“中国旅游日”被谁抢了风头？

　　“在新冠疫情防控常态化工作要求下，我馆第一季度接待人次约3万人次，较去年同期增幅较大。我馆举办的‘牛转乾坤’——牛年新春生肖标本主题展，通过动物标本陈列、科普讲解服务、闯关游戏设置等，科普牛科动物、动物保护、环境保护、生态安全知识，这一宣传中国传统‘牛’文化的主题展览受到大众欢迎。” 国内首家在城市综合体中建设的自然博物馆——成都拾野自然博物馆策展人李爱民对品橙旅游介绍。

　　除了深度体验的需求，“博物之旅”的爆发还有很多因素。

　　博物馆属于公益性文化机构，其公共文化服务的属性犹为显著，而中国各级政府也开始关注“公共服务”的建设，博物馆首当其冲，将社会服务功能向学术科研、国民教育、经济建设、百姓生活和文化交流等领域深度拓展。

　　顶级博物馆的大型直播，是受疫情影响的无奈，也是博物馆数字化大趋势的必然。因此，是否具备数字化直播技术十分重要。

　　“随着智能手机和互联网的全面普及，人们‘随时、随地、碎片化’观看直播成为可能。网络直播还有回看功能，这极大地提高了观看时间选择度。”安阳博物馆馆长周伟说。

　　

　　除此以外，网站上的云展览还通过更多新技术大大提升体验，以安阳商代文字展为例，360度全景摄影、VR摄影等让人有全新的空间感，点触加语音设计也十分方便，真有“身临其境”之感。

　　当谈到如果做好一场博物直播时，褚当行指出以下几点：

　　一、直播的前期准备很重要，要选取能够讲解清楚，也适合直播观众听的展品。

　　二、直播主要通过视觉去感受，所以重身体体验的项目，其实直播效果不太好保证。在直播中设计一定的互动，也是观众唤回和留存的必要措施。

　　三、降低讲解门槛，提升讲解趣味度。让可以听到讲解的人更广泛，可以get的知识点更通俗。

　　

　　其实如何在专业性与普及性中找到平衡是业内人一直在探索的。李爱民认为，大众化不是随意化，对专业性的要求反而会更高。从博物策展来讲，尽可能不要将博物馆展陈内容设计成一个提供终极答案的场所，更多地是应该启发更多思考。让博物馆社会化，多元化，大众化，做到“让专业更有趣，比有趣更专业”。这正是专业化的体现。

　　从传统的旅游火热到“博物馆热”，不敢说旅游消费已经完全转型升级，但我们能看到一些积极的信号与改变：部分消费者已经从浅层次的旅游向深层次的旅游迈进。但同时我们也要看到，博物馆发展还有“冷热不均”、介绍过于简化生硬等种种问题。

　　

　　携程数据显示，2021年上半年国内最受欢迎的十大博物馆是：故宫博物院、河南博物院、恭王府博物馆、沈阳故宫博物院、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、开封博物馆、荆州博物馆和中国地质博物馆。

　　这些博物馆相较于全国5788家博物馆，“一票难求”仅是少数现象。从国家文物局公布的2019年全国博物馆接待数据看，83%的博物馆年接待游客量在30万人次及以下。对于绝大多数的博物馆而言，要成为热门博物馆，还需要持续创新，不断提升自身吸引力。

　　中国历史名城苏州有博物馆102家，被称为“百馆之城”。其中苏州博物馆、丝绸博物馆等闻名海内外，却也有一些博物馆很有特色而寂寂无名。为此，苏州文广旅局推出一个专项产品——“博物馆旅游专车”，一趟车串起四五个博物馆，以大带小，以知名带小众，取得不错的效果。

　　技术创新也是提升吸引力的必备手段。

　　据悉，即将开馆的三星堆文物修复馆打破传统，游客可以在这里直观感受到文物的修复过程、方法和技术，了解文物修复与保护知识。一些文物保护和修复最新成果也会第一时间向公众展示。

　　而敦煌研究院、法国吉美国立亚洲艺术博物馆也于近日携手腾讯，三方正式发起中法“数字藏经洞”项目，让更多人通过数字窗口欣赏敦煌文物珍宝，感受敦煌文化之美。

　　“虽然一些新方法可以代替部分亲身访问博物馆的功能，但是，有时候只有亲身体验才能带动更多的记忆。所以，线上博物之旅还是无法完全取代真正的旅游的。”周伟说。

　　事情的发展永远都不是此消彼长，线上无法取代线下，博物馆也不能取代旅游，他们彼此包容彼此促成，正所谓圆融共通，文旅融合。

　　所以，中国旅游日被“博物馆日”抢了风头，又有什么所谓呢？（品橙旅游 Lisa）