爆款预定，《风起洛阳》开创“影视IP+目的地”联手新模式

　　

　　导语

　　热播的《风起洛阳》将宝藏洛阳推到了大众面前，#看风起洛阳想去河南旅游#等话题屡登热榜。影视剧带火旅游的能力毋庸置疑。然而，抛开影视剧的带动作用，如何更好的借势影视IP为目的地带来长久发展却一直较难突破。而此次，《风起洛阳》给我们带来了影视赋能文旅的新思路。

　　本文授权转载自微信公众号： 境鉴LeisureInsight

　　

　　自立项起，依托于营销宣发，《风起洛阳》备受期待。播出后，明星效应带动、电视剧口碑带动的“自来水”效应与“神都洛阳”的精美呈现，吸引了一大波观众的关注。“神都洛阳”深入人心，洛阳文化与风俗的展示激起了观众的旅游欲望。

　　《风起洛阳》展示洛阳在地文化

　　影视IP带动打卡热情

　　“洛阳美学太有震撼力了，河南旅游必须提上日程。”

　　从羊汤，到鱼脍、酥酪、“洛阳水席”，“风起洛阳是美食节目吧”等话题激发“吃货”热情；

　　

　　洛阳水席

　　从白天车水马龙的生活场面到晚上灯火璀璨的南市，《风起洛阳》展现了充满烟火气的生活，高度还原了大唐盛世的场景。

　　

　　《风起洛阳》夜景

　　此外，国风美学元素也在其中展现得淋漓尽致。青山绿水，灯壁辉煌的百里府，百花齐放，色彩明媚的柳府，精美的服饰、考究的汉服细节、还原度高的唐代造型，为国潮爱好者提供了更多东方美学知识。

　　

　　百里府

　　

　　

　　高度还原的服装细节

　　通过对古代洛阳的城市文化、人文风情的细致还原，《风起洛阳》还原了想象中的梦幻大唐、神都洛阳，将大唐风范与地道洛阳风味展现在了观众的眼前，调动了大众对于传统文化与洛阳旅游的关注度。

　　

　　《风起洛阳》剧中场景

　　影视旅游

　　是发展“爆点”但也可能昙花一现

　　“一部剧带火一座城”已不是什么新鲜事。影视IP成为目的地出圈的重要推手。

　　数据显示，《长安十二时辰》开播一周后，西安旅游热度上涨22%，机票搜索量上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%，与影视剧相关的大唐芙蓉园、历史博物馆、华清宫等热度更是节节攀升。《你好李焕英》的热播也为湖北襄阳带来了抖音过亿的播放量，一时间襄阳成为热门打卡地。

　　

　　长安十二时辰长安场景

　　影视剧的叙事性与故事性成为讲述在地文化、传播美丽风景的良好载体，影视效应、明星效应与粉丝经济带来了内容的快速传播，通过营销层面的推广，带动城市“破圈”。据研究，一般来说，流行影视可以提升取景地25%-300%的游客数量，平均可以达到31%。

　　当下，尽管被影视剧带火的城市比比皆是，但是，拉长时光轴，从长期发展角度来看，“网红”多，“长红”少。当下目的地与影视的深度融合还存在着较多问题。

　　

　　西安景点热度变化

　　1

　　被动火热，缺乏完备的旅游基础设施

　　影视引发关注后，作为取景地，城市目的地短时间获得巨大的流量，但是除北京上海西安等热门旅游城市与取景地外，影视偏爱的“野生”小众地区往往是“被上热搜”，缺乏较为完备的基础设施与旅游配套服务，无法承载突如其来的人流量，旅游体验的落差阻碍着目的地借助影视IP进一步发展。

　　《地球最后的夜晚》、《路边野餐》引发大众讨论与关注后，贵州凯里作为“小众秘境”而出圈，但是，尽管凯里文艺气质浓厚、风景优美，但是经济与旅游发展较弱导致其缺乏较为完善的旅游产品与基础设施等，无法容纳大量游客，因此，影视IP对于旅游的赋能作用较弱。

　　

　　贵州凯里千户苗寨

　　2

　　影视生命周期短，维持热度热度是难题

　　安迪·沃霍尔就曾预言：“未来，每个人都能当上15分钟的名人”。对于城市也同样如此。《那年花开月正圆》捧红小城市泾阳，《隐秘的角落》推动湛江出圈。但是，影视“生命周期短”，如何借势影视IP及热度打造持续的旅游吸引力，这个问题众多城市明显没有做好。

　　影视剧带火目的地后，尽管当地政府借势进行城市宣传，但是，仍然缺乏具体的转化动作，缺少顶层设计与推动。大多数影视特色体验由旅行社推出，但影视剧生命周期有限，目的地而难以主动的、持续的产生“爆款”，在影视剧热度逐渐消退之后，观众的旅游热情也逐渐平静。

　　没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。从流量，到“留量”，如何将旅游热情转化为优质的旅游体验，更好的发挥影视旅游长尾效应，目的地管理者需进一步探索。

　　

　　《隐秘的角落》取景地湛江

　　城市与视频平台“双向奔赴”

　　影视+旅游融合新模式

　　《风起洛阳》热播，剧内文化、风俗展示堪称“洛阳旅游宣传片”，推动洛阳旅游关注度。除此之外，洛阳政府牵头与爱奇艺平台签订深度合作框架，就影视出品、城市文旅宣传与线下项目落地，签署专项协议，在城市形象、文化传播与IP赋能文旅方面深度合作。

