，自2020年开始，文旅方面的数据在公布时，都会和2019年同期的数据进行对比，以印证市场行情是否恢复，今年的国庆档期，出游人次恢复至2019年同期的60.7%，旅游收入数据恢复至2019年同期的44.2%。

　　我找来了过去两年的数据做了下对比，2020年的出游和消费数据，分别恢复至2019年的79%和69%，21年的数据分别恢复至70%和59%，今年只剩下60%和44.2%。

　　

　　是什么造就了如此尴尬的场面 ？

　　答案估计大家都知道，根据文旅部的数据，全国因出现中高风险地区而暂停跨省旅游的区域共26个，涉及234个区县，总计有177座城市受疫情波及，创下历史新高。

　　仅就疫情的传播面来看，本轮疫情的扩散范围，甚至超过了2020年，这也是今年旅游市场滑坡的主要原因之一。

　　但萧条的旅游数据似乎又和大家在朋友圈看到的场景不太一样，国庆期间，我经常能在朋友圈和网上看到有人分享出门旅游的动态。放假回来后问了下周围的同事，发现他们的朋友圈也是一样，分享出行动态的人很多，给人一种这个国庆节大家都出行了的错觉。

　　

　　但是最终出来的数据却不太理想，无论是出行人次还是消费数据，都迎来了不小得跌幅。

　　有过股票投资经验的朋友，应该都清楚，这种量价齐跌的情况，可不是什么好兆头。

　　国庆节期间旅游出行人次4.22亿，实现旅游收入2872亿，数据看起来也不错了，但对比去年同期仍然分别录得了18%和26.2%的降幅，这两组数据间的降幅差异，有些不太正常。

　　一般来说，同一档期历年的人均消费水平，都不会有太大的波动，因此当出行人次变化时，旅游收入的规模也会呈同比例波动，我们以去年的数据为例，2021年国庆档旅游出行人次5.15亿，对比2020年降低了19.1%，旅游收入3890.61亿，对比2020年降低了16.6%，这中间的差值只有2.5个百分点。

　　

　　而今年，降幅差值扩大到了8个百分点，这说明人均旅游消费水平出现了一定程度的下滑。

　　其中的原因，和旅游市场订单的变化有一定关系，根据携程网披露的数据显示，国庆期间的旅行订单主要以本地游和周边游为主，占比高达65%，同程旅行的数据显示，预定酒店的本地订单占比为65%，而去哪儿网披露的火车省内外出行比，约为6:4。

　　从各大平台披露的数据，基本足以判断今年的国庆出行，主要是以本地近郊游为主，选择长线游的旅客很少。

　　本地近郊游，这种旅游形态基本上就是租个民宿在周围随便转转，还有的甚至都不留宿，就开个车到目的地，带点吃的带张躺椅往那一靠，放几小时风然后打道回府，这样的旅游方式很难创造出比肩长线游的消费单价。

　　

　　所以尽管国庆期间的出游人次看起来还算多，但具体到行业内的大中小商家和旅游城市的民宿酒店餐饮经营者，几乎都能感受到这次假期市场的萧条，最关键的是，这种量价齐跌对整个市场所造成的伤害，不是简单的疫情褪去防控放松就能恢复的。

　　疫情以来，由于市场规模的不断缩减，旅游行业的从业人数也在不断下降，根据文旅部发布的数据显示，2019年-2021年，中国旅行社从业人数自41.59万减少至27.88万，降幅达32%，每十个旅游从业人员中，就有三个已经转行离开。

　　

　　今年的旅游市场相较于往年，最大的变化是人均消费水平，旅行产品的价格波动目前还没有数据，但从住宿和出行价格的降低，就得以窥见一二。根据同程旅行和去哪儿等平台的数据，节假日期间的酒店和机票价格，分别较去年同期下降了10%，是近五年的最低点。

　　市场萎靡，必然会让更多的从业者失去赖以生存的空间，从而加速行业减员的进程，当这种进程达到一个临界点时，就不是消费者想不想旅游的问题了，而是就算想，市场上也难以提供相应的旅游产品。

　　同样的，长期不能出行旅游，对于消费者的旅游行为也会形成一定的惯性，老一辈人大都会有坏的东西舍不得扔、吃不完的剩菜舍不得倒的习惯，这些习惯都是在特殊得环境下所形成的。

　　当我们逐渐开始习惯了本地游或者不出游，那对于旅游行业最重要的长线游市场来说，无疑是一种致命打击。

　　我在之前2022年中国电影市场行业报告的那一期中，曾经有提到过消费习惯对于消费市场的作用，电影行业在过去这么多年里所培养的消费习惯，其实在疫情的这几年已经几乎消失殆尽了，今年整个市场各个档期票房的暴跌就是最好的说明，最新的国庆档票房数据仅录得14.96亿元，同比下滑65.84%，不出意外还是腰斩了。

　　

　　旅游相较于电影，有一个差别就在于消费频率，旅游是相对低频的消费行为，这也使得即使疫情三年了，大家的旅游习惯还或多或少的保持着，有机会总想出去转一转，不像电影行业一样，你们现在会想有机会去电影院找部电影看看吗？我估计即使有，也很少。

　　对于整个旅游行业来说，未来几年内是非常关键的时间，一边是从业人员的不断流失，一边是消费者旅游习惯的逐渐消失，这是一场赛跑，跑赢了市场恢复，跑输了，那真的又要花很长的时间去重新打造旅游业态，培养消费习惯了。

　　而后者所需要的时间，往往是十年，甚至是一代人。

　　我们常说困难时期，信心是比黄金还要宝贵的东西，但有时候，习惯的力量，超越了信心。

　　今天写稿的时候，在网上看到两条热搜，一条是明年中秋国庆或可连放九天假，一条是允许在上海、重庆、海南等城市开展境外游业务，希望明年的旅游市场，能景气点吧。

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