丽水市借助“抖音”短视频平台让旅游走出去火起来

　　日前，备受网友关注的#我的名字叫丽水#抖音短视频挑战赛活动落下帷幕，30位抖音达人的视频获奖。获得26万点赞数的冠军视频，是松阳抖音达人“大山里的秘蜜”制作的和奶奶一起掰茭白，简单的画面充满着回忆与田园的浪漫情怀。许多网友纷纷留言，想起了自己的老家，想起了家里的老人，很想去丽水的古村落走走。

　　抖音是时下最受年轻网友追捧的线上短视频平台之一，目前日活跃用户超2.5亿人。为借助抖音的社交属性和巨大的平台流量，扩大丽水旅游品牌影响力，丽水市旅游部门与该平台联合发起#我的名字叫丽水#抖音短视频挑战赛。这是省内政务旅游号首次发起的抖音挑战赛，并且用市县联动的形式进行抖音的联合传播，成为国内热力传播典型案例。

　　短视频+旅游，短视频+城市，丽水“视”不可挡。截至目前，#我的名字叫丽水#话题视频播放量已经超过了5960万次，参与视频超过450条，后期仍有较大持续性，其中不乏各政府号、景区号、民宿酒店、旅行社的参与者。这些视频，有的唯美自然，尽显山水桃源风光；有的质朴纯洁，涌上乡间回忆情怀；有的酷炫可爱，抖动风景潮范十足。借着这一个个鲜活生动的视频，丽水的美被更多人捕捉进记忆，惹得全国各地不少网友对秀山丽水充满了向往。

　　值得一提的是，活动还邀请音乐人结合时下流行的音乐风格，对本土耳熟能详的原创歌曲《我的名字叫丽水》进行重新编曲，在抖音平台上传发布。邀请抖音达人、网红用改编后的歌曲作为背景音乐，在丽水各地景区实地创作创意短视频，并进行线上传播。同时，场景结合丽水旅游特点，每地分别确定一个主题，在抖音平台进行发布，引发广大网友、抖音用户参与模仿和转发。活动在全网进行宣传推广，取得良好的社会传播效果，充分展现丽水丰富的旅游资源和特色旅游形象，扩大了丽水的知名度，不断吸引大众到丽水旅游、促进消费。

　　市旅游部门相关负责人表示，在本次活动合作推广过程中沉淀了一大批的用户数据，可作为参考服务后期精准推介的计划安排，开发新的客源市场。在今后的工作中，将加大数据分析力度，利用不同平台的优势扩大营销，形成全系战略合作，让丽水旅游被更多的人认知、了解与喜爱。