　　其中，洛阳文保集团与爱奇艺影视出品方留白影视签署合作协议，共同打造、出品洛阳主题影视、综艺等文化内容项目。

　　

　　纪录片《神都洛阳》

　　为深度参与文化传播，洛阳市广电和文旅局与爱奇艺达成1200万元的关于《风起洛阳》影视的植入及后期宣传推广协议。并且，为进一步赋能当地文旅，国有景区公司洛邑古城已经与爱奇艺签约，将在古城内落地主题剧本杀、VR与主题酒店。

　　线上端内容的持续制作与线下端主题旅游产品的落地，为影视IP赋能文旅打造了新样本。

　　

　　洛邑古城

　　内容宇宙联动多元消费者，产品持续输出提高目的地曝光度

　　洛阳具有深厚文化内涵与知名度，本次，洛阳政府与爱奇艺展开深度合作，挖掘洛阳历史文化资源，用年轻人喜闻乐见的呈现方式，打造一系列文化内容产品，通过协力合作推出更具知名度的洛阳IP。

　　借助当下文化自信、风潮风行的潮流趋势，双方以文化创新呈现为手段，打造了一系列文化类产品。比如综艺《登场了，洛阳》、纪录片《神都洛阳》、电视剧《风起洛阳》，此外，还将进行包括漫画、网络电影、动漫、游戏、舞台剧等多领域的开发、挖掘，结合当下最受欢迎的创意文化类产品，打造IP宇宙，发挥IP的延展性和生命力，全面展示洛阳文化。并且，同一IP下的多维度的文化内容串联了不同圈层、不同年龄的受众群体，使得IP更加深度人心，将“洛阳”传达到更多人的面前。

　　

　　

　　综艺《登场了，洛阳》

　　IP赋予线下景区主题性，差异化产品助力景区体验升级

　　影视具有强大的造梦能力，为观众创造了一个想象中的世界，而这个世界拥有强大的召唤力。迪士尼乐园与环球影城的火爆印证了这一观点。以迪士尼为例，内容是一切的原点，传播渠道是内容的放大器，衍生品则进一步释放了内容的价值。而在本次洛阳政府与爱奇艺的合作中，主题特色鲜明的内容经平台传播触达观众、引起关注之后，更是落地了影视IP主题旅游产品，为影视爱好者与文化爱好者提供“影视剧同款”体验。

　　

　　《风起洛阳》场景

　　洛邑古城与洛阳IP合作，推出主题剧本杀、VR游戏、主题酒店，并计划在后续展开衍生品创作。通过IP和技术创造传统文化新体验，创造新型旅游体验场景空间，增强娱乐性、体验性，为年轻人创造有故事、有体验、有情感的新旅行方式，在一定程度上解决了文化类景区同质化的、主题性不鲜明的特点，助力洛邑古城在文化遍地的河南大地“脱颖而出”。

　　

　　“洛阳宇宙”的打造开启了影视IP与文旅发展战略融合、相互赋能的全新发展篇章。线上端，IP系列产品的传播为目的地带来知名度与讨论热度。而目的地还原、打造IP体验空间一方面延展了游客的体验、突出目的地主题性，另一方面通过持续的体验也延长了IP的生命力与价值，为维持IP热度、IP创作、衍生品开发打下了基础。实现了“1+1>2”的效果。

　　境鉴观察

　　很多人认为，影视是加速文旅发展的助推器。而实际上，影视能带来的只是一个开端。承接流量，转化流量，打造持续发展的生命力和持久盈利的IP效益，才是把握影视旅游机遇的关键。

　　从传播层面来看，以往，旅游目的地“被动”接收影视流量，之后再借势流量进行宣传、推广。而本次，洛阳政府在影视剧播出之前，就与影视IP出品方展开深度合作，“营销前置”，通过文化植入、与平台方合作，展开主动营销。同时，借助当下流行的文化类综艺《上新了，洛阳》以及深受年轻人喜爱的动漫、电影等IP内容进一步推广洛阳故事，掌握了更多的主动权与话语，为日后目的地与平台合作展开运营推广提供了良好的样板。

　　

　　在产品方面，洛阳IP为洛邑古城带来了更高的关注度与差异性。中原大地河南“文化遍地”，文化类产品突出主题才能在文化圈中“杀出重围”。而借助《风起洛阳》IP，落地当下深受年轻人喜爱的剧本杀、VR体验与主题酒店，让“粉丝”与文化爱好者能够拥有更深层次、主题性更加明确的旅游体验，并提高了旅游过程中的互动性、趣味性与沉浸性，为游客提供印象深刻的旅游体验。

　　通过内容“宇宙”的制作与IP旅游产品的落地，洛阳能够享受到更持久的影视IP释放的红利。当然，营销能否顺利，有赖于洛阳IP的能否持续火热、深入人心，也有赖剧集的口碑与平台其他营销活动、动漫、游戏能否获得良好的反馈。无论如何，此次洛阳政府与爱奇艺合作打通线上线下“天花板”，为文化变现、区域营销、优质IP赋能做了一个很好的示范效应。而爱奇艺与目的地合作，打开了更多内容平台与文旅项目合作的大门，为日后“文旅+平台”营销做好了样板。

　　

　　《风起洛阳》中的龙门石窟

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