文旅观察｜“冰雪游”促旅游市场复苏，成冬季旅游市场亮眼风景线

　　记者 李睿

　　2023年伊始,“冰雪游”热度不断攀升,成为冬季旅游市场的亮眼风景线。同程数据显示,在刚刚过去的2023年元旦假期期间,国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%；飞猪数据显示,包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超3成。

　　助力“速度与激情”

　　山东发布主题线路

　　隆冬时节,最热门、最炫酷的的户外运动非滑雪莫属。根据国家统计局统计结果显示,从北京冬奥会申办成功至2021年10月,中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,冰雪运动已逐步打破了空间、时间等方面的限制,成为一项大众化的运动项目。

　　这段时间以来,山东各地的大型滑雪场火热“开板”。在济南,金象山滑雪场、九顶塔滑雪场、园博园滑雪场等在元旦假期迎来新年客流“小高峰”,滑雪教学、亲子滑雪、自主滑雪等多种滑雪产品受到游客的欢迎。济南九顶塔滑雪场拥有全长1500米、落差133米的“山东第一雪道”,吸引了不少滑雪爱好者前来打卡；金象山滑雪场则拥有10万平方米的超大滑雪场,园区内设有初、中、高级三种滑雪道,无论是新手还是高手,都能找到适合自己的雪道。在青岛,融创藏马山滑雪场、莲花山滑雪场等为游客提供了一流的硬件设施,多条雪道让游客肆意感受滑雪的快乐,滑雪场内专为小朋友设置的娱雪区也是亮点,雪地足球、雪地摩托、雪地坦克、雪上滑梯等设备让孩子们置身于雪中乐园。在泰安,徂徕山滑雪场北望泰山之巅,南邻徂徕山脉,这里开放了夜间滑雪,游客不仅可以白天在雪场驰骋,还能体验夜游滑雪的激情。

　　为了促进冰雪运动发展,引导体育旅游消费,山东省体育局、山东省文化和旅游厅在近期联合发布了12条冬季体育旅游精品线路,包含冰雪、骑行和徒步三大主题。其中,冰雪主题包括“泉城济南”“冰雪琴岛·山海相约”“走青州天路·赏冰雪美景·品古城文化”冰雪体育游线路,涵盖了济南、青岛、青州三座城市,游客不仅可以体验冰雪运动的乐趣,还有古城美景、特色美食相伴,得以尽情享受冬日的“速度与激情”。

　　“冰雪+”项目激增

　　玩冰戏雪乐趣多

　　除了专业滑雪场地外,传统景区也积极推出“冰雪+”项目,持续为游客带来新的惊喜和体验。在淄博,潭溪山景区内的巨型冰瀑吸引了不少游客前来打卡,高约30米、宽度达100米的冰瀑成为梦幻的冰雪；红叶柿岩景区则推出了冬季产品“山野冰雪奇妙游”,胡同火锅、围炉煮茶、老颜神美食街、打铁花等丰富多彩的项目,给游客带来了暖冬年味。

　　在济南,跑马岭景区打造的“齐鲁雪乡”热度高涨,景区内的雪上游玩设备全面,其主打的亲雪、戏雪项目尤其受到亲子游客的青睐。“今年还增加了冰雪城堡,游客不仅可以在这里沉浸式体验冰雪旅游,还可以住特色民宿,吃特色地锅美食。”工作人员介绍,齐鲁雪乡有四大主题区,包含雾凇大道、冰雪童话主题乐园等多个特色项目,还有东北狍子、梅花鹿等百余种萌宠与游客亲密互动。济南野生动物世界打造了首届“动物世界冰雪森林奇遇记”,在景区内打造遇见冰雪美景打卡区域,游客不仅可以在冰雪中拍照,还能进行汉服、冰雪服装换装互动。

　　说到山东冰雪游,“雪窝子”威海一定不能缺席。游客可以沿着千里山海自驾旅游公路看雪中浪花拍岸,感受“北极圈威海分圈”的震撼,也可以观赏越冬大天鹅在雪中起舞的美景。不仅如此,威海还打造了第二届“千里山海·嗨玩冬季”冰雪嘉年华,雪地大滑梯、儿童DIY戏雪区、无动力摩托、滚筒球、雪地黄包车等戏雪项目,让游客解锁雪地撒欢的多种姿势。

　　在近期举办的“2023中国冰雪旅游发展论坛”上,《中国冰雪旅游发展报告(2023)》发布,其中提到,2024-2025冰雪季中国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次,收入达7200亿元。

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