期待“大象旅行团”带出更多文旅新IP

　　2022年12月28日，云南省文化和旅游厅正式发布“大象旅行团”云南文旅IP，这是以北上南归的云南亚洲象为原型策划和打造的IP形象，包括无敌可爱的“象小C”、热爱摄影的“象阿云”、才华横溢的“象阿南”、贪吃馋嘴的“象小风”、热情似火的“象阿花”，五只集聚“萌”、“美”、“酷”、“逗”、“趣”鲜明个性的亚洲象，将续写七彩云南人与自然和谐共生的温暖故事，向世界展示七彩云南的美好形象，让更多人了解云南、走进云南、爱上云南。

　　2021年，“云南亚洲象北上南归事件”引发全球瞩目，中外媒体连续报道关注，象群在迁徙中趣事多多、萌态尽显，最后在人们的默默守护下平安回归家园。整个事件让世界看到了云南多姿多彩的形象，让人们看到了中国保护野生动物的成果，更向世界展示了可信、可爱、可敬的新时代中国形象。

　　云南没有停留于聚光灯下的大象，还创造性转化萌萌的大象形象。“大象旅行团”这一云南文旅新IP的问世，让我们看到了一种有益的尝试——从共同关注的新闻事件中发现人们的情感共鸣点，把事实、现象转化为形象、标识，让具象的东西承载抽象的意义，形成文化价值和情感共识，才能吸引眼球，引发兴趣，链接情绪，实现新闻事件与文旅元素的融合创新。

　　从“大象旅行团”我们看到IP打造的重要价值和功能。从消费者的角度看，文化IP代表着某种形象、标识，其周边产品只要好看、萌趣就有消费者愿意为之买单；而从开发的角度看，文化IP提炼意义、挖掘价值，代表着某种无形资产，可以用于塑造形象，打造品牌，可以通过商业化运营、产业化融合，将价值转化符号，转化为消费产品，实现价值变现。

　　云南有着丰富的旅游资源，宝藏资源如何发挥最大价值，助力云南塑造良好形象，笔者认为，“大象旅行团”这一文旅IP形象的打造或许可以提供一点借鉴。优良的生态环境，多元的民族文化，坐拥这些资源优势、文化价值，我们应适时予以创新转化。

　　首先是结合当下的旅游产业发展和大众消费趋势，挖掘文化价值，加强品牌建设，提升自身品牌附加值。曾经有“桂林山水甲天下”、“不到长城非好汉”为当地旅游赋予某种意义，就有游客愿意慕名而来。如今，消费文化兴起，故宫开发相关文创产品，让皇帝形象萌萌哒，更易于大众接受，文物周边产品不仅成为热卖品，还发挥了传播中国文化的功能。

　　其次，打造IP依托于创新。这既可以是内容创新，也可以是形式创新，例如，近两年《千里江山图》被演绎为舞蹈诗剧《只此青绿》，观众循着“展卷、问篆、唱丝、寻石、习笔、淬墨、入画”的篇章纲目，深度体验中华传统美学的意趣……静态文物一经创新，转变为动态艺术，带给观众更多元的体验，让大众有了更深的记忆点。可以说，这些对文化所进行的IP打造，都是通过源源不断的内容创新，持续触及大众的需求点和共识点，不断将文化价值、资源优势转化为商业价值，有力推动了文旅产业的转型升级。

　　云南有好风景、好资源、好故事，打造文旅IP有着取之不尽的素材。“大象旅行团”已经“出发”，期待类似的文旅IP快速出圈，激活文化发展活力，持续塑造刷新云南旅游良好形象。

　　【来源：云南日报】

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