2022年终盘点 ｜ 以路为媒绘就千里山海新画卷

　　

　　威海市以高标准推进千里山海自驾路改造提升和自驾游品牌打造为重点，强化全媒体矩阵营销，构筑高品质度假产品体系，充分激发文旅消费潜力。

　　千里山海自驾旅游公路获评全省十佳网红自驾线路，威海“山海壹号”精品航线入选全国水路旅游客运精品航线试点。云创音乐荟等十项产品活动分别入选2022年全省优质旅游产品、创新营销推广活动、全省文旅网络营销优秀案例。暑期旅游市场火爆，实现接待人数和旅游收入同比“双增长”，超越疫情前同期水平，威海多次入选马蜂窝等旅游OTA平台系列热门十大榜单，跻身全国知名旅游目的地之列。先进做法得到省市主要领导和省文旅厅主要领导的批示肯定，并在全省推广威海经验。

　　标准化运营提升自驾公路设施和服务水平

　　在全国率先出台《千里山海自驾旅游公路驿站设置及服务规范》地方标准，高标准完成自驾路改建提升等“为民办实事”重点工作，建成并开放自驾驿站23处、观景平台66处、特色创意路段13处，威海自驾旅游市场实现更高层次的规范化、品质化发展。

　　

　　陆海统筹战略丰富全域旅游产品体系

　　突出千里海岸线与千里山海自驾路两大优势，实现海上休闲与陆上自驾有机结合。陆上，优化提升“爱在威海”四季文旅品牌产品，共推出36条精品线路和100多个打卡点；海上，以“跳岛游”“环岛游”产品与“自在威海旅游直通车”专线互应，规划打造“山海壹号”精品航线，陆海统筹、全域全季全时旅游产品体系初步形成。

　　

　　品牌活动持续引爆目的地热度

　　在全省率先启动2022年“中国旅游日”（威海）宣传月活动，连续开展海鲜美食啤酒节、那香海音乐嘉年华等40余场品牌活动。以“天鹅”IP为引领，发布《天鹅之约》宣传片，开展“千里山海·冬游威海天鹅季”活动，推出观天鹅、泡温泉、品海鲜、玩冰雪、拍大片、听山海、看文博、赏春晚、过大年、住民宿等十大主题30余项配套活动，“冷”资源催生目的地“热”效应。

　　

　　全媒体营销助力“网红城市”聚焦效应

　　央视、新华社等国家级媒体和大众日报、山东电视台等省级媒体，持续聚焦威海旅游火爆的“现象级”事件，助力威海旅游目的地影响力持续攀升。创新“直播+”营销新模式，开展景区慢直播和沉浸式直播，20余场“听见山海·云创音乐荟”累计实现700万人次观看互动，“潮拍千里山海”话题挑战赛全网累计互动量超6亿次，广泛吸引Z世代群体线上“种草”、线下“打卡”。

　　

　　

　　“走出去”共建朋友圈，“擦亮”城市品牌

　　赴澳门参加“孔子家乡 好客山东”文化旅游推广周活动，举办威海文化和旅游专场推介会，进一步打响“精致城市 幸福威海”城市品牌和“千里山海 自在威海”自驾游品牌。赴长三角地区，拜访上海市威海商会和上海市旅游协会，推介威海优质文旅资源。主动融入胶东经济圈文旅一体化推介，威海自驾旅游目的地品牌知名度和吸引力全面提升。